AMUL 全称（Anand Milk Union Limited）

---

简介

AMUL，也称为Anand Milk Union Limited，是印度一家成立于 1946 年、位于古吉拉特邦阿南德的乳制品合作社。AMUL 拥有超过 360 万名牛奶生产者成员，已成为全球最大的牛奶生产商之一。该合作社的成功可归因于其创新的营销活动以及对印度“白色革命”的贡献，这场革命使印度转变为主要的牛奶生产国。

Amul 的产品包括牛奶、黄油、奶酪、冰淇淋和其他乳制品。该组织在 60 多个国家/地区开展业务，并因其财务稳定性而始终获得较高的信用评级。

AMUL 的历史

Amul 由 Verghese Kurien 博士于 1946 年创立，他受到阿南德另一家乳制品合作社成功的启发。该合作社的成立是为了赋予该地区的小规模牛奶生产者权力，并为他们提供牛奶的公平价格。

Amul 的成功导致 1965 年成立了国家乳制品开发委员会 (NDDB)，该委员会的任务是在印度其他地区复制合作模式。在 20 世纪 70 年代，Amul 成为印度第一家加工和销售奶粉和炼乳的乳制品合作社。Amul 还参与了各种社会和发展计划，例如在农村地区推广教育和医疗保健。

当前市场价值

截至 2021 年 9 月，Amul 的市场价值估计约为 55 亿美元。该合作社在 60 多个国家/地区开展业务，出口约占其收入的 15%。2020 年，Amul 报告收入约为 51 亿美元，净利润约为 2.37 亿美元。

该组织因其财务稳定性而获得认可，并始终获得较高的信用评级。Amul 的成功也激发了印度众多其他乳制品合作社的成立。

Amul 的合作关系

多年来，Amul 与众多组织、公司和个人建立了合作关系。该合作社与国家乳制品开发委员会等各种政府机构合作，以促进印度乳制品行业的发展壮大。Amul 还与联合国粮食及农业组织等国际组织合作，以推广可持续的乳品养殖实践。

除了与组织合作外，Amul 还与多家公司合作生产和分销其产品。例如，该合作社与美国 Schreiber Foods 公司合资在印度生产奶酪。Amul 还与麦当劳和赛百味等各种零售商和食品连锁店合作，以供应其乳制品。

此外，Amul 还与多位知名人士建立了合作关系，其中包括印度板球传奇人物萨钦·滕杜尔卡尔，他在各种广告活动中代言了 Amul 的产品。Amul 与各种组织、公司和个人的合作关系帮助该合作社扩展了其影响力和影响范围，并促进了印度乃至全球乳制品行业的发展。

Amul 对印度乳制品行业的影响

自成立以来，Amul 对印度乳制品行业产生了重大影响。在 Amul 成立之前，印度的乳制品行业基本上是无组织的，小规模牛奶生产者难以维持生计。然而，随着合作社的成立，乳制品行业发生了重大转变。Amul 创新的商业模式专注于赋予小规模牛奶生产者权力并确保牛奶的质量和新鲜度，这成为了印度其他乳制品合作社的典范。

Amul 对印度乳制品行业的关键影响之一是赋予小规模牛奶生产者权力。通过为他们提供市场、培训和其他资源，Amul 帮助改善了印度数百万农民的生活。该合作社还在提高牛奶的生产力和质量方面发挥了重要作用，这促进了乳制品行业的发展壮大。

Amul 对印度乳制品行业的另一项影响是建立了现代化且高效的乳制品加工和分销系统。Amul 的牛奶收集中心、加工厂和分销渠道有助于确保其产品的鲜度和质量，并使印度各地的消费者都能轻松获取这些产品。

结论

总之，Amul 是一个成功的乳制品合作社的典范，它赋予了印度的小规模牛奶生产者权力，并将印度转变为主要的牛奶生产国。凭借其创新的营销策略和对质量的承诺，Amul 不仅在印度而且在全球 60 多个国家/地区都成为了值得信赖的品牌。该合作社的成功激发了印度众多其他乳制品合作社的成立，并促进了该国的社会经济发展。Amul 作为一家将成员放在首位并为其福利工作的合作社的遗产是一个鼓舞人心的故事，并且随着岁月的流逝，这个故事仍在继续。

常见问题解答

Q1. Amul 的“Utterly Butterly”广告活动有何意义？

Ans. “Utterly Butterly”广告活动是印度广告史上最具标志性的活动之一。该活动以一位名叫 Amul 的年轻女孩在各种场景中出现并配以妙语连珠的标语为特色，成为印度的一种文化现象。该活动取得成功可归因于其相关性和简洁性，这些特点引起了印度大众的共鸣。

Q2. Amul 如何确保其乳制品的质量？

Ans. Amul 拥有完善的质量控制系统，以确保其乳制品的质量。该合作社拥有自己的检测实验室，定期对牛奶和其他乳制品进行检测，以确保其质量和安全。Amul 还拥有一个由受过培训的兽医组成的网络，他们与牛奶生产者合作，以确保牲畜的健康和卫生。

Q3. Amul 如何适应印度不断变化的市场状况？

Ans. Amul 通过不断创新和多元化其产品组合，能够适应印度不断变化的市场状况。该合作社推出了新的产品和口味，以满足消费者不断变化的口味和偏好。Amul 还扩展了其分销网络，以覆盖更多城乡地区的客户。