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法律研究2023年数字营销趋势？
过去两年见证了疫情、地缘政治格局的紧张以及一些主要国家经济的放缓。所有这些因素都导致了公司营销产品和服务方式的重大变化。数字营销变得比以往任何时候都更加重要。为了获得竞争优势并取得成功，公司需要拥抱变化并调整其数字营销策略以适应这些变化。
流行的数字营销趋势
本文旨在解释今年数字营销领域每个营销人员都应该了解的顶级趋势。
用户生成内容最具说服力
在2023年，客户不会被花哨的照片、信息丰富的博客以及令人印象深刻的事实和数据所吸引。他们需要的是来自其他客户关于您的产品潜力的证明。他们希望看到那些真实的人使用您的产品或服务，并为他们的生活增添价值。
由您现有的客户为您的产品背书而生成的内容称为用户生成内容。它可以是社交媒体帖子、视频推荐，甚至是直播。营销人员应该考虑如何激励客户留下他们产品或服务的评论。他们可以为证明或评论帖子提供特别折扣。
减少对第三方 Cookie 的依赖
第三方 Cookie 是小型代码，通过跟踪用户访问的网站来确定用户的在线行为。由于隐私问题，谷歌一直暗示要取消使用 Cookie 机制来收集数据。2023 年可能是这些第三方 Cookie 的最后一年。如果没有这些 Cookie，营销人员将难以向客户提供个性化体验。想出替代方法来深入了解客户至关重要。在这种情况下，品牌收集的第一方数据变得极其重要。品牌必须充分利用这些数据。
社交聆听是弥补第三方 Cookie 并深入了解客户生活方式和兴趣的另一种方法。社交聆听要求品牌持续关注博客、视频评论或社交媒体帖子上的任何品牌提及，以了解他们在公众中的品牌认知。
可持续性和包容性将变得重要
可持续性和包容性比以往任何时候都更大地影响着消费者的购买决策。越来越多的消费者优先考虑代表边缘群体并致力于改善地球环境问题的品牌。许多公司一直在努力减少其对环境的影响，这一事实证明了这一趋势。
因此，现在是时候让公司除了追求利润之外，还要承担社会和环境责任了。这不再是可选的，而是必须的。将这些目标融入他们的广告中将有助于改善他们的品牌认知，从而提高利润。
音频优先内容的兴起
在广播的黄金时代之后，世界正在见证基于音频的内容的复兴。以下是一些明确说明这一点的数据。近 2900 万英国成年人每周都会收听播客。在美国，每周在音频内容上花费的平均时间约为 17 小时。
营销人员需要抓住这一趋势，并将音频融入他们的内容和广告策略中。音频内容最显著的优势之一是其易于消费。客户可以在开车、烹饪或散步时收听它们。利用音频内容热潮的方法有很多。在音频平台上推广产品会增加客户与之互动的机会。播客是进行微妙品牌提及的有效方式。随着语音搜索的激增，营销人员可以考虑优化其内容以适应语音搜索。还可以考虑定位对话式关键词。
元宇宙
围绕这个概念有很多炒作，并且今年只会增加。Z 世代和 Alpha 世代已经沉浸其中。预计千禧一代今年将更多地与这个数字世界互动。根据彭博社的数据，到 2024 年，元宇宙市场价值将达到$4000 亿美元。微软、苹果和耐克等主要参与者已经在使用这项技术来增强用户体验。
传统营销竞争激烈，脱颖而出的机会渺茫。元宇宙可以为有远见的营销人员提供先发优势。因此，营销人员可以考虑通过元宇宙提供其产品和服务的完全沉浸式和个性化体验。例如，零售商可以开设一家数字商店，客户可以在其中四处走动，观察产品的细节并做出明智的决定。
任何东西都比不上人类创造的优质内容
随着 ChatGPT 等工具的出现，人们一直在谈论人工智能生成的内容是否会取代真正的内容作者的工作。这种情况不太可能发生。
人工智能生成的内容有其局限性。人工智能生成的内容仅仅是相关信息的组合。它缺乏社会、政治或情感背景。因此，这些内容并不独特。相反，每个内容作者都有独特的观点、不同的经历和独特的个性，所有这些都反映在内容中。因此，没有什么能比得上人类创作的原创优质内容。
此外，迟早，这些机器生成的内容会成为谷歌不断发展的算法的牺牲品，并受到惩罚。毕竟，这些内容只是单词的重新排列和句子的改写。
结论
了解并利用不断变化的消费者行为是成功营销的精髓。在一个客户被大量产品和服务轰炸的时代，了解他们想要什么以及在哪里获得他们想要的东西，为公司提供了极大的先机。数字营销人员必须不断关注任何趋势，并将它们融入他们的营销策略中。毕竟，当今的消费者既贪得无厌又反复无常。他们不会被传统的营销技巧所吸引。他们的购买行为一直在变化。因此，营销人员不能等待变化发生。他们需要预测变化并开始行动。
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