网站可访问性对 SEO 的重要性及原因

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我们都知道 SEO 是任何网站成功的关键部分。它有助于提升流量并通过用户建立品牌知名度，但在设计或重新开发网站时，常常会忽略一个至关重要的因素：可访问性。确保您的网站对所有人完全可访问，不仅从道德角度来看很重要，而且在提高搜索引擎排名方面也具有巨大的潜在益处。在这篇博文中，我们将讨论将可访问性考虑在内以确保您在网络上获得最大可见度，并通过 SEO 实践最大化您的覆盖范围和投资回报的重要性。

网站可访问性的益处

具有更简洁界面和可访问导航功能的网站可以提高用户参与度。最重要的是，它有助于残疾人访问您的网站。当用户可以轻松访问您的网站时，他们会花费更多时间。因此，它降低了您网站的跳出率并增加了您在搜索结果中排名的机会。

例如，添加隐藏式字幕和视频转录、图像中的 alt 标签和描述等，可以促进您的网站被 Google 发现和索引。这是因为像 Google 这样的搜索引擎主要是基于文本的。这意味着它们无法通过语音或视频文件搜索您的网站。

网络可访问性和 SEO 是相互关联的。但是，网络可访问性具有一系列您可能从未听说过的出色益处。

有助于避免歧视和法律诉讼

网络可访问性是每个人的民事权利，包括残疾人。

根据美国残疾人法案 (ADA)，每个人都有权平等享受公共服务和公共场所。虽然 ADA 没有明确提及网络可访问性，但它也可以扩展到数字平台。

因此，美国司法部得出结论，网站缺乏可访问性可能构成违反 ADA 的行为。

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有助于覆盖更广泛的受众

改善可访问性对任何企业都非常有用。一些合乎逻辑和明智的修改可以使您的网站大有裨益。这包括添加诸如对移动设备的支持、清晰的网站架构、转录、隐藏式字幕等功能。

有利于公关

消费者支持与他们拥有相似理想、价值观和信念的企业。根据埃森哲战略的一项调查，62% 的消费者更愿意从在问题上立场鲜明的品牌那里购买产品。

网络可访问性是残疾人和为他们发声的人的一个重要事业。它有助于您为您的品牌建立良好的基础和积极的形象。

网络可访问性在 SEO 中的作用

网络可访问性旨在使您的网站对每个人都可访问。

WCAG 标准要求网站能够使用键盘进行操作，而无需使用鼠标。

您可以通过多种方式提高网站的可访问性。每个功能都与 SEO 相关联，可以帮助您在搜索引擎结果页面上获得更高的排名。

构建高质量的网络用户体验以提高用户参与度

高质量的可访问性设计允许用户像黄油一样流畅地浏览网站。作为网页设计师，您应该将用户放在首位。使用清晰易读的文本、简单的导航结构，以便认知能力受损的个人使用键盘浏览您的网站。

Google 喜欢为用户提供更好体验的网站。凭借出色的用户体验，您更有可能在搜索结果页面 (SERP) 中获得更高的排名。

添加标题标签以帮助人们理解主题

标题标签就像为网站的每个页面命名一样。

它们在页面上不可见。但是，它们在两个最重要的位置可见。首先，在网页浏览器的顶部。其次，在 Google 和其他搜索引擎的结果页面中。

标题标签代表网页上的内容。您的标题标签决定了标题在搜索结果中如何显示。这意味着访客将阅读它。对于用户来说，这是一个很好的决定因素，即他们是否应该点击您的网站链接。

开发良好的标题结构以简化内容

标题标签就像您网站内容的层次结构。它使视力障碍和阅读理解能力有限的人更容易找到内容。他们可以参考标题来决定阅读哪些内容以及跳过哪些内容。

反映用户意图的内容仍然是 SEO 的关键要素。标题有助于将您的内容分解成逻辑块，而 Google 非常喜欢这一点。

它还可以帮助您出现在 Google 的特色片段中。例如，您撰写了一篇关于“购买优质智能手机的步骤”的文章。与其写一大段话，不如在 h2 标题中显示答案。

添加 alt 文本以使 Google 可读取图像

alt 文本可帮助您为网页上的视觉元素添加文本含义。这适用于内容中的图像，不包括徽标、商标和其他网站设计。

请不要将其与标题混淆。标题对访客可见，而 alt 文本则集成在图像内部。它只能通过屏幕阅读器访问。当图像加载失败时，它也可以访问。这样，用户可以阅读图像背后的意图。

当搜索引擎爬虫爬行到您的网站内部时，它们会查找图像和控件上的 alt 文本。Google 表示，他们会将 alt 文本与其视觉算法和页面内容结合起来，以理解图像的主题。

alt 文本为搜索引擎提供了有关内容的其他信息。这就是为什么向图像添加 alt 标签将是一个良好的 SEO 策略。

添加锚文本以改进索引

链接锚文本是您网站中可点击的文本，显示为带下划线的蓝色超链接。它有助于为您的内容添加相关性和准确性。它告诉用户点击链接后将找到什么。

如果您的页面有一个指向某个页面的锚链接，Google 将会爬行到该链接。这是因为 Google 想知道该链接是否与它来自的页面相关。如果 Google 发现它是合理的，它将索引该页面中的所有内容。这对您网站内部的内容非常有用。这就是为什么内部链接是索引的绝佳策略。

使用 Schema 标记帮助 Google 查找丰富的媒体内容

Schema 标记有助于在 Google 和其他搜索引擎中推广丰富的媒体内容。Schema.org 是一种编程词汇表，定义了网页的内容和元素，因为它是在 Google、Microsoft、Yandex 和 Yahoo 的帮助下开发的。

这就是为什么搜索引擎更喜欢它来理解您网站的内容。

屏幕阅读器使用 Schema 标记代码完美地读取网站上显示的内容。大多数网站使用标准语义 HTML 标签（如标题和 h1）运行良好。但是，具有高级内容的网站需要高级标记，例如 Schema。

目前尚不清楚 Schema 标记是否对排名有直接影响。但是，众所周知，它可以提高您页面的点击率。