技术 SEO 如何影响网站架构？

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毫无疑问，SEO 是任何成功的数字营销策略的关键组成部分。毕竟，它可以帮助塑造你的内容并引导潜在客户访问你的网站。然而，许多组织在构建网站架构时忽略了 SEO 的技术方面。技术 SEO 指的是优化页面上的代码以提高其在网络搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。凭借我作为经验丰富的数字营销人员的经验，我将向你展示将技术 SEO 纳入网站架构的重要性，以及这样做如何潜在地改善你的在线表现！

技术 SEO 对网站架构的影响

解决网站可抓取性问题

网站可抓取性是网站架构中的一个关键因素。这是一个搜索引擎机器人爬取你的网站以了解其内容的过程。它们会遍历你网站的所有页面和子页面，以全面了解你的网站。

当访客和机器人可以从网站内部访问一个页面到另一个页面时，则认为该网站完全可抓取。这意味着在抓取过程中不应该有任何死胡同。

这意味着你需要以一种方式构建你的网站架构，使每个页面都相互链接。技术 SEO 可以帮助实现这一点。你可以在每个页面上包含内部链接。其他技术 SEO 实践包括添加面包屑导航、Schema 标记和遵循结构化数据格式。

强化网站结构

糟糕的网站结构会分散页面的权重。这意味着 Google 会偏爱一个页面而不是另一个页面。当错误的页面在 Google 中排名靠前时，这可能是一个问题。这可能会影响你的业务，因为人们会进入错误的页面。

通过适当的技术 SEO 实践，你可以构建一个强大的网站层次结构。它允许你通过域名传递权重。此外，你可以将用户引导到你选择的所需链接。

你可以向搜索引擎提交一个 XML 网站地图，其中包含你希望排名的所有重要链接。

切换到 HTTPS 而不损失网站权重

超过 50% 的网站已从 HTTP 迁移到 HTTPS。这是一件重要的事情，因为 Google 将其视为一个排名因素。HTTPS 提供了针对黑客和恶意活动的安全性。如果你的网站存储用户的信息或进行金融交易，则必须获得 SSL 证书。

但是，迁移到 HTTPS 可能会影响使用 HTTP 的所有页面的链接权重。你可以使用规范标签或 301 重定向来解决此问题。此外，你可以使用 robots.txt，告诉 Google 哪些页面要抓取，哪些页面要避免。

修复重复内容问题

任何类型的重复内容都会损害你网站的 SEO。这包括网站内部的重复内容。你可以使用 Google 的 Search Console 来识别重复内容并将其删除。但是，有时你的网站会自动为一个链接创建多个链接。

当您迁移到 HTTPS 或 HTTP 时，就会发生这种情况。另一种情况是，如果对于同一产品的各种变体，你都有类似的内容。例如，销售不同颜色的同一款手机。在这种情况下，为同一产品的每个变体开发独特的内容是一种浪费时间。

但是，Google 无法区分真正的重复内容与错误地识别为重复的内容。

诸如 301 重定向和规范标签之类的技术 SEO 实践可以解决此问题。使用 301 重定向，你可以将 Google 爬虫重定向到另一个 URL。例如，当 Google 爬取 HTTP URL 时，你可以将其重定向到 HTTPS URL。同样，你也可以使用 robots.txt 将爬虫重定向到主 URL，而不是抓取同一产品的全部页面。

改善导航和用户体验

多年来，网站的用户体验标准有了显着提高。一个错误可能会导致你的访客转向其他选择。

Google 的目标是为其用户提供最佳的用户体验，其中包括内容质量和用户界面。像 Google 和 Bing 这样的搜索引擎偏爱易于访问且导航结构良好的网站。这就是为什么你必须确保开发一个易于使用且不会让访客感到困惑的网站。

改善网页体验的技术 SEO 实践 -

• 使用有意义的标题标签。

• 优化你的图像。

• 使用图表。

• 在不同的移动设备上测试你的页面。

• 尽量减少使用 CSS、JavaScript 和其他第三方脚本。

• 在不需要时，删除 VSS 和 JAVAScropt 功能（如滑块和联系表单）。

• 使用 Pagespeed Insights 工具测试你的页面速度。

优化核心网页指标

核心网页指标是 Google 在对页面进行排名时考虑的一组因素。它通过三个特定的页面速度和用户交互来衡量。这包括 -

• 首次输入延迟

• 累积布局偏移

• 最大内容绘制

简而言之，核心网页指标是决定 Google 页面体验分数的因素。

优化首次输入延迟

• 使用浏览器缓存。

• 最小化 JavaScripts。

• 删除非关键的第三方脚本。

优化累积布局偏移 (CLS)

• 为广告元素设置单独的空间。

• 将新的 UI 元素添加到折叠下方。

• 为所有内容使用特定的尺寸属性。

优化最大内容绘制 (LCP)

• 升级你的网页主机。

• 设置延迟加载。

• 删除大型页面元素。

• 删除不必要的第三方脚本。

优化移动设备友好性

移动设备友好性是一个至关重要的排名因素。搜索引擎可以轻松检测你的网站是否对移动设备友好。如果不是，你的网站可能会受到处罚。

提高网站移动设备友好性的技巧

• 避免使用 Silverlight、Java 或 Flash 等插件。

• 使你的字体大小对用户来说易于阅读，无需放大。

• 使导航简单。

• 使用 Google AMP。

结论

技术 SEO 是网页设计的极其重要的组成部分，不应被忽视。企业在构建网站架构时必须考虑技术 SEO，以确保他们能够有效地接触到目标受众。这样做不仅会提高其网站的可见度和排名，还会改善用户体验，从而带来更多转化和更好的参与度。优化技术 SEO 的最佳方法是对其目标和原则有透彻的了解，并利用分析平台等工具来跟踪进展。最终，通过利用包含技术 SEO 考虑因素的适当网站架构，任何企业都可以大幅提升其网站的性能能力，并达到他们最初认为不可能的高度。