SEO优化指标中的自然搜索流量

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什么是自然搜索流量？

一般来说，当我们在互联网上使用“流量”一词时，指的是“访问者”。自然搜索流量是指通过非付费来源访问您网站的访问者。一些自然来源包括搜索引擎，例如谷歌、雅虎或必应。

但是，并非所有来自搜索引擎的流量都是自然流量。例如，如果用户点击谷歌中的广告链接访问您的网站，则这并非自然流量。只有当用户在谷歌中查询某些信息，然后点击非付费搜索结果访问您的网站时，才算作自然流量。

那么，如何为您的网站获得自然搜索流量呢？

答案是通过搜索引擎优化 (SEO)

谷歌会考虑超过 255 个因素来对网站进行排名。其中最重要的因素是内容。如果您的网站为用户提供最新且准确的信息，谷歌可能会提升其搜索结果排名。

其他因素包括网站结构、易访问性、跳出率、反向链接以及一些技术元素。

成功实施SEO的最佳实践

让谷歌轻松抓取您的网站

每当您向网站添加内容或新页面时，搜索引擎机器人都会进行抓取。它们这样做是为了查找内容并将其编入索引。

有时，技术问题可能会阻止机器人抓取您的网站。网站架构审核可以为您提供所有关键信息，包括任何可能的抓取错误。

您应该首先检查 robots.txt 和 XML 网站地图。

robots.txt 是一个文件，它告诉搜索引擎不要抓取特定文件。这包括登录页面或感谢页面。确保您在此文件中没有包含任何重要的页面。这可能会阻止谷歌和其他搜索引擎索引该页面，从而导致其无法在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名。

XML 网站地图是列表中的另一个重要文件。它告诉谷歌您网站上的必要页面和文件。它还提供有关这些文件的宝贵信息。例如，如果页面以其他语言提供，或者页面上次更新的时间。

从 XML 网站地图文件中删除任何重定向页面或包含 40X/50X 错误的页面。

向您的网站添加 robots 元标记。它们告诉谷歌爬虫是否要索引页面，以及是否要从页面跟踪链接。

添加相关的图像

为内容增值的图像被谷歌算法视为重要资源。添加相关且有价值的照片，包括信息图表、图表、图形等。记住为图像添加 alt 标签和描述。alt 标签有助于搜索引擎理解照片的含义。它们还会增加图片在谷歌图片搜索结果中排名的机会。

标题标签和标题属性也有助于提升用户体验。众所周知，当网站尽力改善用户体验时，谷歌和其他搜索引擎都会喜欢。

标题标签的主要作用是在图像无法加载时向用户提供有关图像的信息。例如，假设您撰写了一篇关于咖啡的博客文章。您添加了一张女子将咖啡胶囊添加到机器中的图片。

现在，您添加了 alt 标签“女子将咖啡胶囊添加到机器中”或“在机器中冲泡咖啡”。因此，如果有人访问该页面但图像未加载，他们可以通过阅读标签来理解上下文。

这对听力障碍者也很有帮助。用户可以使用文本转语音工具来阅读图像的上下文。

创建数据驱动的内容

当您添加统计数据、图表和其他数据支持的信息时，谷歌会喜欢。

假设您正在撰写关于整形手术的内容。您可以通过添加相关数据来添加更强大和可靠的内容。这包括参考文献、研究链接、统计数据、认证美容师的引言等。

仔细进行关键词研究

关键词研究是决定您内容标题的重要因素。关键词研究告诉您客户喜欢阅读什么。这意味着您知道目标受众主要在谷歌上搜索哪些词。

关键词研究还有很多内容。需要一些计划和经验才能了解要使用哪些关键词。例如，如果您在美国并且正在撰写有关“汽车”主题的内容，您将获得最常搜索的关键词，例如：

• 汽车

• 美国汽车品牌

• 所有汽车型号

• 2023年最佳汽车

虽然上述关键词是搜索次数最多的，但它们竞争也最为激烈。这意味着数千甚至数百万其他网站必须争夺这些关键词。

这使得您更难获得排名。一种获胜的机会是使用其他人没有的原始数据。即使这样，您仍然需要在搜索结果中占据一席之地。关键在于在高性能关键词和低性能关键词之间取得平衡。

为此，您可以借助一些关键词研究工具，例如 semrush、谷歌关键词规划工具、keywordtool.io、ahrefs 关键词浏览器等等。

撰写永恒的内容

选择长期相关的主题。

例如：

• 咖啡的十大益处

• 成人痤疮的家庭疗法

• 90年代十大浪漫歌曲

如果您撰写诸如“2023年最佳智能手机”之类的主题，则该内容在2024年可能会变得不相关。在这种情况下，您可以重新编辑内容并添加新信息。

添加元描述

顾名思义，元描述是指页面或标题的简短描述。它通常包含 150-160 个字符，显示在搜索结果中。它会告知用户点击链接后会获得什么。

元描述可能不是排名因素，但它会提高网站的点击率。如果编写清晰巧妙，它可以促使用户点击链接。这会增加您的流量。如果您让用户参与到您的网站中，谷歌会提升您网站的搜索结果排名。

自然流量比付费流量更好吗？

根据统计数据，与付费搜索结果相比，用户点击您网站链接的可能性是自然流量的 8.5 倍。但是，付费流量比自然流量多带来 3% 的流量。

从成本来看，自然流量的每条线索成本更低。同时，付费流量的成本可能是自然流量线索的两倍。虽然您的每次点击付费 (PPC) 转化率很高，但您必须进行长期投资。

另一方面，自然流量是一个长期目标。但是，与付费流量不同，自然流量会随着时间的推移而持续增长。付费流量只有在您付费时才有效。自然流量（尽管需要持续的努力）成本要低得多。由于信任因素会随着自然流量的增加而增加，因此客户也更忠诚。

结论

虽然没有一种放之四海而皆准的方法，但通过跟踪展现次数、点击次数、总访问量、网站跳出率和关键词排名，您可以准确了解您的 SEO 工作的成功程度。这将有助于指导进一步的优化策略和资源利用，以提高网站的自然搜索流量。此外，当与传统的 SEO 策略结合使用时，社交媒体营销仍在提高整体网站可见性方面发挥着重要作用，因此必须将其视为任何综合 SEO 策略的一部分。最终，了解这些指标可以帮助最大限度地提高数字营销的成功率，并增加任何网站的整体自然搜索流量。