内容质量对SEO和用户体验的重要性

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营销人员通常将搜索引擎优化 (SEO) 和内容营销 (CM) 视为独立但相关的策略。然而，实际上，它们有很多共同点，甚至可以被视为互补的。

没有高质量的内容，您就无法充分利用搜索引擎优化 (SEO) 的优势；在您的网站上提供有趣且有用的信息会鼓励用户在网站上花费更多时间，这可能会提高您的搜索引擎排名。

什么是高质量内容？

一些内容写作策略已被证明可以产生高质量的输出。聘用一位多年经验的内容撰稿人可能非常有益。我们已经编制了一些内容质量特征的列表：

• 语法和拼写完美无缺。

• 它本身新颖、有趣且有创意。定期进行更新。

• 似乎引起了读者的浓厚兴趣。

• 论点得到真实证据的支持。

• 它提供有关读者认为有指导意义的各种问题的可靠数据。

• 它是节目视觉效果的绝佳补充。

• 全文包含对可靠、权威来源的引用。

• 它不引用市场上的任何竞争产品。

• 它以即使是非专业人士也能理解的方式撰写。

为什么您的网站需要一流的素材？

您网站的成功取决于您为其提供的内容。这是确保您的内容使用相关关键词的最有效方法。如果您希望人们访问您的网站，阅读您的素材，然后对您的网站采取行动，您就需要高质量的内容。如果用户喜欢该素材，则其被分享的可能性会增加。

除了帮助您网站的读者外，高质量的内容还可以提高您网站在搜索引擎结果中的可见度。Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名基于多个因素，包括内容的质量和素材中的链接。

通过明智地使用内容质量，点击率 (CTR) 和入站链接可能会大幅增加。如果更多人访问您的网站并参与其内容，则您的网站排名将提高，因为它会与用户的搜索结果更相关。同样，旨在回应、帮助或教育人们的素材对于反向链接也很有用。结果将再次提高您的网站在 SERP 中的整体表现。包含指向相关外部资源的链接可以增强用户对问题的理解。

搜索引擎结果页面第一页以外的任何内容对于您的网站来说基本上都是未知领域。不侧重于创作有用内容的 SEO 就像一具尸体。高质量的内容对于提高品牌知名度并在您的领域确立您的公司权威至关重要。

高质量内容的持久性令人惊叹；IMS Marketing 在 2013 年撰写的博文至今仍在吸引读者。同样，我们也有一些客户，他们年复一年最受欢迎的登陆页面与多年前流行的页面相同。

有些人喜欢视频，有些人更喜欢照片。但其他人更喜欢阅读技术信息而不是推荐信，等等。如果您在您的网站上提供各种内容类型，则可以增加访客找到感兴趣内容的可能性。通过使各种高质量的素材易于访问，提供积极的用户体验非常重要。

高质量写作在网上是什么样的？

一般来说，高质量的素材将包含一些关键组成部分。根据 John Mueller 的说法，内容不仅仅包括文字；它还包括格式、图像、标题等等。以下是各种页面类型及其对创作过程的影响：

包含相关信息的网站（博客、文章等）

Hubspot 的一项调查表明，发布博客文章的公司网站流量增加了 55%，入站链接增加了 97%，可搜索页面惊人地增加了 434%。鉴于此机会的范围，创作完美的信息性素材的需求比以往任何时候都更加迫切。

一如既往，相关性至关重要

为此，您的内容必须首先以人为本进行撰写，然后在有意义的地方使用意图导向的关键词。使用 FAQ 和说明性标题来解释网站的内容，使用长尾关键词和类似问题的关键词对页面进行结构化，以增加特色摘要的可能性，并撰写与标题直接相关的简短、简洁的段落。

促销内容（产品或服务）

无论企业对企业还是企业对消费者，电子商务网站都必须将内容置于其搜索引擎优化工作的首位。高质量、经过良好优化的网站源于公司在上线前进行的充分准备。

数字内容制作中有哪些常见的错误？

使用错误的关键词

包含三个或更多单词的长尾关键词搜索量大、竞争力低，是最有效的目标。专注于竞争性搜索词将浪费您的时间和精力。

使用过多的关键词

您的网站每个页面都应专注于一个搜索词组。但是，请确保您不要在网站上过度使用此词，因为这样做可能会受到 Google 的惩罚。或者，有一些免费的在线工具可以分析关键词密度，这可以帮助您将关键词的使用保持在可接受的水平。

重复内容

Google 更喜欢独特的内容，并且不太关心重复或复制的内容。请确保在创建网站内容时牢记这一点。

缺少 SEO 标题标签和元描述

当 Google 爬取您的网站时，这些标签会告诉它每个页面是关于什么的。请确保您的元标签和标题标签包含相关且精心挑选的关键词。

不为图像使用 ALT 文本

使用 alt 标签可以提高可访问性，使视障人士能够通过朗读替代图像的文本更轻松地浏览网站。Google 建议您网站上的所有图形图片都应包含 alt 文本。

连接不足

Google 非常重视包含指向其他来源或进一步阅读资料的链接的内容，以加深读者对主题的理解。您需要确保您已连接到网站上的其他页面，以便您可以利用其他网站的链接流行度来提高您的排名。

创建入站链接是另一种重要的链接策略。避免使用不道德的方法来获取反向链接，例如购买它们。相反，与相关的网站建立联系，并通过电子邮件礼貌地询问他们是否会链接到您的素材。

结论

如果您提供高质量的阅读材料，用户将访问您的网站并与您的业务互动。如果您抽出时间进行必要的调查并制定良好的内容计划，无论 B2C 还是 B2B，内容营销都可能是您公司的一项成功策略。用户体验的门槛已经设置得很高，他们现在期望在您的促销工作中包含某些形式的素材。

如果没有优质内容或完善的内容策略，您公司的数字扩展工作将会失败。正如我们所建议的那样，您不应该立即尝试创作七种不同的内容类型。请选择您认为受众最喜欢的 1 或 2 种内容类型，并专注于使它们变得出色，然后再扩展您的内容策略。