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法律研究Google Ads 中的广告排名：它是如何运作的以及排名因素是什么？
我们几乎每天都能看到 Google 广告出现在搜索结果中。您可能也熟悉 Google Ads，并且可能使用过该平台运行付费广告活动以提高您的电子商务覆盖率和转化率。但是，如果您想了解影响广告排名的因素以及正确操作的技巧，那么您来对地方了！
AdRank 是一种复杂的公式，Google 广告客户使用它来对搜索引擎结果页面上的广告和广告系列进行排名或排序。AdRank 最高的广告在搜索结果中显示得更高，因此会获得更高的可见度、覆盖面和点击率。
关于 Google Ads 的简要介绍
Google Ads（以前称为 Google AdWords）是一个在线付费广告平台，使营销人员能够创建数字广告，通过推广其品牌及其产品和服务来提高覆盖率和转化率。您可以创建相关的广告活动，在您的目标受众对您的产品和服务感兴趣时准确地触达他们。
为了确保您的广告具有高度针对性和相关性，您需要进行彻底的关键词和市场调研，以确定您的客户在销售漏斗中的位置。Google Ads 使电子商务营销人员能够提高品牌知名度、推广独特的产品和解决方案、提高网站流量并增加在线销售。广告客户可以随时更改和调整其广告系列，方法是调整预算、修改广告文案并更改其他设置以最大化结果。
什么是广告排名？
Google Ads（或 Google AdWords）中的 AdRank 是一种在线拍卖，它监控您的每次点击费用 (CPC) 并确定您的广告系列在 Google 搜索结果中显示的精确程度。它是一个用于确定竞争广告相对于其他竞争广告将在 SERP（搜索引擎结果页面）上显示位置的值。
AdRank 基于一个公式，该公式决定您的广告是否会显示。每次您的广告有资格出现在 Google 的结果页面上时，都会计算排名。广告位置每次都会发生波动，具体取决于拍卖时的竞争、广告质量、搜索者的搜索环境、搜索词的性质等因素。
Google 的广告排名公式是如何运作的？
AdRank 是根据您的出价金额、广告的相关性、拍卖期间广告的质量以及目标网页体验计算得出的。广告的位置和顺序还取决于拍卖的竞争激烈程度、AdRank 门槛和搜索者的环境（包括用户的设备、位置、搜索时间等）。虽然 Google 没有公布 AdRank 公式，但根据专家的假设，它大致是使用以下公式计算的：
AdRank = CPC 出价 X 质量得分
该公式确定特定细分市场中不同广告在 SERP 上的排名顺序。AdRank 算法对您的广告对潜在买家的可见性有很大影响。Google 会估算您的广告格式、质量、相关性、搜索结果中资源的突出程度以及点击率，以计算理想排名。
因此，即使竞争对手的广告出价高于您的广告，您仍然可以在较低的出价下获得 SERP 上的有利位置，前提是您使用优质广告和高度相关的目标关键词。这意味着，如果搜索查询与搜索关键词不完全相同（前提是广告符合条件），则该广告系列不会显示，并且具有最高广告排名的广告系列会被选中。
Google Ads 不像简单的拍卖 - 它基于一个更复杂的公式，该公式会不时发生变化。如果它是一个简单的拍卖，出价最高的广告系列排名会更高。但事实并非如此。许多其他因素（如上所述）决定了特定广告或广告系列的排名。
总而言之，AdRank 的因素包括以下内容：
最高出价 - 广告主愿意为给定关键词的每次点击支付的最大金额。
质量得分 - 在 1 到 10 的范围内给出的分数。Google 为不同的广告分配此质量得分，它决定用户使用特定广告系列或目标网页的体验。多个因素会影响广告的质量得分，例如目标网页体验、广告相关性和预期的点击率。
广告格式 - 指额外的格式功能，包括广告扩展，可能会影响点击率。
提高广告排名的最佳技巧
每个广告客户都希望提高其广告排名，而不会过分增加其出价。以下是一些提高广告排名的最佳方法。
监控与您的关键词相关的搜索词，并将它们纳入您的广告系列中。
专注于维护广告质量并回忆广告排名公式。
创建相关的广告，因为它会影响广告的质量得分。
改善您网站的用户体验并使其对移动设备友好，以提高您的质量得分。
使用 Google 关键词规划师查找不同的关键词变体以实现更好的定位。
改进您的目标网页设计和体验以提高您的质量得分。
在您网站的元标题和元描述中包含您的主要关键词。
为了更好地定位您的广告，您可以实施以下做法：
提高出价，因为这是提高广告排名和吸引更多流量最快的方法。对于小型企业或预算紧张的企业来说，这可能不是一个方便的选择。但是，如果您提高出价，可以更快地提高广告排名。
突出特定优势和功能以提高您的点击率 (CTR)。排名靠前并不是获得更多点击的唯一因素。您还需要通过突出产品或服务的重大优势和功能来创建更多功能丰富的广告。
采用细分市场策略，使其更具体和相关。相关的广告确保您受众中一小部分高度目标受众能够与您的品牌及其产品或服务建立联系。更准确的广告投放将带来更多优质潜在客户。
为不同的广告系列创建不同的目标网页，因为 Google 会监控每个目标网页的体验，而不是查看搜索结果页面上显示的广告。
关键要点
总而言之，如果您操作得当，Google Ads 可以成为提高网站流量、品牌知名度和转化率的强大工具。在调整出价时，请考虑算法和 AdRank 因素。为了最大化您的覆盖面和点击率，请创建有影响力的广告文案、使用高度相关的关键词、开发用户友好的目标网页设计并使用适当的广告扩展。
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