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法律研究互联网实时竞价的概念
如果我们说你只是数字世界中的一个库存，你会怎么想？在技术术语中，你是一个眼球，或者说是一个展示次数。你有没有想过，为什么某个特定品牌的广告会时不时地弹出，并且无处不在，比如在你的社交媒体平台上，或者当你浏览不同的网站时？你每次搜索特定关键词时，都会有公司在竞价中争夺向你展示他们的广告，而愿意支付最多的人，他们的广告就会显示给你。
在本文中，我们将探讨实时竞价的概念、它的工作原理以及它对消费者和企业的好处。
实时竞价的概念
公司已经意识到，市场上唯一能够销售的东西就是消费者能够看到的东西。因此，数字世界提出了实时竞价的概念。所以，用户每次进行搜索都会与之关联特定的关键词，而这些关键词的相关公司则会竞价争夺你，以展示他们的广告。你现在对他们来说是一个展示次数或一个眼球，并且你拥有自己的价值。你的价值由你的过去购物历史、你在每个网站上花费的时间、你阅读的内容、你的人口统计信息、购物车中的商品以及其他因素决定。公司希望竞价那些有较高购买产品可能性的用户，并且希望放弃那些不太有价值的消费者，或者对那些不太可靠的库存进行较低的竞价。
实时竞价在后台是如何运作的？
这发生在毫秒级的时间内，如果你知道网站浏览或数据经纪人使用的海量数据，你会感到震惊。所以，这里有一个详细的分析，供你理解：
安装在每个浏览网站上的网络爬虫程序会收集关于你和你搜索历史的信息。这些信息通常包括你在特定页面上花费的时间、你的购物车、你下单的数量、你的个人信息以及其他信息。它甚至会收集关于你的地理位置、人口统计数据以及习惯、生活方式、性格等信息，这些信息来自你的社交媒体平台，例如 Facebook 点赞、Twitter 转推、Instagram 评论等等。
公司有时甚至会从二级大数据机构、商业服务或政府记录中收集数据。
数据也通过未经屏蔽的渠道收集，比如 YouTube 和 BuzzFeed，你甚至不知道这些数据是如何被收集的，或者当你双击某些链接时。社交媒体平台也与被屏蔽的网站合作，向他们提供数据。
这些可靠的数据由数据经纪人定期更新，更新频率可以是每月、每年、每周或实时更新。
经纪人有时还会进行预测分析，例如消费者接下来可能会访问哪个页面？哪些属性或文本消息可以诱导用户做出购买决定？哪些因素使他们重新访问页面或点击特定广告等等？
有了所有这些信息，你作为一个展示次数或一个眼球就被评分了，并且评分与网站一致。每次你上线，竞争就开始了。
决定哪家公司优先推送的部分被称为“大脑”，而“管道”则在每次有展示次数上线时发出通知。
所以，这是一个简洁的描述，说明数据经纪人和网络爬虫如何以及在哪里收集数据，这些数据如何用于执行预测分析并为每个用户评分，然后如何由管道和大脑使用这些数据来推动出价最高的公司及其广告。
实时竞价对消费者和公司都有哪些优势？
定位正确的消费者群体 - 实时竞价帮助公司定位最具潜力的消费者。每个广告的转化率都很高，而这一切都归功于 AI 和它用于做出这些决策的大量数据。
增强消费者的搜索体验 - 它帮助消费者获得最相关的产品详情，从而节省他们在不同品牌之间搜索、比较和做出购买决策的时间和精力。
缩短决策过程 - 它通过根据数据和预测分析展示相关产品来帮助缩短购买决策过程。
将所有网站与广告互联 - 由于它们都相互关联，因此它还有助于公司在不同时间和不同网站上反复展示广告。
更广泛的目标受众 - 它帮助公司接触更广泛的消费者群体，无论他们的人口统计特征、心理特征和其他差异如何。
每次我们在网上或手机上时，我们都能看到实时竞价的运作。例如，如果我今天在我的手机上玩游戏，我看到一个弹出窗口或一个广告阻碍了我的游戏体验，那么所有公司都竞价争夺我，而支付最高的公司能够在毫秒级的时间内向我展示他们的广告。这种情况发生在社交媒体平台（Twitter、Instagram、Facebook、Hike 等）、OTT 平台、浏览网站、音乐应用程序等。
实时竞价的概念和过程可能看起来过于技术化和复杂，但它对公司有益，因为所有这些计算都由 AI 完成。实时竞价帮助公司确保一组潜在的展示次数或库存，他们认为这些展示次数或库存有更高的转化机会，然后在不同时间和不同网站或平台上定位这些展示次数或库存。它通过提高品牌知名度和转化率来使公司受益。
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