Facebook 营销 - 快速指南

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Facebook 营销 - 概述

毫无疑问，利用 Facebook 实施数字营销策略是建立联系并在网上扩大社交影响力的最佳方式之一。作为最大的社交媒体平台之一，它可以深入了解用户兴趣、喜好、厌恶、个人生活和购买行为。您的企业或组织可以利用这个庞大的信息数据库来生成高质量的潜在客户、销售咨询和网站流量。

Facebook 页面类型

Facebook 页面帮助企业、品牌和组织分享信息并接触到人们。用户会喜欢他们感兴趣的页面。通过这种方式，他们可以保持联系并获取有关不同活动的更新。您可以根据自己创建的组织类型创建多种不同的页面。

以下是您可以创建的 Facebook 页面类型列表：

• 本地企业或场所
• 公司、组织或机构
• 品牌或产品
• 艺术家、乐队或公众人物
• 娱乐
• 事业或社区

帖子如何有效地促进业务增长

Facebook 是一种通过不同层面接触受众的绝佳方式。通过发布信息、照片、视频和故事，您分享的内容可以：

• 个性化您的品牌
• 引导用户访问您的博客
• 直接为您的网站带来更多流量
• 教育并提高您所在行业的意识
• 推广您组织的文化

Facebook 营销完全可扩展，因为您可以创建符合您品牌实际情况且相关的活动。所有这些都可以通过利用 Facebook 分析来衡量，让您能够测试、评估和调整您当前实施的策略。

Facebook 营销 - 个人资料页面设置

在本章中，我们将讨论如何选择最适合您业务的优化页面。

选择适合您业务的页面

在 Facebook 上“创建页面”的第一步需要您选择页面类别。虽然所有页面都具有相同的外观和感觉，但它们具有不同的信息和功能，您可以突出显示和推广这些信息和功能。

确定要创建的页面类型后，您需要添加基本详细信息和子类别以启动页面。每种页面类型都需要不同的信息。

以下是您在开始创建向导时输入的信息快照。在设置之后，您可以随时更改页面，并且可以更改任意次数。唯一需要注意的是，如果您从企业或本地场所更改，则会丢失您的评论、地图和签到。

上图显示了当您在“创建页面”中点击其中一个类别时信息字段的外观。

添加页面详细信息

创建页面时，Facebook 向导将非常轻松地引导您完成整个过程。如果您已确定您的页面是本地企业或场所，则可以添加有助于提高页面排名的标签（当人们搜索与您的业务相关的兴趣时，这将提高可见度）。

您还可以添加详细说明、网站链接和自定义 Facebook 网址。您还需要确认您是创建该企业 Facebook 页面的授权代表。完成此步骤后，系统会要求您添加个人资料图片、将页面添加到收藏夹，并选择是否声明与您的企业相关的任何重复页面。

设置您的企业或场所页面的最后一步是选择您首选的页面受众。这将让 Facebook 知道哪些人口统计数据应该看到您的页面。为其他类别设置 Facebook 页面的过程与此类似。

完成设置向导后，您将被重定向到您的新页面。除了您在设置过程中输入的信息外，它看起来会很空。

Facebook 营销 - 页面导航

完成初始设置后，您将被重定向到您的新 Facebook 页面。除了您在设置过程中提供的信息外，它看起来会相当空。在本章中，我们将向您展示如何浏览页面的不同区域，以便您能够轻松地修改和利用这些功能。

在“关于”选项卡中，您可以确保所有业务详细信息都已正确输入。您可以更新/修改的区域包括：

• 地址
• 联系方式
• 网站网址
• 营业时间
• 价格范围

您还可以包含有关您业务的简要说明。

添加显示图片和封面照片

要添加显示图片和封面照片，您需要点击位于指定区域内的相机图标（请参见下图）。通常，显示图片应使用徽标或图标来代表您的业务，让人们熟悉您的品牌。封面照片是展示您的品牌亮点的绝佳方式，通过向用户提供推广您服务的图形图像。根据您组织的文化和价值观，这可以是专业的、创意的、信息丰富的或多种风格的混合，没有硬性规定，这将取决于您希望如何进行营销。

**显示图片尺寸** - 180px x 180px

**封面照片尺寸** - 851px x 315px

创建“号召性用语”按钮

在您的页面上创建号召性用语按钮可以让您的受众直接跳转到所需的位置。这是一种开始生成潜在客户、获取流量、预订、订阅等等的绝佳方式。您可以选择要显示的按钮类型以及点击按钮后将用户带到哪里。您可以为桌面、iPhone 和 Android 创建号召性用语按钮。

上图是创建号召性用语按钮。

上图显示了您可以在页面上显示的不同类型的按钮。

设置

“设置”选项卡允许您监控和调整页面。在常规页面中，您可以选择您的页面是公开的还是私人的。在设置页面的初始阶段，您可能希望将页面的状态更改为私有，直到您准备好让人们开始查找/查看您的内容。您还可以在这里设置谁可以在您的墙上发帖，您可以选择只允许管理员发帖，或者让您的粉丝和找到您页面的人在您的墙上发帖和评论。您还可以设置谁可以标记照片、私信您、限制查看页面的年龄以及页面可用的国家/地区。您还可以合并您拥有的重复页面或完全删除页面。

设置中的其他值得注意的区域包括：

**页面角色** - 选择将新成员添加到您的页面，作为管理员、编辑、版主、顾问或分析师。

**消息** - 显示您回复私信的平均响应时间。您还可以让人们知道在非营业时间内您的响应速度会更快或更慢。

**首选页面受众** - 通过优化年龄标准、位置、性别和用户的兴趣来更改查找您页面的人。

Facebook 营销 - 广告选项

在选择要为您的 Facebook 页面制作的广告类型时，您可以灵活地进行选择。这将取决于您为活动提供的服务以及您想要推广的受众类型。在过去的几年里，Facebook 花费了大量的时间和精力来调整其提供的广告类型，以真正满足企业主和用户的需求。

您要问自己的第一个问题是您要发布的广告的目标是什么。不同类型的广告服务于以下目的：

• 为您的网站带来流量。
• 提升页面点赞和互动。
• 安装和推广您的移动和桌面应用程序。
• 引导用户访问您的企业、电子商务平台或活动。

获取网站流量

以下是为您的网站带来流量的一些方法。

引导用户访问您的网站

此选项用于设置当有人点击广告时跳转到的自定义 URL。此广告仅显示标题、简短说明以及您想要显示的链接的 URL。

如果您想将用户引导到您的主页、在线商店、联系页面或您希望用户看到的网站上的任何其他页面，此选项是最佳选择。

提高网站转化率

如果您选择实施并提高网站活动转化率，则会获得一个短代码。此代码将添加到您希望跟踪转化率的页面中。

例如，如果您想跟踪有多少人在您的页面上订阅了时事通讯，则应将其添加到您的时事通讯确认页面中。然后，您可以优化广告以接触您希望转化的受众中的用户。

提升页面点赞和互动

提升帖子将从您已在页面上创建的帖子中创建一个广告。当您希望更广泛的受众看到您发布的内容时，此方法非常适用。帖子提升的目标是增加查看、点赞、评论和分享您发布内容的人数。

推广您的页面

推广您的页面使您能够自定义设置和优化活动以接触目标市场中的用户。这方面的首要目标是让用户点赞并关注您的页面。当用户点赞您的页面时，您的帖子可能会在其动态信息流中自然显示。当您希望扩大支持基础时，此选项是最佳选择。

获取应用程序安装

此选项可创建专门针对手机和平板电脑的广告。广告包含一个链接，可将用户直接发送到应用商店，以便他们安装您的应用。当您希望将 Facebook 用户转换为移动应用用户时，此功能非常有用。这些广告可以针对您想要定位的操作系统类型进行优化（例如，iOS/Android），以及您是想定位手机还是平板电脑。

提升应用互动率

此选项会将点击您广告的用户直接发送到您希望他们访问的应用的特定区域。这可以通过 Facebook SDK 集成到应用中，以衡量广告系列的成功程度。

提高活动参与度

您可以通过创建本地化广告将人们引导至您的企业。为此，您需要设置自定义半径并定位您运营所在位置的人员。此选项非常适合实体店，以增加其店内销售和本地客流量。

吸引用户领取您的优惠

如果您想创建包含优惠券或折扣码的广告，那么最佳选择是“吸引用户领取您的优惠广告系列”。此广告可以优化以选择看到您广告的受众。您还可以限制可以领取优惠的人数。

触达您企业附近的人群

通过创建本地化广告，定位您运营地点周围的人群，并设置自定义半径，从而触达您企业附近的人群。此选项非常适合实体店，以增加其店内销售和本地客流量。

Facebook 营销 - 广告管理

在 Facebook 页面上创建新广告时，点击通知切换按钮旁边的下拉箭头，然后向下找到“创建广告”。这将打开广告管理器工具包。

第一步是选择您希望广告执行的目标。如果您想使用之前完成的广告系列，可以点击“使用现有广告系列”，该选项位于屏幕右上角的广告系列目标上方。这将为您提供从之前广告系列列表中进行选择的机会。您可以编辑/修改它们以再次重复使用，以服务于您下一个广告系列的目的。

选择广告系列目标后，您可以开始构建广告系列目的。这根据创建的广告系列类型而有所不同，但每个广告系列都将提供设置以下选项的可能性：−

• 广告名称
• 目标人群
• 年龄
• 位置
• 用户兴趣
• 广告成本

Facebook 营销 - 页面推广

现在让我们详细讨论创建 Facebook 社交媒体营销 (SMM)。在希望推广您的页面时，您需要明确定义要实现的目标策略。这可以通过以下方式完成：−

• 明确定义您的目标和目的。

• 如果您已经有 Facebook 页面 — 进行审核以了解哪些有效，哪些无效。

• 进行研究和竞争对手分析。

• 创建内容计划。

推广页面的两种最佳方式是推广页面本身或推广您的帖子。

推广您的帖子

• 创建您想要推广的帖子。对帖子满意并发布后，点击“推广帖子”按钮。您可以安排帖子在未来的时间发布，并在帖子激活时仍然组织付费推广活动。

• 选择您已创建的受众或选择“创建新受众”。如果您选择创建新受众，将显示以下弹出窗口。在这里，您可以定义帖子的目标对象。

• 选择预算和覆盖范围。您可以优化推广活动，以确定您想要花费的金额以及您希望其运行的时长。调整这些选项将改变帖子的预计观看人数。

推广您的页面

要推广您的页面，您需要打开 Facebook 广告管理器工具包。在工具包中，选择“推广您的页面”选项以及您想要推广的页面。然后，点击“设置受众和预算”。

这将打开一个区域，您可以在其中定义您希望触达的受众。这可以通过位置、年龄、性别、语言、兴趣以及您想要排除的人员和群组来优化。

以下是我们需要逐步执行以推广页面的步骤。

• 定位特定位置。

• 将年龄设定在 28-40 岁之间，因为我们希望定位年轻且活跃的社交媒体上的企业主。

• 由于所有帖子都将使用英语，因此我们已将英语设置为人们的主要语言。这也有助于在以英语为母语的人群中推广页面。

• 由于页面名称为“本地企业和地点”，我们需要匹配小型企业主的兴趣以及对小型企业感兴趣的人群。

• 我们还排除了已喜欢该页面的任何人显示页面推广，因为我们不需要将广告系列预算用于已经加入的人群。

这定义了您的受众并限制了您的潜在覆盖范围，目标是获得更高的页面点赞转化率。

上图说明了上述步骤中提到的所有内容。

Facebook 营销 - 个人品牌

您在公共领域的行为会塑造人们对您的看法。无论我们多么努力地忽略这一事实，人们确实会根据他们看到的内容来评判周围的人。他们可能会根据您的行为来评判您。随着您在社交媒体平台上的行为，这一点变得更加明显。您分享的帖子、上传的照片和分享的内容确实会影响您的个人品牌。创建与您希望被代表的方式相一致的策略始终很重要。

定义自己

要定义自己，您需要弄清楚您希望如何在网上被代表。这应该在所有平台上与您所有社交媒体资料保持一致。定义自己的最重要部分是真诚。一个很好的方法是思考您是谁，并列出您的兴趣以及定义您是谁的最佳品质。这样，您就可以提前计划并确保您的行为与您将被感知的方式保持一致。

考虑品牌策略

尽管这对个人资料页面来说听起来很有趣，但您也是一个品牌。当有人访问您的个人资料页面时，他们会浏览您页面上发布的内容、帖子、图片和视频。您应该分析您是如何被感知的以及您当前的品牌代表什么。您可以查看您以前的帖子、您参与的游戏以及您喜欢的页面。看看这些是否真正符合您的策略。删除不必要的内容并查看您感兴趣的内容，将有助于改变您的个人资料品牌。

设置您的隐私设置

设置隐私过滤器非常重要，因为它可以确保您已对谁可以查看个人资料上的信息设置了控制。根据您希望不同的人看到什么，您可以选择谁拥有有限的访问权限，以及谁可以完全访问您的个人资料。您可以选择让您不是朋友的人只能查看非常有限的信息。例如，您可以选择仅向不认识您的人显示一些基本信息和工作经历（不清楚，请重新措辞）。

创建您的个性化网址

您的 Facebook 个性化网址是您可以与他人分享以查找您的个人资料的域名链接。例如，如果您的姓名是 John Doe，您可以将您的个性化网址设置为 www.facebook.com/johndoe。

填写所有专业详细信息

Facebook 让您有机会创建您的专业详细信息和工作经历。您可以不仅填写职位，还可以填写您在那里工作的时间以及您在该职位上所做的事情的信息。当有人访问您的个人资料以了解您是谁时，此区域是展示您的工作经历并因此推广您的个人品牌的好方法。

建立人脉并扩大您的朋友基础

您可以通过参与您当前人脉中的人员发布的对话和帖子以及您喜欢的页面上的帖子来建立人脉并扩大您的朋友基础。通过以有意义的方式参与，您可以与新人建立对话，并通过您与之联系并讨论的感兴趣的问题来添加您当前的朋友列表。

创建帖子/分享内容

通过这样做，您可以让您当前的人脉了解您感兴趣的事情。这可能是一个观点、您生活中正在发生的事情、您去过的地方的照片、您参加的活动的资料等等。这也可以是分享您发现有趣的文章或视频。请记住，您发布和分享的所有内容都会影响您的个人品牌，无论是好是坏！

Facebook 营销 - 识别目标受众

确定目标受众非常重要，因为它可以帮助您将看到您帖子的受众范围缩小到最关心的人。当您使用广告创建器时，Facebook 会帮助您根据位置以及年龄、兴趣和性别等人口统计信息来细分目标受众。您还可以根据人们在 Facebook 之外的互联网上的行为来定位您的广告。

您可以完全控制您想要触达的受众。根据您的业务需求和您当前实施的策略，您可以选择一个或多个定位选项的组合。

选择合适的受众

在希望确定目标时，您需要选择您想要触达的合适的受众。在确定合适的目标市场之前，请先问问自己以下重要问题：−

• 我想要在什么设备上触达我的客户？台式机、手机、平板电脑还是它们的组合？

• 我将设置多少个广告系列？是否会有我想针对特定人群群体的相关信息？

• 我如何才能从我的广告中获得最大的价值？

可供选择的定位选项

在查找受众时，我们可以从以下选项中进行选择：−

• 位置、年龄、性别和语言
• 兴趣
• 行为
• 类别
• 关联（已连接到您任何页面的人员）

确定目标市场非常重要，因为您对它的定义越清晰，广告系列就越成功。这可以使您的 Facebook 营销更具成本效益。如果您不选择任何目标市场，您的每次用户获取成本将会更高。例如，如果没有定义目标受众，如果 100 人看到推广的帖子，也许只有 10 人会感兴趣。如果您专门针对这 10 个人定位帖子，则可以节省另外 90 个根本没有兴趣查看帖子的用户的成本。

Facebook 营销 - 高质量帖子

创建高质量的帖子起着非常重要的作用。通过此，您可以接触到那些有兴趣关注您的页面并及时了解您提供的内容的人。您可以通过多种方式保持用户的参与和娱乐，并且有必要提供一系列不同的格式，以保持用户持续关注并渴望更多高质量的帖子。

在创建 SMM 策略时，最好了解并计划您想要发布的帖子类型。通过创建内容矩阵，您可以规划要发布的帖子类型。知道大约：−

• 40% 的帖子将引导用户访问您的博客。

• 30% 的帖子将从其他来源整理而来，例如分享照片和视频。

• 25% 的帖子将是企业内容。

• 5% 的帖子将展示您品牌的文化。

您发布的帖子应该：−

• 推广您的业务，吸引读者访问您的网站，并创造利润。

• 分享您所在行业意见领袖的内容。

• 发起个人互动，这将有助于建立您的业务并完善您的企业文化。

帖子类型和质量

在您创建帖子的质量和类型方面保持一致，这有助于人们了解您会发布哪些类型的消息，以及这些消息与您的业务有何关联。

创建链接帖子，将人们引导回您的网站/博客

在 Facebook 个人资料上的帖子创建工具中，您可以添加指向您的网站或博客文章的链接，然后按 Enter 键。这将获取您在链接页面中输入的标题、描述和图片，并在您的 Facebook 帖子中进行整理。您还可以添加一个包含有关您发布的链接的一些信息的标题。最好使此标题简洁明了，不超过一两句话。

发布有趣的文字、图片和视频

发布有趣的信息、图片和视频，以吸引用户，这将使您的个人资料获得更多关注，并帮助您在用户的新闻提要中脱颖而出。这些帖子也应该简短扼要，通常在 50 到 100 个字之间。

发布能够引发对话的帖子

发布一个问题或故事，以在您和用户之间产生对话，这是创建独特、引人入胜且有趣的对话的一种好方法。通过这种方式，用户将能够在您的页面上花费时间阅读，并有时执行所需的操作。这需要您（页面的 Facebook 管理员）最少的输入，因为内容是由用户创建的。

发布独家信息

通过向关注您 Facebook 页面的人提供在其他任何地方都无法获得的独家优惠和交易来奖励他们。例如，如果您有一个电子商务网站，您可以创建一个优惠券代码，在您的网站上使用时可以为他们提供折扣。这可以帮助您扩大受众群体，因为您的粉丝可能会与他们的朋友和家人分享此信息。

Facebook 营销 - 帖子频率

帖子频率没有明确的答案。找到每周应发布的帖子数量的最佳点，将很大程度上取决于您的受众如何参与您分享的内容。一方面，如果您每周只发布一篇帖子，这可能不足以让用户记住您的在线存在。但另一方面，如果您每天发布五篇帖子，用户可能会觉得很烦人，这可能会导致他们不再关注您。

Facebook 的算法的设计有利于在新闻提要中显示新鲜和独特的内容。如果您发布重复的信息，这对您的页面没有好处，并且您的用户也不会喜欢在他们的提要中看到重复的内容。

归根结底，您需要问问自己以下问题：

• 如何获得更多粉丝？
• 我应该分享哪些信息？
• 我应该在什么时候分享这些信息？
• 我应该多久分享一次信息？

尝试不同的帖子频率可能需要时间。我们建议您每周开始发布大约 8-12 篇帖子，并不断调整，直到找到适合您业务的最佳点。您会注意到，当您发布过多信息时，帖子的点赞、评论和分享次数将停止增长，并且数量还会进一步减少。

Facebook 营销 - 点赞理念

在一定程度上，获得您发布的帖子的点赞是一件好事。现在不可否认，社交媒体是一种可行的营销方法，也是发展您的品牌并为您的业务带来更多流量和收入的好方法。

Facebook 上“点赞”的巨大好处在于，它们是衡量您提供的内容成功与否的**定量**和**可验证**的方法。

例如，当您在页面上发布指向您网站上新博客文章的链接时，您可以获得有关博客文章的质量和相关性的重要反馈。文章越有吸引力和趣味性，帖子获得的点赞、分享和评论就越多。它还可以为您提供有关未来博客文章主题选择的重要反馈。

虽然不是二元的，但 Facebook 用户既有活跃用户也有被动用户。如果您有很多被动 Facebook 用户作为粉丝，他们可能不会点赞很多帖子或通过消息参与对话。有吸引力的活跃 Facebook 粉丝更喜欢点赞帖子，并且更有可能点击指向您网站的外部链接——如果最终目标是在您的网站上达成交易，这可能是产生收入的关键方法。

点赞还会带来洞察力。这些见解提供了有关粉丝在您的网站上进行的活动的详细数据。这对于市场研究非常重要。如果您有一个电子商务平台，通过发布指向不同类型商品的链接，您可以了解您的粉丝群更喜欢哪种产品，并将其用于您的营销策略中。

Facebook 点赞提供的另一个好处是，它们显示了合法性并建立了与您的页面相关的信任因素。当有人访问您的页面并看到您的用户有很多互动活动时，他们更有可能信任您的品牌，这有助于塑造品牌在 Facebook 上的识别度。

Facebook 营销 - 吸引粉丝

每月有超过 15.5 亿活跃的 Facebook 用户，因此您的企业页面能够接触到目标市场并开始培养粉丝群非常重要。虽然这最初可能是一项艰巨的任务，但随着页面内容的丰富，其受欢迎程度也应该会提高。

培养坚实的粉丝群非常重要，因为：

• 它让人们有理由信任你。
• 这是受欢迎程度的体现。
• 粉丝越多，您获得的网站流量就应该越多。
• 它有助于您的 SEO 策略。

创建页面后，利用您自己的个人网络，并从您的 Facebook 个人资料中添加尽可能多的人。您还可以请您身边的人与他们的朋友分享该页面。

将 Facebook 点赞框插件添加到您的网站

将 Facebook 点赞框插件添加到您的网站将有利于您的业务，因为它将：

• 将您的网站与您的官方 Facebook 页面关联起来。这是 SEO 的一个因素，有助于识别和提升您的 Facebook 页面的排名。

• 随着您 Facebook 粉丝群的增长，人们和网站之间将建立信任因素。

• 它可以帮助您自然地发展 Facebook 页面，无需付费广告。

分享相关内容

我们在本教程的上一节中更详细地介绍了这一点。拥有独特、引人入胜的内容，让 Facebook 用户有理由成为您页面的粉丝。内容与您的受众群体越相关，他们越有可能与朋友分享。

创建博客或新闻通讯

创建博客或新闻通讯是让人们关注您并与对您提供的服务感兴趣的朋友分享您的页面的好方法。这也是一个不错的选择，因为它可以将用户引导到您的网站。

要有创意

那里有如此多的 Facebook 页面，有如此多的内容。事实上，每秒钟都会创建五个新的 Facebook 页面和个人资料。尝试想出人们感兴趣的创意内容。了解您所在行业市场中发生的变化。并且始终走在最前沿。让人们了解可能让他们感兴趣的新奇事物。

Facebook 营销 - 互动粉丝

当您希望吸引受众参与时，您需要确保您拥有能够吸引用户持续关注您帖子的内容。即使某人是您页面的粉丝，如果他们对您的帖子不感兴趣，他们也可以取消关注其新闻提要中的帖子，并且看不到您发布的任何内容。

以下是一些关于如何保持粉丝参与度的技巧：

帖子的标题

保持帖子标题简短扼要。如果您希望将某人引导到包含博客文章链接的博客文章，请将帖子的标题设置为文章的中心思想。例如，一篇与健康和美容技巧相关的文章可以是“10 个让你保持年轻和感觉良好的健康和美容技巧”。此语句的目的是推动更多点击、点赞、评论或分享。

保持各种不同类型的帖子

当您的所有帖子始终保持相同的风格时，您的受众很难保持参与度。帖子有多种不同的形式和风格。值得尝试看看您的受众群体对哪种风格更有参与度。这些实验可以来自：

• 链接帖子
• 询问您的受众问题
• 照片帖子
• 视频帖子

拥有比流行趋势更强大的品牌识别度

当您所在行业出现趋势时，您可以利用它来创建丰富的内容。感兴趣的人一定会关注这个趋势。这很棒，因为您的用户很可能会点赞、评论、分享和关注您的帖子，因为他们希望保持最新。这可以帮助您成为该行业的权威人士。但是，追随趋势只是暂时的，如果您希望确保一旦流行度下降，您需要制定一个能够持续更长时间的策略和品牌识别度。

以粉丝最有可能产生共鸣的方式表达自己

您撰写内容的方式在用户是否希望继续阅读/关注您的帖子中起着关键作用。了解您的粉丝并知道他们觉得什么内容有吸引力非常重要。这可以通过使用某些术语、表情符号、俚语和照片来实现，这些术语、表情符号、俚语和照片与您希望让其关注您页面的受众群体相一致。

始终检查您的 Facebook 分析

Facebook 分析将为您提供您可以获得的最重要的页面反馈。您将能够看到：

• 有多少人参与了您的帖子？
• 您的帖子获得了多少点赞、评论和分享？
• 您的点赞来自哪个国家？
• 哪些年龄段的人喜欢您发布的特定帖子？

如果您看到某种类型帖子的参与度持续下降，这表明您应该开始尝试不同的选项，以使该帖子类型更成功。

Facebook 营销 - 号召性用语

号召性用语按钮的主要目标是将企业的最重要目标放在其 Facebook 存在的最前沿。您可以利用号召性用语按钮将您的粉丝发送到您想要的任何链接。这是一种让访问您页面的人立即互动并访问您页面主要目标的好方法。

您可以根据您想要执行的操作从一组号召性用语按钮中进行选择。以下是主要的**号召性用语按钮**：

立即预订

服务型企业可以使用此选项让用户预订预约。

联系我们

顾名思义，您在此处分享您的业务/品牌联系方式。确保此按钮链接到您网站的**联系我们页面**。

使用应用

如果您有移动应用页面或移动应用，您可以引导用户下载该应用。

玩游戏

此选项使用户能够玩在线游戏或试用演示版。当您有新游戏并希望展示它时非常有用。

立即购物

立即购物按钮可用于将您的粉丝引导到电子商务商店。

注册

如果您希望为电子邮件、新闻通讯等建立数据库，这是最佳选择。

观看视频

使用此选项，您可以引导用户观看视频。视频可以位于您的网站、Facebook、YouTube 或任何其他在线应用程序上。

如何添加号召性用语按钮

要添加号召性用语按钮，请按照以下步骤操作：

步骤 1 - 转到您的 Facebook 页面，然后点击“添加行动按钮”。

步骤 2 - 选择最适合您想要执行的操作的号召性用语按钮选项。

步骤 3 - 如果您想引导用户访问网站，请点击“网站”，否则，如果想引导用户访问移动应用程序，请点击“应用”。

步骤 4 - 点击“创建”。

步骤 5 - 进行测试以确保其按您期望的方式运行，然后您就完成了！

Facebook 营销 - 视频推广

视频推广为您的社交媒体活动提供了不同的维度。虽然内容和图片是静态的，但视频可以以更快、更有趣的方式（对于某些用户而言）提供娱乐和教育。即使您最初没有在 Facebook 页面上使用视频，尝试创建与您的品牌一致的视频并查看您获得的反馈也可能是一个好主意。

以下是您可以创建的不同类型的视频：

教育类视频

在您的行业中创建教育类视频是展示您所做工作的有效方法。这可以是从选择一个主题并教人们了解它，到揭示人们在您的页面上提出的问题的真相。

励志类视频

励志类视频传达了互联网上最强大的信息，并且往往是最容易传播的视频。通过讲述故事或使用音乐和字幕展示故事，您可以传达一个令人难忘的励志故事。

娱乐类视频

娱乐类视频是极佳的娱乐来源。特别是，它们往往可以打破持续工作的单调乏味。这些短视频让用户从日常工作中休息一下，并带来笑容。

推广您的视频

在花费时间创建视频并将其发布到 Facebook 后，运行付费广告系列以扩大覆盖范围是一个好主意。目标应该是视频内容价值高。这将促使用户喜欢您的页面并在其动态消息中分享视频。发布视频后，您可以转到广告管理器或在视频帖子中点击“推广帖子”。通过应用提升页面所需的步骤，您还可以为目标受众创建有效的推广活动。

使用应用“号召性用语”按钮所需的步骤，您还可以在 Facebook 页面顶部创建“观看视频”号召性用语。这会引导用户点击后进入视频帖子。

Facebook 营销 - 技巧

有很多不同的方法可以获得关注并获得新的粉丝，最成功的活动始终是最具创意的活动。在寻求创建营销策略时，最好的建议是创建一场独特的、脱颖而出的活动，同时也要简洁明了地体现您的品牌形象。

以下是可用于发展 Facebook 页面的不同想法。

仅为 Facebook 粉丝提供特别优惠

如果您拥有电子商务网站，此方法最有效。您可以创建一个优惠券代码，用户可以在下次购买时使用。此优惠券代码仅限于您 Facebook 页面上的用户。这很棒，因为喜欢您页面的人对您的产品感兴趣，它可能会吸引尚未购买的用户进行购买。它还具有被您页面上的用户分享到其他用户页面的优势。这些可能不了解您的人，因为分享者认为折扣会让他们的朋友、家人、同事或他们自己感兴趣。

向您的用户提问

通过向用户提问，您可以在帖子中开始讨论。人们还可以将他们的朋友添加到对话中，让他们参与进来。

在 Facebook 广告中添加多张图片

当您发布包含多张图片的广告时，它会创建一个轮播，供用户浏览。您可以在此处发挥创意，并通过图片在广告中讲述故事。这会吸引观看广告的用户滚动浏览所有图片以获取完整的故事。最后一张图片可以包含一个号召性用语按钮，以引导用户访问页面或您的网站。

广告图片中的文字占比保持在 20% 以下

如果图片包含超过 20% 的文字，Facebook 指南将不会接受推广的帖子。确保您或您的设计师在创建图片时了解这一点，如果您计划将帖子作为付费广告进行推广。

创建竞赛

过去，创建竞赛和用户参与竞赛非常麻烦。最近的更改使得它现在变得更容易。创建竞赛或赠品是扩大受众群体的好方法，因为您可以告诉用户分享和评论赠品帖子以有机会获胜。这增加了互动性，并且分享的帖子将为其他用户页面上的有机广告提供机会。

使用主题标签

Facebook 允许为每个帖子添加主题标签。这有助于用户筛选和查找相关内容。这使您更有可能获得有机曝光。虽然主题标签在 Facebook 上不像在 Instagram 上那么受欢迎，但它们仍然提供了扩大覆盖范围的机会。在 Facebook 上使用主题标签时，明智的做法是将主题标签限制在一个或两个明确定义的主题标签，而不是在帖子中使用许多用户通常不会搜索的主题标签。

分享粉丝创作/建议的内容

有时粉丝会发送一些有趣的东西。与其忽略它，不如考虑将其融入您的帖子之一，并感谢该粉丝。这表明您的品牌是一个粉丝充满热情的社区。您与粉丝合作，而不是仅仅发布或发布信息。

Facebook 营销 - A/B 测试

A/B 测试，也称为拆分测试，是一种确定帖子中的哪个部分最适合您的受众的方法。它将帖子拆分为：

• 标题
• 正文
• 图片
• 号召性用语
• 以上内容的组合

在开始一项活动时，重要的是要尝试哪些内容最有可能吸引受众参与您的帖子，以及哪些设备最适合最终使用您的产品/服务的受众。

除了测试帖子内容外，您还可以对以下内容进行测试：

• 国家/地区
• 精确兴趣
• 移动操作系统
• 年龄范围
• 性别
• 图片
• 标题
• 感情状况
• 目标网页
• 感兴趣的

创建测试

实施测试的最佳方法是在广告管理器中创建两个类似的广告。不要将这些广告发布到您的墙上，而是运行一个小型的付费广告系列。在这些广告中，您可以决定广告 A 将包含一个简短的一行句子、一张图片和一个标题。广告 B 可以在帖子中包含更多内容，但在图片上没有文字。您可以使用相同的受众特征运行这些广告，以了解人们对帖子的反应。

您可能还想尝试拆分测试图片本身。考虑一下您正在使用的颜色、颜色背后的心理学以及它使帖子感觉的方式。将图片中的颜色限制在大约三个主要颜色，因为您不希望图片看起来太杂乱。

虽然这种类型的测试可能需要时间，但它最终将确保您准确地知道要向谁投放广告以及广告应如何设计。

Facebook 营销 - 分析

Facebook 分析，也称为洞察，为您提供了有关您的活动进展情况以及您的帖子获得何种互动的重要统计分析。

以下是分析部分首页的图片。它让您了解您的受众群体是否足够大。此外，它还有助于您了解受众使用的设备类型，您还可以跟踪页面/视频观看次数。

在右侧，有一个工具栏，其中包含您可以浏览的不同部分，以查找各种见解。我们将介绍每个区域，以及您可以从中获取哪些信息。

赞

在此部分，您将能够看到您页面的总赞数。它将为您提供一个 30 天的概览图表，您可以了解如何跟踪您的进度。您还可以查看净赞数，它显示您每天获得多少赞以及您的页面每天取消赞的数量。

最后，您可以查看赞的来源——来自访问您的页面并点击赞的用户、通过广告找到您的人以及通过 API 找到您的人。

覆盖范围

这表示有多少人看到了您的帖子。如以下图表所示，它分为有机覆盖范围和付费覆盖范围。在此部分，您还可以找到所有帖子的反应和分享图表。

页面浏览量

这使您深入了解每天有多少人浏览您的页面。这很棒，尤其是在您测试不同帖子类型的初期，您可以查看一段时间内的分析，并查看哪些日期更有效地吸引用户点击进入您的页面。

以下第一个图表显示您每天的总浏览量，而第二个图表使您能够按总页面浏览量、按部分、年龄和性别、国家/地区、城市以及设备进行细分。

页面上的操作

页面操作告诉您人们在查看您的页面时点击了什么。在这里，您可以看到哪些用户点击了：

• 路线
• 电话号码
• 网站点击
• 页面号召性用语按钮

这也按与页面浏览量相同的见解（年龄和性别、国家/地区、城市以及设备）进行细分。

帖子

此见解非常棒，因为它显示了一些重要的信息。它为您提供清晰的数据集，并显示您的粉丝在过去 7 天内的在线时间。

在粉丝在线时间图下方，你会看到你为页面发布的所有帖子的列表。它会分解你所有的帖子，并告诉你每个帖子的互动情况。它还会提供每个帖子获得的覆盖范围数据。还有一个按钮可以用来推广帖子，并查看之前推广帖子的结果。

活动

活动洞察功能会为你提供活动获得的关注度统计数据。它还会提供有关参加活动的用户/人群特征、活动获得的互动情况的信息，以及如果你有“购买门票”按钮，它会告诉你点击该链接的人数。

视频

此洞察功能与帖子洞察功能非常相似。它会分解每个视频的覆盖范围以及人群特征的细分。

用户

这是一个非常重要的洞察功能，因为它可以让你全面了解Facebook粉丝的年龄和性别。你还可以了解粉丝来自哪些国家、国家/地区的城市以及粉丝使用的语言。

这有助于未来的推广活动，因为你现在已经了解了谁在使用你的页面。