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法学广告的未来方向
近年来塑造广告业的力量包括：竞争加剧、数字广告和技术、日益增长的隐私问题、对企业社会责任 (CSR) 的高度关注以及对投资回报率 (ROI) 的更严格关注。我们将探讨这些因素在多大程度上改变了我们所知的广告。概述了未来研究的关键领域，并就包括但不限于社交媒体和电子口碑；网红营销；人工智能；原生广告；隐私；社会责任广告；绿色广告；儿童广告等广泛主题的学术影响进行了探讨。
广告的未来方向是什么？
因此，了解开发创意广告的最佳实践以及此类广告成功的可能性至关重要。为了研究这两个基本特征，广告创意研究学科已分为两个分支：创意有效性 (C.E.) 流和创意开发 (CD) 流。这种区别意义重大，因为这两个创意分支面临的障碍截然不同。然而，这种方法需要一种关于最有效的创意广告应该如何影响消费者的理念。学者们偶尔会提到消费者的注意力或处理深度。但是，我们的理论都不是以创意为基础构建的，事后将创意纳入其中将非常困难，甚至是不可能的。
未来的广告会是什么样子？
企业需要接触其目标受众；因此，那些认为广告将在印度消亡的人必须纠正他们的想法。因此，广告将继续存在。尽管新媒体兴起，但传统媒体仍将占据很大一部分比例，因为印度的农村市场仍有待开发。即使在大都市市场，传统媒体也用于沟通，新媒体也影响着城市市场。随着广告媒介的发展，成功的沟通技巧需要调整。广告的未来是无限的和令人兴奋的。营销人员正在寻找创新的方式来推广他们的公司。计算和通信技术的进步正在创造广告行业的新机遇。鉴于未开发的农村市场的规模，重点正在转向那里。
印度的农村经济
如今，农村广告预算仅占 6-7%。因此，我们还有很多工作要做。营销专业人士一直吹捧农村市场的潜力，但只有少数人将其作为目标。城市广告并没有打动农村居民。这种情况正在缓慢改变。现在需要用印度农村的方言进行广告宣传。广告商和营销人员需要帮助才能接触到农村受众。可口可乐公司通过阿米尔·汗的广告，帮助其5卢比的瓶装饮料进入农村市场。为了满足农村市场的需求，它一直在投资基础设施。另一个流行的城乡促销活动是 Bourn vita Confidence。城市小伙子在一个电视广告中跳着欢快的民间音乐舞蹈，吸引了农村和城市观众。流畅、深情的音乐和相匹配的舞蹈动作。
对于某些产品，农村市场的增长速度快于城市市场。农村营销极具挑战性，需要了解农村消费者与城市消费者不同的思维方式。营销人员的主要问题是分销。由于基础设施薄弱和识字率低，在农村地区进行营销可能很困难。为每个产品类别和地区调整广告是一项棘手的工作。因此，了解当地的语言和文化至关重要。印度农村居民更注重价格，因为他们的需求放在首位，这与越来越注重消费主义的城市居民不同。然而，农村市场正在快速增长。因此，它们是未来。了解当地社区并为其写作有助于任何语言的作家。活动管理、墙绘、民间艺术和视听制作公司都有发展的机会。
因此，印度的农村市场蕴藏着巨大的潜力。尽管取得了长足的进步，但营销人员尚未从这一趋势中获益。数据库营销、家庭购物频道、电视购物和电子优惠券正成为企业接触消费者的经济有效方式。新型数据传播系统提供更多选择、更少的进入壁垒、更大的适应性和个性化体验。传统的印刷和广播媒体正在响应客户对更大程度定制的需求，但它们落后了。
营销云 - 营销云处理客户活动和营销互动，使其成为广告的关键。客户旅程管理、电子邮件、移动、社交、网站个性化、广告、内容处理和分析将成为标准。
人工智能 - 人工智能主导着广告。人工智能有助于消费者行为和决策。它利用有关消费者广告行为的数据来改进广告系列。全面实施的人工智能比消费者自己更了解消费者。
普遍程序化 - 程序化数字广告已成为标准。广告空间的购买和动态插入数字广告完全自动化并实时进行。精准广告需要数字程序化广告将消除招标书、人工讨论和手动插入订单。
内容为王 - 上下文广告主导着数字广告。自动化系统根据越来越详细的用户资料和内容来选择和投放广告。移动和基于位置的广告支持这一趋势。
广告人才争夺战 - 数字化、新的市场参与者、不断变化的职位描述以及广告业中的权力转移造成了人才争夺战。雇主争夺稀缺的专业人才。数据科学家、分析专业人员和创意人员的需求量很大，并将继续保持这种状态。
广告科技公司合并 - 广告科技供应商将进行整合，广告科技巨头将收购大部分利基竞争对手。对更好服务、规模和数据的需求推动了并购。
电视衰落 - 线性电视在印刷之后失去了重要性。视频点播、社交和消息功能为大型数字平台提供了类似的覆盖范围。
为广告规划新的方向
四个关键问题将它与其他领域区分开来，并推动研究。(1)客户和消费者做什么？(2)市场如何运作？(3)他们的市场关系是什么？(4)营销如何改善组织绩效和社会？本期特刊围绕这些问题展开。以下广告发展和颠覆需要对这些核心问题做出新的回应：网络信息经济；全球化、融合和整合的行业；碎片化和无摩擦的市场；赋权的客户和消费者；以及适应性强的公司。这些新的方向要求学术广告掌握功能接口，提供相关的指标、推论和校准，并重新思考理论。
结论
尽管广告创意领域存在研究历史，但仍有许多悬而未决的问题。重要的是，广告创意的研究需要放在制定此类策略及其在市场中的实际有效性的更广泛框架中。我们欢迎未来学者在创意广告领域的工作，该领域目前发展良好。
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