如何利用技术SEO优化知识面板

---

当用户输入某个对象的搜索查询时，Google会从网络上检索和分析相关信息，并以易于理解的方式将其呈现屏幕右侧。如果用户输入“巴拉克·奥巴马”，知识图谱将提供关于美国第44任总统的结果，包括他的全名、出生日期和其他相关事实。

Google做了什么

Google通过解析和分析来自其他可信网站的内容来收集这些数据。虽然知识图谱目前只在有限的领域提供数据，但随着更多数据的加入，这种情况可能会改变。虽然Google知识图谱是Google搜索中一个优秀的新增功能，但它也让一些搜索营销人员担心他们未来的职业发展。如果您不知道，Google使用一个称为知识图谱的数据库来提供对用户查询的详细答案。

每当用户搜索特定电影，例如《绿野仙踪》，Google都会在其标准的基于链接的搜索结果中补充一个醒目的信息框在右侧。此框中将显示与用户查询相关的重要的详细信息，例如电影的原始发行年份、导演和主要演员。

然而，知识图谱不仅仅是一个电影数据库；它也在慢慢扩展到其他形式的数据。幸运的是，您可以立即采取一些措施来减少知识图谱流量对您业务的影响。没有特定的方法可以确保包含在Google知识面板中，但有一些方法可以增加您的机会。以下是一些示例，帮助您入门。

确定您的公司将合法存在的区域

大多数主题（包括公司）都可以找到一个“实体所在地”。Google将优先考虑它认为最可靠的实体信息来源的网站。

在许多情况下，它可能是一篇维基百科文章。它也指代突出的社交媒体形象，例如LinkedIn或Twitter上的形象。

但是，在绝大多数公司中，它将是公司的官方网站。无论您的公司目前是否符合知识面板的要求，您都应该花时间根据您了解的知识面板信息来优化您的网站。

Explore our latest online courses and learn new skills at your own pace. Enroll and become a certified expert to boost your career.

改进网站可用性

如果知识图谱中的内容没有直接回答搜索者的查询，则不会将其用于生成知识面板。这就是为什么使您的网站尽可能易于使用如此重要的原因。首先，检查您的网站是否直观易用、移动友好、加载速度快且易于阅读。

因此，在创作内容时，请记住Google用户的目的。为此，您需要考虑的不仅仅是用户在搜索栏中输入的关键词。创建回应常见用户问题的博客文章，并使用H2和H3标题来组织和优化您的内容。

您应该使用Schema标记进一步优化您的网站

当您为真实用户简化网站后，您可以将重点转移到Google。Schema标记是微数据，可用于帮助Google理解您网站的意图和结构。

您可以通过使用Schema标记向Google提供特定信息来使您的列表以最佳方式脱颖而出，这些信息随后将显示在您的列表中（与丰富的代码片段一样）。

您应该定义所有元组件。（这可以是任何东西，从图片名称到其URL、标题、描述、替代文本等）。确保您的关键词的使用方式对Google和人类读者都有意义。

在最重要的地区目录中进行列表

Google在确定公司是否应包含在知识面板中时，还会考虑重要目录和其他本地列表中提供的信息。确保您的业务包含在所有相关的平台上。

Yelp、雅虎本地和必应企业版只是一些示例。不要忘记验证您的企业并保持您的Google商家信息页面最新。如果您维护一个活跃的Google商家信息页面，则您被包含在其他重要的搜索引擎结果页面 (SERP) 组件中的机会将会增加。

利用客户反馈

如果您知道什么是知识面板，并且正在尝试为自己的知识面板进行资格认证，那么评论就成为您的技术SEO策略的关键部分。通过电子邮件与最近的买家取得联系，并征求他们对您产品的反馈。

通过金钱或其他方式奖励他们，鼓励他们执行您的请求。并通过向他们提供链接来简化操作，这些链接可以将他们的评论写入和发布到相关的地方。

增加指向您网站的个人资料和链接数量

关于入站营销，技术SEO并不是您唯一的选择。使用其他互动和发现方式来推动流量访问您的网站内容。您可以增加您的社交媒体关注者数量，以弥补搜索引擎流量的下降。

通过执行诸如社交书签、社交资料开发和社交媒体发布等操作，来提高您在更广泛网络上的知名度。您可以通过在其他地方发布的有价值的文章中添加指向您网站的链接来吸引大量新访客。

您可以继续追求技术SEO的成功，同时使用这些措施。事实上，通过关注站外和社交媒体推广，可以提高您的专业SEO排名。如果您的自然搜索流量突然下降，请将它们视为保险。

结论

知识图谱正在改变人们对搜索引擎的思考和使用方式，但目前，企业不必过于担心会损失大量流量。理论上，Google可能有一天会寻求集中所有网络内容，从而使独立网站和网站内部转化变得过时。

这是一个极端的观点，但知识图谱的地位只会随着时间的推移而提高，这似乎是可能的。在等待此问题的永久解决方案时，务必创造性地思考如何让消费者继续访问您的数据仓库。