跟踪内容营销和整体数字营销绩效的关键指标

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您付出了巨大的努力来创建高质量、相关且信息丰富的內容。在彻底研究市场需求后，您使用目标关键词优化了您的页面和文章。更重要的是，您的内容营销团队也在努力定期更新您的网页，以在搜索引擎结果中获得更高的排名。继续努力，您做得很好！

但是，请注意！您确定您的内容营销策略正在产生预期的结果吗？您的内容营销活动是否做得更好并产生了预期的投资回报率？您是否甚至跟踪您的活动执行情况？您首先从内容策略中想要实现什么？

如果您对此没有确切的答案，那么是时候专注于衡量您的努力和跟踪您的结果了。毕竟，如果没有明确的目标和营销目标，您就无法跟踪您的活动执行情况以及您真正想要的结果。

什么是内容营销？

内容营销是一个总称，包括优化和营销各种内容格式，如博客文章、网页内容、电子邮件营销、社交媒体、电子书、视频等等。在实施内容营销策略时，可能会涉及多种活动。但是，基本目标是将您的信息传递给您的目标受众。

您的内容创作团队需要随时了解最新的内容营销趋势和搜索引擎算法，以增强更高的客户参与度和转化率。简而言之，确保您的内容引人入胜，并使访问者能够找到他们正在寻找的答案或产品。

您需要跟踪的内容营销基本 KPI

为了跟踪您的辛勤工作是否真的得到了回报，您的团队需要识别指标并对其进行跟踪以衡量您的内容绩效。从衡量以下关键绩效指标 (KPI) 开始，以识别您的成功因素。

品牌知名度

每个企业的首要目标是在市场上对自己的品牌名称进行有利的定位，并让其他人进行传播。为了将您的内容策略转化为知名度提升，您需要专注于通过跟踪以下内容来建立品牌知名度：

• 页面浏览量和网站流量

• 不同社交平台上的品牌提及

• 在特定优惠期或季节内的独立访客，以及

• 您在博客、社交页面和新闻稿上获得的关注者数量。

受众参与度

在提升品牌知名度之后，专注于通过衡量一些网站指标来提高受众参与度，包括：

• 用户参与率，即您的访客与您的网站内容互动的时间长度

• 访客的页面停留时间，以确定您的内容对潜在买家有多大吸引力

• 页面或滚动深度，这有助于确定您的访客在内容的哪些点失去了兴趣

• 您在社交媒体或博客文章上的点赞、评论和分享，这有助于扩展您的网络和覆盖范围。

有机可见度

SEO 或搜索引擎优化旨在为您的网站带来更多有机流量，从而以非付费的方式生成潜在客户。有机 SEO 指标表明您的内容策略是有效的，并且您的受众发现您的活动很有趣。

因此，为了通过更高的有机可见度让您的品牌发声，请跟踪以下指标：

• 有机网站流量，它提供特定网页上总体流量的汇总。它有助于跟踪有多少潜在客户从搜索结果中访问了您的内容。

• 关键词排名和流量可以通过 Ahrefs、Google Search Console 或 Google Keyword Planner 等关键词研究工具轻松衡量。

• 从高价值域生成的外部链接可以提高您网站的可信度。

投资回报率 (ROI)

最后，您的 ROI 是一个关键指标，可以让您确定您的内容营销策略是否产生了回报。分析过去几年的收入，以确定您产生的利润以及实施内容策略后收入增长的百分比。

此外，比较前后结果以更清晰地了解您的内容绩效。此外，跟踪重要的指标，如产生的潜在客户数量、转化率、平均客户获取成本 (CAC)、获取成本和您的总投资回报率。

如何分析和衡量您的内容绩效？

现在您已经了解了需要衡量和改进的 KPI，让我们继续进行分析和跟踪您的内容营销活动执行情况的重要步骤。以下方法将帮助您通过高度引人入胜的内容保持竞争力。

重新审视您的目标

如果您在信息海洋和不断变化的市场趋势中迷失方向，那么是时候重新审视您的业务目标了。您希望实现哪些短期和长期目标？您组织的愿景和使命陈述是什么？确定您首先进行内容营销的原因。

不时分析这些答案对于保持正轨并确保您没有偏离目标和目的至关重要。此外，这个时代见证了目标导向型品牌的兴起。因此，如果您的最终目标不明确，您就无法确定适合您业务的正确营销方法。

跟踪社交媒体参与度

现代品牌必须在社交媒体平台上保持高度活跃，并相应地创建和制定内容策略。但是，通过衡量您的帖子分享、评论和反应来跟踪您的社交媒体内容绩效。

专注于发布更具吸引力和视觉吸引力的内容，这些内容可以是 100% 文本或多媒体的平衡组合。并且不要忘记使用趋势和相关的标签。

另一种促进受众参与和讨论的方式是创建投票和列表、引入有趣的概念和游戏以及发起有争议的话题。简而言之，让您的受众参与讨论，然后根据他们的活动来衡量他们的兴趣以及通过口碑传播品牌名称并将其转化的机会。

跟踪您的外部链接

外部链接在提高您网站的可信度和权威性方面发挥着至关重要的作用。从其他创作者和出版物获得高质量的外部链接表明您的内容创建策略正在发挥作用并显示出成果。

但是，请记住要关注质量而不是数量，并在内容创建计划中保持一致。这将帮助您从高权威域获得更多有价值的外部链接，让搜索引擎认为您的内容会为访客创造高价值（因此，排名更高！）。

结论

我们希望以上技术和方法能帮助您的内容营销团队识别漏洞并填补差距，以便做出更好的决策。这些主要的 KPI 和策略不仅会改变您的内容营销格局，还会将您的整体数字营销提升到一个新的水平。只需确保您的努力不会白费，定期跟踪您的内容绩效，从而引导您朝着正确的方向前进。