“影响”传统与媒体的“积极受众”

您是否曾经想过媒体如何影响您的选择和决策？仅仅是媒体影响您作为受众，还是您作为受众也塑造了媒体所描绘的内容？利用媒体研究中的传播效应和积极受众的概念，可以更好地理解这些问题。

什么是影响传统和积极传统？

媒体能够左右和塑造受众态度、信念和行为的观念被称为媒体研究中的影响传统。这种观点认为，媒体可以直接影响人们的思维和行为方式，研究和理解这些影响至关重要。积极受众的概念与影响传统密切相关。它认为，人们积极地分析和理解他们所消费的媒体，而不是仅仅被动地接收媒体的信息。这种观点承认个人在媒体摄入方面具有能动性，而不是仅仅被动地接收媒体的信息。

两者之间的相互作用

积极受众的概念和媒体研究中的影响传统并非相互排斥。在试图理解媒体与其受众之间互动时，这两种观点经常相互作用。一方面，根据影响传统，媒体可以影响和塑造其受众的态度、信念和行为。这种观点认识到媒体塑造和影响个人和社会的能力。另一方面，积极受众的观点认为，人们积极地解读和理解他们所消费的媒体，而不是仅仅被动地接收媒体的信息。

这种观点承认个人在媒体消费中的能动性，并认为人们积极参与和解读媒体信息，而不是以决定论的方式被动地受到其影响。媒体与其受众之间的关系是这两种观点的综合，媒体既有能力塑造和影响个人和社会，又被积极的受众解读和理解。理解媒体与其受众之间的互动需要考虑媒体的影响和受众的积极参与。

当前研究

关于影响传统对媒体受众参与的影响，已经进行了大量研究。这些研究考察了媒体如何塑造和影响个人和社会，并试图理解受众在解读和理解媒体信息中的作用。一些研究关注媒体的直接影响，例如其对态度、信念和行为的影响。例如，一些研究考察了媒体如何影响政治观点和投票模式，以及媒体对自尊和身体形象的影响。其他研究则考察了人们如何解读和理解媒体信息，重点关注受众在媒体消费中的积极参与。为了更多地了解人们如何与媒体信息互动和解读媒体信息，这些研究经常使用定性方法，如焦点小组和访谈。

对影响传统的批判

媒体研究中的“影响”传统引发了大量讨论和辩论。一些人认为，媒体对其受众具有强大而直接的影响，而另一些人则认为，这些影响更加微妙和间接。影响传统的一个主要批评在于它往往过于简化了媒体对其受众的影响。许多人认为，还有其他因素会影响人们如何解读和回应媒体信息，媒体与其受众之间存在着更加复杂的互动。

其他人则认为，媒体对其受众影响的传统观点过于决定论，需要考虑个人在解读和理解媒体信息中的能动性。相比之下，积极受众的观点认为，人们积极地解读和理解他们所消费的信息，而不是仅仅被动地接收媒体的信息。尽管存在这些批评，但影响传统方法在媒体研究中仍然至关重要，因为有证据表明媒体可以对受众产生重大影响。必须考虑这种关系的复杂性和细微差别，以及并非所有媒体影响都是直接或明显的。

对积极受众的批判

根据媒体研究中的积极受众的概念，人们积极地解读和理解他们所消费的媒体，而不是仅仅被动地接收媒体的信息。这种观点承认个人在媒体消费中的能动性，并认为人们积极参与和解读他们所消费的媒体，而不是以决定论的方式被动地接收信息。

积极受众的方法对媒体研究产生了重大影响，它使人们对人们如何与媒体信息互动和解读媒体信息有了更复杂的理解。积极受众的观点也引发了讨论和批评。一些人认为，积极受众的方法需要更加平衡地对待媒体对其受众的影响，并且过于关注个人的能动性。其他人则认为，积极受众的方法需要充分考虑媒体如何塑造和影响个人和社会。重要的是要同时考虑媒体的影响和媒体的消费。

结论

媒体研究中的影响传统和积极受众的概念对于理解媒体与其受众之间的关系至关重要。这两种观点都为我们理解媒体与受众之间的关系做出了宝贵的贡献，重要的是要同时考虑媒体的影响和受众在这种关系中的积极参与。但是，还必须认识到，媒体与其受众之间的关系是复杂而细致的，影响传统和积极受众的观点都存在局限性。

Utkarsh Shukla

更新于： 2023年5月11日

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