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法律研究媒体研究中的理论问题：早期方法、麦克卢汉和后现代主义发展
研究媒体及其更广泛的社会影响的方法随着媒体本身的发展而发展。媒体研究的理论在范围和广度上都得到了扩展，并试图概括我们与媒体互动以及受媒体动态影响的多方面方式。媒体研究研究媒体和传播，包括媒体文本、技术和平台的制作、分发和消费。
媒体研究涵盖多个学科，包括社会学、心理学和人类学。媒体研究是一个广泛的领域，包含各种方法和视角。在这篇文章中，我们将探讨一些塑造媒体研究及其对社会影响的关键理论问题。
媒体研究的发展
四件重要事件促进了广泛媒体研究的增长。为了了解媒体如何影响个人，第一次世界大战宣传研究专家从刺激-反应的角度进行研究。媒体对人们有重大影响。因此，重要的是要通过媒体来理解宣传的性质。做出了假设，并且研究有坚实的基础。20 世纪 50 年代和 60 年代，广告商的认识涉及利用研究数据说服潜在消费者购买商品和服务。广告商利用研究来更好地了解他们的目标受众，并通过有效的渠道与他们联系。公民越来越关注媒体对社会的影响。此时，儿童电视节目中的暴力和色情内容等话题最受关注。对其优缺点都进行了研究。对观众和广告收入的争夺加速了大众媒体研究的速度。观众群体正在被划分，各种材料细分市场正在被创造出来。研究人员必须对其进行研究的这些观众群体有兴趣了解更多关于人口统计和心理统计的信息。
媒体研究的早期方法
媒体研究的早期方法始于 20 世纪，随着大众传播的出现和媒体产业的增长。当时，媒体研究主要集中在了解媒体对个人和社会的影响，以及发展关于媒体如何影响人们的态度、信仰和行为的理论。
媒体研究最早和最有影响力的方法之一是“皮下注射”或“魔弹”理论，该理论认为媒体对受众具有强大而直接的影响。根据这一理论，媒体信息就像皮下注射针一样，直接将思想注入观众的大脑，而观众被视为信息的被动接收者。这种方法在 20 世纪 40 年代和 50 年代很流行，但由于缺乏客观的定量数据，此后已被广泛摒弃。媒体研究的另一种早期方法是 20 世纪 50 年代由拉扎斯菲尔德和卡茨提出的“两步传播”理论。
该理论认为，媒体信息并非直接被受众吸收，而是通过中间人（如家人、朋友等）传递，这些中间人过滤和解释其社会群体的消息。这种方法承认个人和群体动态在塑造媒体影响方面的作用，标志着向更细致和更复杂的模型的转变。20 世纪 60 年代见证了“文化研究”方法的出现，这些方法探究媒体信息如何反映和塑造文化价值观和信仰。文化研究方法受到批判理论的影响，并侧重于媒体中的权力、意识形态和表征问题。
麦克卢汉的媒体研究方法
马歇尔·麦克卢汉是一位加拿大哲学家和媒体理论家，他最著名的理论是“媒介即信息”。麦克卢汉在 20 世纪 60 年代提出的这一理论认为，媒介的本质而非其内容是塑造人类社会和文化的最重要因素。麦克卢汉认为，每种媒介都具有固有的偏见和特性，这些偏见和特性会影响我们感知和解释周围世界的方式。根据麦克卢汉的说法，传播媒介深刻地影响着我们的思维和行为方式。例如，他认为 15 世纪印刷术的发明深刻地影响了人们的思维和交流方式，因为它允许大规模生产和传播书面文本。同样，麦克卢汉认为 20 世纪电视的兴起深刻地影响了我们的文化和社会，因为它允许大规模传播视觉和听觉信息。
麦克卢汉的一个关键思想是，不同的媒体会影响我们感知和处理信息的方式。他认为，电视和广播等“热”媒体需要观众或听众付出大量的参与，对我们的认知和行为的影响比印刷品和互联网等“冷”媒体更大，后者需要较少的主动参与。麦克卢汉还认为，新的媒体技术有可能创造“全球村庄”，世界各地的人们能够相互联系并实时交流。
麦克卢汉的媒体理论对媒体研究产生了持久的影响，并激发了关于媒体社会和文化影响的大量研究。虽然他的观点一直受到批评和争论，但它们仍然是媒体研究规范的一个重要组成部分。它们对我们思考媒体在社会中的作用方式产生了重大影响。
后现代主义与媒体研究
后现代主义是 20 世纪中叶兴起的一种哲学和文化运动，它对媒体研究产生了重大影响。后现代主义的核心特征是对宏大叙事和普遍真理的怀疑，以及对知识和经验的主观性和相对性的关注。在媒体研究中，后现代主义被用来批判和挑战传统的理论，并探索当代文化如何塑造和形成媒体。后现代主义的一个关键思想是“拟像”的概念，或者说现实是通过表征构建的，并且不存在“真实的”体验。
这导致了对传统媒体研究方法的批判，这些方法侧重于媒体表征的“现实主义”，并鼓励关注媒体如何构建和塑造我们对世界的理解。后现代主义也影响了媒体的消费和体验方式。随着互联网和社交媒体的兴起，后现代主义鼓励关注媒体如何相互关联和互文性，以及媒体如何由多样化和分散的受众制作和消费。
媒体研究理论方法的最新发展
近年来，媒体研究取得了一些进展，包括新技术的出现和社交媒体的兴起。这些发展导致了研究媒体及其影响的新方法，包括使用大数据和计算方法来分析媒体内容及其对社会的影响。
结论
媒体研究是一个复杂且多方面的领域，其发展受到了各种理论方法的塑造。从将媒体视为对受众具有直接影响的强大力量的早期模型，到更细致的视角，这些视角考虑了媒体制作和消费的背景和权力动态，媒体研究随着时间的推移发生了显著的演变。
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