DMA 的全称是什么？

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DMA 的定义

指定市场区域 (DMA)，这个词经常用来指许多美国州以及用于计算人们观看电视节目的方法。美国这个幅员辽阔的国家拥有众多需要不同营销策略的地区。

为了定位您的品牌并提高知名度，客户和企业的地理位置至关重要。DMA 一词最初由尼尔森公司 (Nielsen) 用于描述美国地理区域。它用于评估当地电视收视率。任何希望将其地理区域用于自身业务的公司、调查员或销售人员都需要获取这些数据。

DMA 的用途

DMA 营销是企业用来了解媒体市场及其目标受众的有力策略。尼尔森媒体研究公司 (Nielsen Media Research) 使用指定市场区域作为地理区域来评估广播和电视观众规模。美国最大的 DMA 是纽约市，其各个街区都有其独特的特征、广播习惯和语言差异。

企业可以通过利用 DMA 营销更好地了解媒体市场及其目标客户的兴趣。DMA 具有许多优势；它使企业能够制定更成功的、特别适合不同地区或人群的营销活动。同样，它可以帮助企业根据位置或其他变量（如年龄组或收入水平）识别可能对其产品或服务感兴趣的潜在客户。

确定 DMA 的标准

为了最大限度地提高其目标媒体活动的有效性，企业必须充分了解 DMA 的运作方式。DMA，即指定市场区域，是指尼尔森媒体研究公司 (Nielsen Media Research) 制定的地理区域，用于同步消费者收视率并包含当地媒体机构。通常使用邮政编码、卫星监控、当地边界、城市、县和州来创建它们，但也可能使用更大的格式，例如按州划分的全国地图。

因此，创建了不同的测量指标，从而能够更准确地收集和分析数据。除了建立地理边界和地点外，还可以确定人口统计数据和购买模式，并将观众细分为所需群体。电视收视行为也按年龄组和性别进一步细分。

了解这些差异对于营销人员至关重要，因为不同地区可能偏好不同的节目和平台。此外，尼尔森公司 (Nielsen) 还使用类似的技术来监控广播市场中的消费者活动，使企业能够了解不同城市地区的收听模式。这使企业能够根据参与的活动、居住地和吸引他们的因素来精确确定其观众。

来自一个 DMA 的人可以观看来自其他 DMA 的节目，因为它们之间的边界是重叠的。每个市场区域边缘的重叠程度意味着，即使您居住在克洛维斯 (Clovis) DMA，您仍然可以观看加利福尼亚州播出的相同节目。尼尔森公司 (Nielsen) 使用各种测量设备，例如互联网组合盒和基于软件的测量系统，为每个 DMA 生成准确的数据。

美国 DMA 的示例

在美国，共有 210 个 DMA。最大的 DMA 位于纽约市，而最小的 DMA 位于蒙大拿州格伦迪夫 (Glendive)。尼尔森公司 (Nielsen) 使用专门的电子测量工具来追踪家庭成员在每台电视和数字媒体播放器上观看哪些节目、系统和频道。

Lazer 营销数据围绕汽车修理店、高尔夫球场、马里亚纳斯群岛等设立了数字围栏。为了获取访问这些特定服务设施的客户信息，我们随后收集 MAIDS 并根据我们的选择加入消费者档案对其进行建模。

然后，这些信息将出售给拥有经销商账户的营销公司，该公司向访问竞争对手网站的客户提供公司的服务产品。经销商可以访问属于他们自己的第一方数据。他们可能会随着时间的推移使用不同的优惠继续推广相同的潜在客户。

由于我们的数据，企业现在可以获取他们原本无法访问的事实和数据。这有助于他们为公司做出更好的决策并提高收入。

结论

通过有效使用 DMA 营销，企业现在对目标市场有了深入的了解，这导致了更赚钱的举措，这些举措专门满足客户的需求。但必须记住，获取数据和评估数据是不够的；为了获得最佳结果，企业必须积极改进其策略。

为此，成功的 DMA 营销计划必须包括优秀的内容、社交媒体平台和基于位置的广告。企业可以通过花时间定义其目标人群、获取市场数据、分析数据并优化其 DMA 驱动的营销策略，确保其努力转化为更高的客户忠诚度、更好的参与度以及最终的更大成功。

常见问题

Q1. DMA 在房地产中是什么意思？

答：DMA 通常包括其周围地区以及与其相关的城市。DMA 很大，涵盖了该国其他地区的其他城市。纽约市的 DMA 包括惊人的七百万户家庭。各种市场区域跨越多个城市和多个州。

Q2. DMA 如何应用于业务？

答：通过使用一种称为直接市场准入的技术，公司可以通过自动将买卖订单输入证券交易所来快速有效地买卖大量证券。

Q3. 一个 DMA 包含多少个城市？

答：DMA 很大，涵盖了该国其他地区的其他城市。纽约市的 DMA 包括惊人的七百万户家庭。各种市场区域跨越多个城市和州。