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法律研究公众服务媒体中的受众参与
受众参与是指用户与媒体素材或公司在认知、情感或情感上的互动。参与意味着积极主动地关注人们阅读、观察或听到的内容，而不是被动地接触新闻信息。他们通过投入时间、注意力和情感来吸收媒体信息。因此，这个概念预设了一个品牌、一个新闻应用程序或媒体内容能够吸引人们。这些心理效应将鼓励用户更长时间、更频繁地使用它，并促进用户忠诚度、专注力和思维发展。
此外，人们还假设参与会导致用户对其媒体体验采取行动。它暗示了个人如何与新闻互动或他们的行为。它可能导致消费者阅读更多新闻、参与互联网内容、购买特定商品或利用他们获得的知识采取个人政治行动。
什么是受众参与？
受众参与媒体是指以积极的方式让受众参与内容创作或呈现的娱乐形式。这可以采取多种形式，例如互动戏剧、现场播客或社交媒体挑战。尽管受众参与在媒体领域是一个相对较新的发展，但由于它能够创造沉浸式、难忘的体验，以传统媒体无法实现的方式吸引受众，因此它迅速获得了广泛的关注。媒体只有在拥有受众的情况下才有意义。为了生存，创作者需要顾客。最初，媒体是单向的，创作者只将他们的信息传达给受众，没有留下反馈的空间。
它带来了一种代理感
受众参与程度最大的需求在于它将观众从被动的内容消费者转变为积极的参与者。它通过为受众提供在媒体领域发声的机会来创造受众代理。传统上，媒体一直是一种单向的传播媒介，媒体制作人创作内容，而受众则简单地消费它。然而，随着互联网和社交媒体的兴起，受众现在可以消费媒体，并创建和分享他们的内容，从而在媒体领域获得更强的代理感。
例如，Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台允许用户发布自己的内容，评论和互动其他用户的内容，甚至创建自己的社区。这导致了“粉丝文化”的出现，特定节目、电影或艺术家的粉丝聚集在一起分享他们对他们喜爱的媒体的看法和感受。这种粉丝文化可能是一股强大的力量，影响媒体特许经营的方向，甚至导致新内容的创作。
它还允许受众塑造媒体的叙事。例如，包含受众参与元素的电视节目和电影，例如现场投票或选择情节要点，让受众能够参与故事的展开。这使得媒体更具吸引力和互动性，并让受众对他们消费的内容产生一种所有权的感觉。
它创造了一种社区感
当受众聚集在一起分享他们对媒体的看法和感受时，他们创造了一种联系感和归属感，这可能非常强大。这种社区感可能导致在线群组和论坛的创建，志趣相投的人可以在那里聚集在一起讨论和分享他们对媒体的想法。例如，Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台允许用户发布自己的内容，评论和互动其他用户的内容，甚至创建自己的社区。这导致了“粉丝文化”的出现，特定节目、电影或艺术家的粉丝聚集在一起分享他们对他们喜爱的媒体的看法和感受。
除了培养社区感之外，媒体中的受众参与还可以通过允许受众塑造媒体的叙事来培养归属感。例如，包含受众参与元素的电视节目和电影，例如现场投票或选择情节要点，让受众能够参与故事的展开。这使得媒体更具吸引力和互动性，并让受众对他们消费的内容产生一种所有权的感觉。
此外，媒体中的受众参与可以通过赋予受众身份感和目标感来创造归属感。当人们参与媒体时，他们通常这样做是因为他们有共同的热情或兴趣。这种共同的热情可以创造一种身份感和目标感，这可能非常强大和令人满足。例如，对特定电视剧或电影充满热情的人可能会对分享他们兴趣的其他粉丝的社区产生强烈的归属感。
它增加了不可预测性
受众参与创造不可预测性的关键方式之一是它可以带来各种各样的观点和体验。当受众能够参与媒体内容并贡献他们的想法、感受和观点时，它可能导致更具活力和多方面的讨论。当受众多元化并代表各种背景、文化和观点时，尤其如此。当受众能够影响媒体项目的走向或内容时，它可能导致创作者意想不到的意外转折。例如，电视剧可能会包含其受众建议的情节元素，或者社交媒体活动可能会根据其粉丝的回应和互动而自行发展。
受众参与还可以通过引入尚未考虑的新颖想法来创造不可预测性。当受众能够为媒体项目贡献他们的想法和观点时，它可能导致针对问题或挑战的新颖和创造性的解决方案的开发。当受众包括某个领域的专家或专业人士时，尤其如此，因为他们的见解和专业知识可以提供宝贵的视角和方向。
结论
受众参与媒体的吸引力在于它能够创造沉浸式、难忘的体验，以传统媒体无法实现的方式吸引受众。无论是它赋予受众的代理感、它培养的社区感、它增加的不可预测性还是它允许的定制化，受众参与媒体都提供了其他媒体形式无法比拟的参与度和乐趣。
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