数据结构
网络
关系数据库管理系统
操作系统
Java
MS Excel
iOS
HTML
CSS
Android
Python
C 编程
C++
C#
MongoDB
MySQL
Javascript
PHP
物理学
化学
生物学
数学
英语
经济学
心理学
社会学
时尚研究
法律研究儿童与广告
由于技术和营销传播在儿童生活中非常普遍，他们正在学习更多关于媒体使用的知识。营销人员有责任让年轻人远离可能造成伤害、虚假和冒犯性的信息，因为他们天性纯真，缺乏生活经验，无法批判性地思考他们被告知的内容。例如，谷物广告的既定目标可能是实现的（增加销售额和消费量）。但是，也可能存在意想不到的后果，例如关于健康饮食的错误观念，或者如果孩子试图让父母购买产品失败，则父母与孩子之间会出现紧张关系。
什么是儿童与广告？
电视上的广告通常是孩子第一次接触商业世界的体验。即使在他们能够阅读之前，许多幼儿和学龄前儿童都痴迷于电视，这意味着许多印刷广告需要在他们身上恢复。幼儿更容易受到营销信息的影响，因为他们缺乏年龄较大儿童或成人的认知能力。大量证据表明电视广告如何影响和影响各个年龄段的儿童。
儿童电视广告及其影响
电视广告的持续时间通常为 15 到 30 秒，预计普通儿童每年可能观看 40,000 多条广告。营销人员将年轻人作为目标，因为他们对消费领域具有相当大的影响力。1998 年，14 岁以下的儿童消费支出达 240 亿美元，并在家庭购买的其他 1880 亿美元中拥有发言权。大约 80% 的儿童广告仅针对四个类别：玩具、谷物、糖果和快餐店。自 20 世纪 70 年代以来，这一趋势表现出显着的稳定性。例如，玩具广告往往在圣诞节后的几周内（即日历年的第四季度（10 月至 12 月））更频繁地播出。
儿童广告的可理解性
为了“成熟地”理解营销信息，儿童必须具备两种信息处理能力。首先，他们必须具有感知能力，能够区分商业信息和非盈利信息。其次，学生必须了解广告旨在说服他们，并且应该以健康的怀疑态度对待这些信息。随着心理和分析能力的成熟，这些技能会随着时间的推移而提高。
电视广告及其对儿童的影响
儿童需要培养两种重要的信息处理能力，才能对广告信息有“成熟”的理解。首先，他们需要感知能力来区分广告和其他类型的內容。其次，学生应该了解广告旨在说服他们，并以健康的怀疑态度对待此类信息。随着一个人的概念和分析能力的成熟，每种能力都会增强。总体而言，很大一部分学龄前儿童和幼儿园儿童无法可靠地区分电视节目和广告。但是，大多数儿童在四五岁左右时获得了区分这两类内容的感知能力。但是，这只是幼儿在完全理解广告信息之前需要学习的两种重要信息处理能力中的第一种。
电视上的广告旨在让人们以某种方式思考和行动。当成年人将特定信息识别为广告时，他们的认知过滤器或防御机制就会被激活。这些过滤器会考虑以下因素 -
由于他们的思想尚未完全发展，大多数 8 岁以下的孩子还太年轻，无法理解电视广告的劝说力有多强。在这个年龄之前，大多数孩子都太专注于自己的想法，以至于没有考虑别人的感受。因此，很难判断商业声明和诉求是否有偏见或夸大其词，以期将所宣传的产品展现出最佳状态。
预期结果
许多研究表明，广告活动会显着影响儿童对所推广商品的回忆、他们对产品的渴望以及（取决于儿童的年龄）他们鼓励父母购买产品的尝试或他们实际的购买行为。接触广告会导致儿童对所宣传产品的渴望在统计上显着增加。相比之下，即使没有观看相关广告，对照组中也有一半或更多的儿童表示强烈渴望获得特定的玩具或谷物。此外，调查显示，看电视时间更长（因此接触更多广告）的孩子在外出购物时会试图说服父母购买更多垃圾食品。
负面后果
尽管每个广告的主要目的是促进产品销售，但儿童长时间接触电视广告的累积效应可能会带来更大的社会学影响。一些研究人员认为，儿童接触广告的长期影响之一是物质主义态度的增加。
但是，证明这一点具有挑战性，因为美国很少有孩子在没有广泛接触媒体的情况下长大，因此没有可用于比较目的的对照组。在其他情况下，广告的负面影响得到了更有力的证实。当儿童试图影响购买而被拒绝时，父母与孩子之间经常会发生冲突。父母不可避免地必须拒绝他们孩子的一些电视提示的购买要求。研究表明，当孩子被拒绝购买他们要求的东西时，他们往往会感到沮丧、不安或争吵。由于大多数孩子每天都会观看大量广告，因此与此相关的频繁购买请求可能会给亲子互动带来压力。
从很小的时候起，孩子们就开始冲动购物。
孩子们在观看其他人完成冒险活动后，也会进行冒险活动。
孩子们的生活水平很高。
由于孩子们在观看广告后会对食用更多垃圾食品感兴趣，因此全世界儿童肥胖症都在上升。
孩子们需要更多时间观看电视。
当他们没有获得他们想要的东西时，孩子们会变得更傲慢和愤怒。
孩子们在看电视后出现了视力下降、头痛和黑眼圈等健康问题。
观看汤姆和杰瑞等卡通片的孩子，汤姆在受到伤害后总是感到更快乐，他们学习了更多暴力行为，并在以后的日子里这样做。
通过广告，孩子们可以更快地吸收更多材料，但他们也将其应用于学业中，这只能部分成功。因为一小段时间会让人忘记饱腹感。
人类倾向于更容易被负面事物而不是好事所吸引，对于幼儿来说尤其如此，他们正在发育的大脑更容易被负面事物所吸引，而忽略积极事物。
结论
由于信息处理能力不成熟，儿童是电视广告的一个特别容易受到影响的目标人群。由于发育不成熟，幼儿比年龄较大儿童或成人更容易被说服。他们更容易接受商业诉求，也更容易相信广告声明。
386 次浏览
