数据结构
网络
关系型数据库管理系统
操作系统
Java
MS Excel
iOS
HTML
CSS
Android
Python
C 编程
C++
C#
MongoDB
MySQL
Javascript
PHP
物理学
化学
生物学
数学
英语
经济学
心理学
社会学
服装设计
法律研究如何构建品牌的定位？
对于品牌来说，在市场或消费者心中建立或确立自身地位至关重要。品牌定位帮助消费者记住产品，从而做出购买决策。简单来说，定位意味着设计品牌的形象及其产品，使其在消费者心中占据独特的位置，这将有助于消费者与品牌保持长期关系，做出购买决策，传播积极口碑等。良好的定位是指品牌能够经受住品牌替代测试的局面。
品牌替代测试是指，对品牌进行非常成功、有效且病毒式的营销活动进行测试，以查看由于该活动，该公司产品是否被竞争对手的产品所取代。如果在替换后，客户发现广告没有任何问题，那么该品牌就失败了。在这种情况下，除了有效的营销活动外，客户也记得与广告相关的品牌。
因此，在本文中，我们将了解公司如何构建有效且有影响力的品牌定位。
构建有效且有影响力的品牌定位的参数
品牌定位步骤可以分为三个参数。这三个参数将作为公司设计品牌定位的指南。这些参数是 -
确定客户细分市场 - 在决定如何构建品牌定位之前，公司必须确定向谁销售其产品。如果目标客户是 Z 世代，则公司必须使用不同的措辞和营销渠道，并以不同的方式定位自己。例如，婴儿潮一代会更偏爱可靠的品牌，而 Z 世代则更偏爱拥有最新功能和美观的品牌。
定义差异化因素 (POP) 和差异化因素 (POD) - 公司确定其客户细分市场后，必须确定其竞争对手。这基本上被称为竞争参考框架。尽管公司产品可以用“N”个因素来替代，但确定其直接竞争对手至关重要。确定竞争对手后，公司就可以为自己进行 POP 和 POD 分析。POP 代表品牌与其竞争对手之间的相似之处，而 POD 代表竞争对手和品牌之间产品或提供方式的差异。
传达品牌口号 - 这是最后一步，公司让客户了解品牌的精髓。这就像将品牌的价值观、愿景和使命用 3 到 5 个词传达给客户。从客户的角度来看，品牌口号应该体现品牌代表什么，简单明了，并获得关注。例如，耐克的品牌口号是“真实的运动表现”，迪斯尼的品牌口号是“家庭娱乐”。这就像指导公司所有员工如何带领公司前进，也帮助客户了解品牌的追求。
POP 是客户寻找的必备条件；另一方面，POD 确保品牌能够被购买而不是竞争对手的品牌。公司在设计其品牌定位时，应突出 POD 并提及 POP。例如，赛百味将自己定位为健康美味的三明治供应商。赛百味的竞争对手是麦当劳和汉堡王。这三个品牌之间的 POP 是口味，而赛百味的 POD 是其三明治是健康的选择。
品牌可以通过哪些措施来检查其品牌定位的有效性
品牌可以为自己做两件重要的事情，以便更好地了解其品牌定位是否按其期望的方式进行。这将回答公司许多问题，并可以提供改进的领域。
感知图 - 公司可以要求客户在感知图上定位自己。这是客户对品牌的看法。四个象限由感知图表示。X 轴和 Y 轴是公司想要衡量自己的两个极端点。例如，我们以麦当劳、赛百味和汉堡王等快餐店为例，这些地方都为顾客提供汉堡和三明治等快餐。不同品牌的标语是：麦当劳是“食物、朋友和乐趣”，汉堡王是“更大、更好、汉堡王”，而赛百味是“健康美味的三明治”。现在，客户将在口味和健康的尺度上绘制这三个品牌。
品牌定位靶心 - 这可以帮助公司了解为在市场上构建其品牌定位而重要的不同参数。它是一个饼图，其中最重要的参数位于中间，即靶心。内圈也与品牌口号相关，它基本上代表了品牌的精髓。品牌口号外部的第二个圆圈与企业的 POP 和 POD 相关。这有助于公司为其品牌定位奠定基础。在第三个圆圈中，我们有实质内容或公司做出的声明的理由。公司如何提供其承诺的内容？最后一个圆圈是关于品牌的价值观、个性和特征。
根据客户的市场定位，公司可以了解他们是否能够定位自己，以及如何改进自己以在市场上更具竞争力。许多品牌都输掉了竞争，因为他们无法跟上客户不断变化的观念和生活态度。
品牌定位对于公司的生存和成功至关重要。品牌定位是市场决定品牌应该是什么的方式。
63 次浏览
