电子邮件营销为何比其他数字营销媒介更有效、更优越？

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电子邮件是最古老的数字通信方式之一，但它也是最有效的数字营销策略之一。是的，还有更多与您的受众和客户互动的方式，例如实时聊天和社交媒体。然而，拥有超过 45 亿用户的电子邮件仍然是营销渠道之王。

此外，电子邮件营销的投资回报率 (ROI) 约为每投入一美元获得 36 美元，这使其成为每个营销人员工具包中都应该拥有的一项工具。社交网络、SEO 和联盟营销仍然不如电子邮件营销高效。

什么是电子邮件营销？

通过电子邮件营销这种直接营销方式，企业可以向联系列表中的客户告知更改、销售和新产品信息。由于其高投资回报率 (ROI)，它构成了大多数企业整体入站策略的核心。

现代电子邮件营销的主要要素是细分、个性化和许可，而不是千篇一律的大规模邮件发送。尽管看起来可能很费时，但实际上大部分工作都是通过营销自动化完成的。有效的电子邮件营销策略除了可以随着时间的推移提高销售额外，还可以培养围绕您业务的社区感。

电子邮件营销如何比其他形式的数字营销更有效？

如果您拥有强大的电子邮件营销策略，您可以更经济高效地与目标受众沟通，从而提高收入。与其他平台和媒体的变化一样，电子邮件营销解决方案帮助您的企业比以往更有效地与客户沟通。以下是一些展示电子邮件营销效力的因素。

频繁地与您的受众沟通

您可以通过电子邮件让客户随时了解信息。客户可以在方便的时候查看他们的电子邮件。这会让他们感觉更自在。只需在这封电子邮件中说“您好，我们一直在想着您，这里有一个很棒的优惠！”就可以了。加入您的电子邮件列表的人已经表示他们愿意接收这些信息。因此，如果您在电子邮件中提供值得他们阅读的内容，他们很可能会喜欢接收这些邮件，这将提高客户参与度。

制作个性化内容

您可以使用电子邮件营销来定制您的营销活动并制作有针对性的内容。在电子邮件中使用联系人的姓名就是一个简单的个性化示例。事实上，主题行中包含收件人姓名的电子邮件比没有姓名的电子邮件点击率更高。

您还可以根据受众细分创建个性化内容，以便向合适的客户发送合适的电子邮件。例如，您可能希望针对回头客开展一个电子邮件营销活动，而针对新客户开展另一个活动。

提升网站人气

如何让您的受众看到您创作的精彩内容？您可能会给他们发电子邮件。电子邮件营销活动将增加网站流量和网站SEO。此外，您还可以留住网站访问者并提高品牌参与度。

您创建的每一封电子邮件都应包含一个指向您内容的号召性用语 (CTA)，以鼓励读者访问您的网站。

及时投放营销活动

传统的营销计划有时间表和地点，但其制定和实施可能需要数周时间。即便如此，您可能也不知道人们是否会在适当的时间查看您的营销资料。

另一方面，电子邮件营销使您可以更快地规划整个活动，因为它不需要那么多时间。您还可以确保您的受众在适当的时间收到电子邮件。例如，细分您的受众将有助于您在适当的时间提供资料。

轻松跟踪电子邮件营销

大多数电子邮件营销平台允许您跟踪电子邮件营销活动投放后发生的情况。您可以跟踪交付率、退信率、退订率、点击率和打开率。因此，您将更好地了解您的电子邮件营销活动的效果，以及哪些活动需要修改或完全放弃。

我们不能忽视这些指标。它们对于任何在线营销活动的整体成功至关重要。即使有许多研究和调查提供需要争取的“理想”数字，但这一切都取决于您的公司和目标市场。

允许定向信息传递

现在让我们谈谈电子邮件潜在客户营销（也称为电子邮件潜在客户营销）对于潜在客户培养的重要性。这里要说明的主要观点是，您的潜在客户正处于购买周期的不同阶段。

有些客户可能处于考虑阶段，有些客户可能正在进行研究并比较选择，还有些客户可能已经准备好购买。借助开发买方画像，您可以选择适合每个阶段的内容类型。

提高品牌知名度

了解客户或潜在客户的电子邮件地址意味着他们对您的业务感兴趣。电子邮件营销让您有机会保持高知名度，从而提高兴趣和品牌曝光率。

因此，并非每个客户都应该每天收到四封电子邮件。事实上，这样做很容易疏远客户。不妨考虑强调您参与社区的电子邮件营销。企业在使用电子邮件营销推广其产品时，往往完全忽略了品牌知名度的重要性。他们这样做也阻止了自己建立客户信任并使其品牌更具个性。

更经济实惠

您可以以每条消息不到一美分的成本接触大量客户。电子邮件营销的每次（潜在）转化成本如此之低，以至于我无法理解为什么更多企业不参与其中。

在白金营销电子邮件级别，各种电子邮件营销服务提供商每条消息收取$0.0006 美分。您可以每月免费发送 12,000 封电子邮件。

他们还为拥有多达 600,000 名订阅者的扩展型企业提供更大的月度套餐，并为超过此数量的任何企业提供大批量发送者套餐。Vertical Response 另一家电子邮件营销公司，免费提供每月最多 4,000 封电子邮件和 1,000 个电子邮件联系人。他们还为大批量发送者提供订阅服务。

电子邮件营销是如何运作的？

使用电子邮件营销时，您可以通过电子邮件与潜在客户取得联系。收集电子邮件地址的方法有很多。

询问您的客户

使用表格邀请潜在客户加入您的电子邮件列表。说明他们将获得的回报，例如独家折扣或内幕信息。

提供赠品

如果您提供诱人的奖励，您可能会更快地获得订阅者。许多企业向潜在客户提供免费电子书、白皮书和其他资料。

鼓励分享

在每封电子邮件的结尾，请您的电子邮件订阅者将其转发给其他人。如果他们的朋友和家人觉得您的电子邮件很有趣，他们也会订阅。

结论

由于其目标受众、高打开率、可衡量的结果、成本效益以及培养与客户长期互动能力，电子邮件营销是最有效的数字营销形式之一。如今，许多公司和初创企业都将电子邮件营销作为主要的营销方式以及与客户和受众联系的方式。