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法律研究社交媒体公司如何应对网络明星的挑战？
互联网，这个充满无限可能的领域，已经从一种简单的通信方式飞速发展成为工作场所、音乐厅、电视、报摊、游戏站、电影院、在线课堂、购物中心，而互联网的各种体现形式还在不断增加。
YouTube 的诞生
一切始于 YouTube 的诞生。最初，它只是一个供个人上传视频并与亲朋好友分享的平台。随着 YouTube 的普及，越来越多的人开始定期上传视频。更进一步，谷歌将 AdSense 功能整合到 YouTube 中。
YouTube 上传者现在可以在视频开头或中间插入一些广告。这成为一种流行的盈利方式，使他们能够通过在 YouTube 上获得人气来赚钱。YouTube 在人们心中的形象发生了巨大转变。上传者开始更加重视 YouTube。他们实际上开始将 YouTube 视为一种替代职业选择。
随着成熟的 YouTube 用户的兴起，开启了网络明星的时代。各种 YouTube 用户，无论是音乐家、游戏玩家、在线导师、喜剧演员、舞蹈家等等，随着时间的推移都开始变得受欢迎。目前，一些 YouTube 用户的知名度与好莱坞明星不相上下。
社交媒体的增长
在过去十年中，取得了各种技术进步。访问互联网变得越来越容易和便宜。越来越多的人依靠互联网进行沟通和娱乐。
社交媒体已经存在很久了。借助 Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat 等社交媒体巨头，全球大部分人口正涌向数字化社交。这些社交网络服务提供了一套完整的服务，包括沟通、信息和娱乐。这可能包括聊天、分享和查看照片、视频、音频以及各种其他文件。
社交媒体的不足
但是，这些社交网络服务的一个关键短板是“原创内容创作”。YouTube 长期以来一直垄断着这一领域。YouTube 用户账户的盈利导致了这种垄断。
例如，在 Facebook 上上传视频，可以让您在同伴和粉丝中获得人气。但是，如果您通过获利账户在 YouTube 上上传视频，您可以在全球范围内获得人气，并根据您的受欢迎程度获得收入。
这对社交媒体巨头来说是一个严重的问题。这些公司的大部分收入都来自在页面上投放各种广告。视频广告对于这些社交网站来说仍然是未来的事情。与这些社交网络提供的图形广告链接相比，广告视频可以带来可观的收入。这使得他们的增长停滞在某个特定的财务水平。
克服社交媒体的停滞
为了发展，他们必须吸引原创内容创作者在他们的网络上上传内容。他们需要网络红人和 YouTube 明星这样做。这就是盈利和类似于谷歌 AdSense 的服务发挥作用的地方。就像 YouTube 一样，这里想法的核心是在这些上传者发布的视频之间插入广告。然后，获得的收入将分配给上传者和社交媒体公司。这将是所有相关方都获胜的局面。
Twitter 采取的措施
社交媒体巨头 Twitter 为了与内容创作者分享收入，启动了一项名为 Amplify 的计划。Twitter 内容合作负责人 Mike Park 表示，Twitter 正在招募 YouTube 的专业人士加入公司，这些人与内容创作者有着良好且稳固的关系。Twitter 正在与最受欢迎的网络名人举行各种会议，以便更深入地了解他们的品牌。
与 YouTube 类似，Twitter 也很有可能在视频开始前插入广告。广告产生的总收入中只有 30% 会进入 Twitter 的账户。剩余的 70% 收入将由创作者获得。据内部人士透露，Twitter 与国家地理和 Buzzfeed 等公司达成此类协议。
盈利面临的挑战
正如 Park 先生所说，他们能够获得一个活跃且联系紧密的受众。无论如何，Twitter 仍在测试这些举措。他们唯一无法实现的是收入机会。与 Twitter 和 YouTube 相反，最大的社交网络 Facebook 并没有分享其与预播广告的协议。这是因为，当 Facebook 用户浏览页面时，Facebook 上上传的视频会自动播放。
对于 Facebook 来说，在视频开头插入广告风险过高，因为它可能会成为用户与视频内容之间的障碍。这可能导致用户向下滚动页面，而根本不去看视频。据 Facebook 视频负责人 Fidji Simo 称，他们仍然希望找到一个更适合其平台的模式。与 Twitter 的 Park 类似，她也在积极与内容创作者合作。
她参加了在阿纳海姆举行的在线视频会议 Vidcon。她这样做是为了说服 YouTube 名人将魅力带到 Facebook 世界。Facebook 在 Vidcon 独家举办了一个仅限佩戴腕带的休息室。Simo 调查了各种大型网络名人关于他们的内容和付款方式。
投资支出与收入的平衡
根据《华尔街日报》报道，Facebook 目前向与公司签订合同的一些知名人士支付现金。Simo 一直在致力于一项长期解决方案，该解决方案既有利于公司，又能吸引大量内容创作者。在她看来，在较长的视频中插入广告可能会达到最佳效果。
Simo 准备在不久的将来为创作者尝试各种格式。她也相信这对于不同的创作者来说会有所不同。Instagram 用户很难进行任何赞助帖交易。这些链接在应用程序本身之外被阻止。但是，随着事件的转变，该应用程序目前允许用户在帖子中标记品牌。然后，这些品牌需要支付一些收入来推广它们作为官方广告。视频的允许长度已从之前设置的 15 秒限制延长到 60 秒。
如今，社交媒体公司之间的竞争已经达到一个全新的水平。这些公司面临着彼此以及突然冒出来的较新参与者的激烈竞争。如果这些公司不吸纳网络明星来提升其财务业务，那么它们将面临困境。
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