企业如何通过广告策略推广社会公益事业？

我们这一代人相信可持续的未来。对我们来说，共同成长才是最重要的成长。因此，企业必须具备可持续性。如今的企业不仅关注利润和客户满意度，还关注社区幸福感。如今的企业承担着社会责任，因为它们在所有共享的共同空间中运作和发展。公司部分利润及其人力资源被用于他们所信仰的不同社会事业。在本文中，我们将探讨公益营销的概念。知名品牌如今是如何实践公益营销的？企业从公益营销或广告中获得了哪些益处？

公益营销的概念

如今，企业正在制作广告，这些广告不仅能够提升品牌知名度，还能提高人们对社会上各种社会问题的认识。社会问题是指一个社区所面临的问题，这些问题会降低个人的生活质量。社会公益营销或广告的目的是将品牌宣传成一个关心特定问题并希望在客户的帮助下解决该问题的人。由于当今人们关心可持续发展和社区发展，因此他们希望与那些不仅能通过其产品和服务帮助他们，还能帮助他们为他们所信仰的社会事业做出贡献的品牌建立联系。

根据一项消费者调查，消费者愿意为与他们社会事业相符的品牌多支付 5%-10%，品牌与社会事业的关联会影响大约 70% 的消费者。公益营销有助于消费者通过从公司购买产品回馈社会。

品牌可以推广的不同类型的社会问题

个人的价值观和原则可能会有所不同。品牌选择最认同的社会事业非常重要，其中一些可能是：

  • 童工

  • 虐待动物

  • 人口贩运

  • 器官贩运

  • 道路安全

  • 教育

  • 贫困

  • 饥饿

  • 清洁水短缺

  • 空气污染

  • 土地污染

  • 噪音污染

  • 提升妇女或落后部落的技能

  • 为残疾人提供就业机会

  • 为流浪狗提供住所

  • 为孤儿和其他人士提供收容所

在营销和广告策略中纳入社会问题的益处

我们已经看到，如今公司使用社交媒体来宣传其产品。其中一个例子可能是 We Wood 和 The Entities 品牌发布的广告，其中公司会为其销售的每一件产品种植一棵树。公司因这种广告而获得的益处如下：

  • 提升公众形象 - 通过社会公益广告和营销策略，公司在公众和社区面前的整体形象得到提升。该品牌被视为社区可以信赖的品牌。这不仅会增加销量，而且还能确保当品牌陷入困境或产品价格上涨时，公众不会轻易更换品牌。

  • 提升品牌忠诚度 - 如今的消费者愿意为分享其价值观和目标的品牌支付更多费用。社会公益营销不仅吸引了新消费者，而且还确保了品牌维持忠实的粉丝基础。消费者会始终记住该品牌并尝试购买该品牌的商品。通过这些活动，品牌可以捕捉到消费者的整个生命周期，消费者也会传播有关品牌及其行为的正面信息。

  • 履行企业社会责任 - 社会公益广告就像用一支箭射中两个目标。广告既可以作为公司的营销策略，也可以作为其企业社会责任活动。企业甚至可以从他们必须花费的资金中获利。公司必须回馈他们污染和过度开发的社区。

  • 打造快乐满意的员工队伍 - 如今，人们希望成为更宏伟事业的一部分。除了金钱和地位外，工作满意度也很重要。随着家庭规模越来越小，消费者的需求变得更加内在。他们现在有时间关注自己和家人之外的需求。如今，公司鼓励员工参与他们热衷的各种社会问题根除活动。回馈社会的感受造就了忠诚而快乐的员工队伍。

  • 赋予公司竞争优势 - 在一个竞争残酷的环境中，企业很难维持发展，甚至生存都充满挑战，公益营销为公司提供了竞争优势。通过公益营销，公司可以将自己与竞争对手区分开来。他们不仅可以宣传自己的品牌，还可以确保忠实的客户群。

通过广告推广不同社会公益事业的公司

  • 马恒达与马恒达的 #SeedtheRise 活动 - 为了改善参与经济农业部门的农民的福祉，该品牌决定募集捐款。他们与四个非营利组织合作，并决定为不同的项目提供资金，例如教授农民的女儿、为农民提供替代生计以及改进农业实践和工具。该公司在 2015 年筹集了 100 万卢比并捐赠了相同金额。

  • 妮维雅 #MomsTouch - 该品牌希望与消费者产生爱与关怀的共鸣。因此，它决定与致力于边缘化社区儿童教育的非政府组织合作。在一则广告中，该品牌展示了来自困难背景的四位母亲如何照顾自己的孩子并帮助他们打破不幸的循环。对于该广告获得的每一次分享，品牌都会捐赠 100 克大米，消费者也可以为社会事业捐款。

  • 美体小铺和反对动物虐待 - 如我们所知，化妆品行业因在各种动物身上进行产品实验而臭名昭著。化妆品是我们通常无法避免的东西，但这种动物虐待总是让消费者对其购买行为感到内疚。该品牌提出了不进行动物实验的想法。该公司宣传其这一座右铭，因此即使是消费者也愿意为该产品支付双倍的价格，而该产品还有 100 多个竞争对手。

品牌一直在寻找机会，通过这些机会，它们可以有别于其无数的竞争对手。有时是产品的特性，有时是价格。现在是时候让品牌开始跳出这种思维了。现在是时候让品牌开始关心社区了。社会公益营销不仅帮助公司回馈社会，还确保了忠实的客户群、对公司的良好意愿以及销量增长。现在是时候让品牌跃入社会公益营销领域，并将自己与竞争对手区分开来。让我们成为我们想看到的改变。

更新于： 2023 年 1 月 20 日

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