如何为 2023 年创建内容策略？

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在竞争日益激烈的电子商务领域，企业脱颖而出变得越来越困难。每个人都比以往任何时候都更加努力地争取关注。即使是最知名的企业，当客户只需点击几下鼠标即可访问无限选择时，也可能淹没在众多选项中。

因此，企业必须更加审慎地制定广告和营销内容策略。为了引起目标受众的注意，广告活动不仅仅需要有趣和相关。每个希望在当今市场饱和的环境中蓬勃发展的品牌都必须找到一种方法来将其与竞争对手区分开来。

无论您是刚刚开始规划内容策略还是对旧策略进行翻新，重新评估您的工作流程并思考开发和分发消费者所需内容的新方法始终是一个好主意。

本文将概述内容策略。因此，让我们开始吧。

内容策略

内容策略对于内容的创建、传播和管理至关重要。该计划考虑了内容的“谁、什么、哪里、何时和为什么”。内容策略是一种系统化的方式来构思、开发、制作和分发信息，以实现业务目标。它是一种旨在吸引新客户并保持现有客户满意度的策略。

内容策略的主要目标是在整个组织的书面输出中保持品牌的一致性。内容策略师与作家、编辑、设计师和其他利益相关者合作，制定内容日历，确定每个内容的发布时机和地点。

内容的开发、评估和批准工作流程也已制定。内容策略师通常会创建编辑风格指南，以确保所有已发布的材料在整个公司中都使用相同的语气和语调。

内容可以采用多种形式，包括文本、音乐和视觉材料，如图像、图表和视频。您需要一个完善的内容策略将所有内容联系起来，以确保您的材料有用、信息丰富且组织良好。它可以改善用户体验，并易于查找。

如何为 2023 年构建“有帮助的”内容策略

构建内容策略的方法有很多，遵循以下 5 个步骤将帮助您充满信心地创建内容策略。

创建关键绩效指标

制定内容营销目标是制定简单内容策略的第一步，也是最重要的一步。

让我举一个初创企业的例子。对于一家新的且相对不太受欢迎的公司来说，一开始就创建宣传册并发送折扣优惠是一个糟糕的主意，因为它很容易误导目标受众。它最初必须宣传其名称及其产品和服务。此外，它必须提高公众认知度并宣传其名称以触及目标受众。

设定公司目标和 KPI，例如通过您的网站和其他类似内容策略生成的访问者数量，是重要的第一步。

了解您的受众

在确定目标后，您必须了解目标受众的特征和需求。您应该深入了解他们的喜好、厌恶和其他相关信息。这将使您能够通过洞察他们的心理行为来更好地精确分析他们。

到目前为止，您应该对受众喜欢和不喜欢的内容有了很好的了解。这应该包括他们的兴趣、他们对生活的期望等等。如果您问自己这些问题，您就可以更好地了解您的目标市场，创建买方角色，并创建与他们产生共鸣的内容策略。

您还应该研究消费者在从您那里购买之前采取的步骤。根据 Hubspot 的说法，真正的买家会经历三个阶段，并且在每个阶段，客户都在寻找特定的品质，这些品质最终会促使他们做出购买决定。

创建内容时间表

在完成上一步后，您应该有很多想法。但是您不知道如何实施它们。现在，您应该开始制定计划并形成想法。为此，请回顾您的原始计划、买方角色以及他们取得进展的各个级别。

例如，假设您需要制定 B2B 内容营销计划。作为初创企业，您不能一开始就与其他企业进行比较，并发布有关您如何比他们更好的内容。由于目标受众不太可能熟悉您的公司，这对您没有任何帮助。

相反，您应该专注于创建介绍您的品牌、提供价值并与目标受众建立联系的内容。您应该使用有用的应用程序来整理您的想法。如果您在使用这些应用程序时遇到困难，请随时使用 Excel 或您已经熟悉的其他应用程序。

构建您的内容

最佳内容营销策略之一涉及四个阶段，其中第四个阶段是创建内容本身。在确定主题并确定要向目标受众传达的信息后，您可以开始以最适合您需求的媒介开发内容。这一级别需要创造力；内容必须包含一个故事或叙述。

分发内容

最后，您需要通过下面描述的各种平台和渠道向公众提供您的内容。

• 赢得的

• 拥有的

• 付费的

结论

完成后，您必须测试您的内容以确保其正常运行。现在，您必须记住您为内容指定的内容 KPI。您需要跟踪材料的整个实时性能。这将帮助您确定哪些方法有效，哪些方法无效，以便您将来节省时间和精力。

内容是您公司的补充，也是帮助他人的一种方式。在写作时，请记住您的读者可能需要您提供一些东西，然后才是更多的客户和金钱。在考虑读者的需求的同时，将您的内容策略与 2023 年的目标保持一致。