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法律研究路易威登：品牌的历程
路易威登有时被誉为全球最有价值的奢侈品牌。然而，考虑到路易威登在时尚界崇高的地位和巨大的企业规模，回顾其辉煌的历史是必要的。毕竟，它是在 200 年前一位年轻人的希望和目标上建立起来的，这些希望和目标激励了无数代人，并将继续激励他们。LVMH 路易威登目前归属于酩悦轩尼诗-路易威登集团所有。路易威登，也称为 LVMH 或简称路易威登，是一家控股公司，成立于 1987 年，是时尚行业与酩悦轩尼诗合并的结果。
LVMH 目前的规模可以通过观察其拥有的部分高端时尚公司来衡量，例如宝格丽、赛琳、芬迪、纪梵希、泰格豪雅和蒂芙尼公司。每个品牌都有一个丰富多彩的过去和独特的个性。LVMH 作为一家独立的实体，在这一保护伞下运营，并汲取其大约两个世纪前的传统，从技术上管理着所有这些公司。截至 2020 年，路易威登公司的年销售额约为 100 亿美元，拥有 23,000 名员工和 460 家门店。该品牌最著名的是其手袋，但也以其成衣、珠宝、手表和其他高端配饰而闻名。
历史背景
1854 年，威登在法国巴黎的卡普西恩新街创立了路易威登品牌。1858 年，路易威登推出了带有 Triacon 帆布的平底箱，使其轻便且密封。威登注意到 HJ Cave osilite 箱可以轻松堆叠。该公司于 1857 年参加了巴黎世界博览会。1876 年，威登将 Trianon 设计修改为米色和棕色条纹设计，以防止任何人复制其风格。到 1885 年，该公司已在伦敦牛津街建立了其最初的营业地点。1892 年路易威登去世后，他的儿子接任首席执行官。
在他父亲去世后，乔治·威登发起了一项计划，旨在将业务扩展到全球，并在 1893 年的芝加哥世界博览会上展示了该公司的产品。该公司于 1896 年推出了其标志性的 Monogram 帆布，并获得了全球专利。1913 年，路易威登大厦在香榭丽舍大街落成。当时，它是全球最大的旅行用品零售商。随着第一次世界大战的爆发，商店也开始出现在纽约、孟买、华盛顿、伦敦、亚历山大和布宜诺斯艾利斯。1936 年乔治·威登去世后，他的儿子加斯顿-路易·威登接任公司总裁。路易威登在二战期间协助纳粹占领法国。
1945-2000
在此期间，路易威登开始在其大多数产品中使用皮革，包括从小型钱包和手提包到大型行李箱等各种物品。作为扩展产品线工作的一部分，该公司于 1959 年重新设计了其标志性的 Monogram 帆布，使其更加灵活，使其可用于钱包、手提包和钱包。据认为，假冒产品在 20 世纪 20 年代开始重新出现，并成为一个更大的问题，并持续到 21 世纪。后来，路易威登通过于 1984 年在韩国首尔和 1983 年在台湾台北开设商店，扩大了其在亚洲的业务范围。Epi 皮革系列于次年（1985 年）首次上市。
LVMH 成立于 1987 年。酩悦香槟和轩尼诗白兰地这两家领先的香槟和白兰地生产商与路易威登一起组成了这家奢侈品集团。20 世纪末的最后几项活动包括 1999 年推出迷你 Monogram 系列、在摩洛哥马拉喀什开设第一家非洲商店，以及最后在意大利威尼斯国际电影节上的拍卖会，莎朗·斯通设计的化妆箱“amfAR”被拍卖，所得款项捐赠给艾滋病研究基金会（同样在 2000 年）。
2001-2011
到 2001 年，马克·雅可布和斯蒂芬·斯普劳斯为威登手袋创造了一系列限量版，在 Monogram 图案上涂鸦。一些手袋上的涂鸦包括手袋的名称和“路易威登”字样（例如“Keepall”和“Speedy”）。只有路易威登 VIP 客户名单的成员才能购买某些不带 Monogram 帆布背景的涂鸦作品。同年，雅可布还设计了魅力手链，这是 LV 生产的第一件珠宝。Tambour 腕表系列于 2002 年推出。
路易威登在东京银座地区的建筑于今年揭幕，该公司与鲍勃·威尔逊（需要消除歧义）合作，为其假日橱窗设计了场景。2003 年，村上隆和马克·雅可布合作设计了新的 Monogram Multicolore 帆布手袋和配饰系列。这个系列包含了基本 Monogram 帆布的 Monogram 图案，但有 33 种不同的颜色，背景为白色或黑色。
2004 年，路易威登庆祝其 150 周年诞辰。该公司还在约翰内斯堡、圣保罗、墨西哥城、坎昆和纽约市（第五大道）开设了商店。它还在上海开设了全球首家商店。2005 年，路易威登推出了 Speedy 腕表系列，并在巴黎重新开设了香榭丽舍大街商店，该商店由美国建筑师埃里克·卡尔森设计。据认为，该店是全球最大、最成功的 LV 商店。2006 年，LV 在其七楼正式开设了路易威登空间。2008 年，路易威登推出了 Damier Graphite 帆布。该帆布印有传统的 Damier 图案，但采用黑色和灰色，使其呈现出更粗犷和都市的外观。
2010 年，路易威登在伦敦开设了其最豪华的商店。2011 年初，路易威登聘请金·琼斯担任其“男装成衣工作室和风格总监”。他在担任整个公司的马克·雅可布的艺术总监的同时，基本上晋升为男装首席设计师。2011 年 9 月 17 日，新加坡路易威登岛屿宅邸正式开业，这是在东南亚开设的第一家“宅邸”。
2012 - 2014
2013 年 9 月，达伦·斯帕齐亚尼被公司任命为其配饰部门负责人。2013 年 11 月 4 日，该公司正式宣布尼古拉斯·盖斯奇埃尔已被选中接替马克·雅可布，担任女装系列的艺术总监。2014 年 3 月，盖斯奇埃尔在巴黎推出了他为该公司设计的第一个系列。2014 年 4 月 7 日，爱德华·施耐德接任路易威登的新闻和公共关系总监，他向公司传播和活动总监弗雷德里克·温克勒汇报工作。
结论
总之，路易威登是全球最知名的奢侈时尚品牌之一。独特的 LV 标志广为人知。路易威登因其高端皮革旅行箱和旅行配件而闻名，其根源在于探索和旅行。如今，它们因更多事物而受到赞誉，包括其设计精美的行李箱以及其对尖端时尚的创新理念。在 Vogue Business 指数和全球销量最高的奢侈时尚行业中，他们作为顶级奢侈时尚品牌的持久声誉和热度是难以匹敌的。
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