SERP 101：你需要了解的一切

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无论您是寻找搜索引擎结果页面的基础知识介绍，还是深入研究改进它们的更高级策略，我们都将涵盖所有方面，包括针对 SERP 中的排名优化内容；关键词研究工具和策略；最佳实践，如移动优化和 AB 测试；以及行业专家关于在 Google 排名中领先于竞争对手的隐藏技巧——以及更多其他内容！让我们开始吧。

什么是 SEO 中的 SERP？

SERP 是 Search Engine Result Page（搜索引擎结果页面）的缩写。当有人输入查询时，它是搜索引擎在其结果页面上显示的网站列表。

当有人在搜索引擎中输入查询时，其算法会将关键词和信息与已索引的页面进行交叉引用。然后，它会显示一个结果列表，其中包含指向网站的链接。

如果页面上的内容与用户的查询完全匹配，则网站排名第一。链接获得的位置称为 SERP 排名。

在过去，SERP 只有十个带有蓝色标题的超链接。它包含链接、元标题和元描述。但是，多年来情况发生了重大变化。现在，它配备了各种功能。这包括图像、评论、图表、文本摘录、链接、新闻等。

SERP 排名是如何运作的？

搜索引擎，主要是 Google，使用数百个排名因素来确定 SERP 排名。它不会透露所有因素。但是，多年来，行业专家一直在努力揭开这些秘密。

经过多次测试和反复试验，SEO 专家发现了一些关键因素。这些因素包括：

• 内容的独特性

• 内容的质量和可靠性

• 关键词优化

• 查询与网站内容的相关性

• 页面必须被 Google 索引

• 高质量和权威的反向链接

• 停留时间和跳出率

• 元标签

• 信息架构

• 网站导航

• 页面加载速度

• 网站的移动友好性

Google 已在其关于 SEO 的官方文档中确认了其中大部分内容。Google 算法文档还包含一些关于实施过程的重要信息。

最重要的是，Google 还提供了 Search Console 和 Google Analytics 等工具。这些工具允许网站所有者检查他们在 SERP 中的排名。

SERP 中显示哪些结果？

每个搜索引擎和用户的 SERP 都是不同的。对于相同的查询，一个用户可能从搜索引擎获得不同的响应。结果通常根据用户的浏览历史记录、位置、设备、兴趣和其他信息生成。

除了差异之外，所有 SERP 都显示两个常见的结果：

自然搜索结果

SERP 中的自然搜索结果是自然搜索结果。这些是 Google 在不向网站所有者收取任何费用的情况下自然显示的结果。

假设您的内容包含用户正在寻找的所有信息。在这种情况下，Google 很可能会通过提升您在 SERP 中的页面来奖励您的努力。

自然搜索结果基于三个主要类别：相关性、权威性和可发现性。

相关性− 您页面上的内容与用户搜索的目标关键词或查询相关。

权威性− 您在自己的细分领域拥有更高的页面权威性。当某人拥有较高的页面权威性时，他们被认为是该主题的专家。

可发现性− 您的网站应该易于被搜索引擎索引。

所有这些因素都在 SERP 中自然排名页面方面发挥着至关重要的作用。

付费结果

付费结果，也称为付费搜索或点击付费 (PPC) 广告，是指出现在 SERP 顶部的赞助列表。

企业或组织为特定关键词或短语支付特定价格。当用户在 Google 中搜索该关键词时，他们会看到顶部显示的付费网站。付费结果顶部会显示“赞助”字样。

通常，Google 在每个页面上显示三个付费结果。自然搜索结果紧接在付费结果下方开始。

Google SERP 上显示的功能

以前，SERP 上只显示自然搜索结果。现在，Google 变得更加先进。其复杂的算法在一个页面上显示各种信息。

您将在 Google SERP 中看到的功能：

特色摘要

特色摘要是位于搜索结果顶部的少量信息。作为特色摘要显示的内容通常来自针对关键词排名较高的页面。出现在特色摘要中的页面被称为排名 0。这是人们在自然搜索结果中可以获得的最高排名。

特色摘要通常以以下形式出现：

• 项目列表

• 文本段落

• 表格

• 视频

这完全取决于搜索查询的类型。例如，如果您搜索“Lady Gaga 的十大歌曲”，特色摘要将以流行歌星的歌曲列表形式出现。

同样，如果您搜索“什么是自然搜索结果？”，特色摘要将显示一段包含答案的文本。

目前尚不清楚 Google 的算法如何选择网页进行排名 0。但是，SEO 专家认为 Google 更喜欢以下内容：

• 以正确的格式编写和显示

• 完全匹配用户的搜索意图和查询或关键词

图片包

如果查询与某些图片相关，Google 会在搜索结果页面上显示图片包。例如，当您搜索可爱的小狗图片、猫咪图片等时。

点击图片后，您将被转发到垂直形式的图片。您会找到其他与图片相关的网站和链接。

视频

如果用户查询相关，Google 会在 SERP 上显示视频。例如，如果您搜索“达尔戈纳咖啡”，Google 会显示关于在家制作咖啡的视频。

本地信息包

本地信息包是从 Google 我的商家资料中提取的信息。它们通常是地理位置相关的。例如，搜索“在我附近”，后面跟着地图和前三名的结果。

知识面板

知识面板显示有关搜索查询中的人、企业、品牌和其他实体和事物的有组织的信息。如果您搜索“比尔·盖茨”，Google 会从经过验证的来源中提取数据并将其显示在 SERP 的右侧顶部。

知识卡片

知识卡片位于搜索结果的顶部，就在搜索栏下方。结果是从经过验证和信誉良好的来源（如 Google 的索引、可靠的网站、维基百科、政府网站等）检索的。它们涵盖名人生日、股票信息、公式、货币汇率等主题。

网站链接

网站链接显示为一个大框，其中包含指向网站或品牌的多个其他链接。如果您搜索“youtube”，Google 会将主页显示为首要结果。此外，它还会显示子链接，如 youtube 音乐、视频、上传、订阅、电影、电视剧等。

评论

当您搜索电影、书籍、餐厅等时，Google 会显示用户评论。评论位于搜索结果的右下角。

新闻结果和热门新闻

当您搜索与新闻相关的文章时，新闻框会出现。例如，“今天名人 X 发生了什么？”新闻条目将包含标题、时间戳、发布者和缩略图。

购物结果

购物结果是显示在 SERP 上的付费结果。当您搜索产品（例如“iPhone 14 pro max”）时，它将显示一个丰富的摘要，其中包含产品的图片和详细信息。详细信息包括产品名称、零售商、评论星级、价格、任何正在进行的优惠等。