SMM - 视频营销

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我们更容易被看到的东西所左右，而不是实际存在的东西。在数字营销中，人们看到的东西才能真正卖出去。这就是“在线视频营销”兴起的原因。视频营销是指在营销中使用视频来推广业务或服务的过程。

视频营销的历史

视频营销自20世纪40年代以来一直是重要的广告模式。第一个视频广告是由宝路华公司于1941年在纽约电视台播放的洋基队比赛期间推出的。从那时起，视频广告的普及率持续上升。

• 1979年，MTV发布了“视频杀死了电台明星”的音乐录影带，视频颠覆了传统媒体。它是在伦敦南部以5万美元的预算制作的。

• 1984年，苹果公司为苹果麦金塔个人电脑推出了一则标志性的电视广告。其制作成本约为90万美元。

• 1995年标志着病毒式视频的开始。福克斯公司的一位高管为他的朋友和家人制作了一张视频圣诞贺卡（耶稣对战圣诞老人），并迅速走红。

• 1996年，“跳舞的婴儿”以一个动画婴儿滑稽的舞蹈娱乐了数百万人。

• 2007年，“查理又咬了我的手指”风靡全球。

• 2012年，江南Style成为超级热门歌曲，打破了YouTube的所有纪录。

• 2014年，YouTube开始将视频贡献者打造为超级明星。同年，渐冻人症（ALS）的慈善活动促使一百万人参与“冰桶挑战”，筹集了1亿美元。

仅YouTube上的一则江南Style视频就赚取了1000万美元。以下是一些其他类似病毒式视频的例子：

• 它能混合吗？
• 红牛
• 我们的刀片真他妈的棒
• 老香料

这些视频广告的制作成本与它们通过直接触及数百万人而取得的成果相比，相当低。其成功的关键在于创意和独特的想法。

YouTube

YouTube是一个视频分享网站，允许您上传、查看和分享视频。您还可以点赞和评论视频。它被数百万用户使用，是企业品牌推广的绝佳工具。

在YouTube上创建帐户

通过YouTube进行品牌推广是有意义的，因为YouTube用户的数量不断增加。简短的剪辑或公司简短的视频描述可以使您的品牌知名度翻倍。

要在YouTube上创建企业帐户，请将其与您的Google+帐户关联。共有两种不同的方法：

• 使用您的Google+帐户创建YouTube帐户。为此，请单击Google+页面右上角的下拉菜单。选择“创建频道”并按照说明操作。

• 创建YouTube帐户，它会自动为您创建一个Google+页面。为此，请浏览YouTube。单击页面右上角的缩略图。单击“创作者工作室”。选择创建“新频道”然后继续。

在YouTube上上传视频

• 登录YouTube。
• 导航到屏幕左上角的“我的指南”。搜索“我的频道”。
• 单击“上传”。
• 选择要上传的视频并单击“确认”。

Vimeo

Vimeo也设计用于像YouTube一样分享视频，但不同之处在于它是一个专业人士的社区。它并非用于公司广告。

在Vimeo上创建帐户

• 访问Vimeo.com并注册。填写所需详细信息。现在您是Vimeo的注册会员。
• 要创建频道，请登录Vimeo并单击右侧的“创建频道”。

在Vimeo上上传视频

• 登录您的Vimeo帐户。

• 单击“上传视频”按钮。确保您有权上传视频。请确保您上传的是原创视频，而不是受版权保护的视频。

• 单击“选择要上传的文件”按钮。选择一个文件并确认。

• 等待视频转换。上传后会进行转换。请查看您的电子邮件以确认。

Dailymotion

Dailymotion类似于Vimeo和YouTube。它允许用户上传、分享和观看视频。

在Dailymotion上创建帐户

• 在dailymotion.com上注册加入Dailymotion。填写所需详细信息。
• 输入您的电子邮件、密码和出生日期。
• 创建您的公开名称、链接URL并输入您的密码。恭喜！您完成了。

在Dailymotion上上传视频

• 登录您的Dailymotion帐户。
• 单击页面左上角的“上传视频”按钮。
• 从仪表板中选择所需的视频。
• 选择文件并单击“打开”。
• 在表单中输入所需详细信息。等待上传完成。通过保存进行确认。

视频的排名因素

• 相关性 - 视频应与用户的搜索查询相关。由于内容是视频，因此其“标题”构成了基本的相关性衡量因素。

• 用户参与度 - 视频应该能够保持用户的参与度。

• 权威性 - 信誉和权威性会影响视频排名。平台会将权威性作为信任因素进行检查，以避免垃圾邮件。

增加订阅者和观看次数

希望提高视频的可见度？以下是一些您可以应用的技巧和窍门，以增加订阅者和观看次数：

• 定期发布。确保您提供有价值的内容。

• 策略性地撰写视频标题。保持简洁和相关。

• 使用注释。它可能会吸引更多订阅。

• 在视频结尾请求点赞和订阅。

• 创建一个视频频道。制定发布计划并坚持执行。

• 开发过渡效果。它可以将您的品牌推广到更广泛的受众。因此，它对您的品牌推广具有重大影响。

• 订阅其他频道以吸引更多订阅者。

增加视频观看次数

您可以通过采取以下措施大幅增加视频观看次数：

• 将视频链接添加到您的博客。
• 在社交媒体平台上明智地分享。
• 将其添加到您的即时通讯和状态（例如Skype状态）。
• 创建朗朗上口的标题。
• 使其引人入胜，值得观看。
• 请第三方审核您的描述。
• 添加自定义/吸引人的缩略图。
• 添加注释。
• 请求分享。
• 创建您视频的点歌机式播放列表。想法是将它们收集在一个胶囊中。
• 积极回复评论。
• 购买观看次数。

视频广告的优势

• 视频广告比文本广告更引人注目。因此，它们更有可能转化。
• 视频广告能极大地激发观众的兴趣。
• 由于描述性标签，视频广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前。
• 与文本或图片广告相比，视频广告可以更快地进行宣传。

推广您的视频广告

为了从视频广告中获得最大收益，您必须对其进行推广，以下是如何推广视频：

• 在您的博客或网站上推广它。
• 将您的视频包含在您的电子邮件、即时通讯、状态等中。
• 在所有视频频道上使其病毒式传播。
• 在社交媒体上拥有显著的影响力。