Schema 标记中技术 SEO 的作用

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什么是 Schema 标记？

Schema 标记，也称为 Schema.org，是一种表示网站语义词汇的工具。实施 Schema 允许搜索引擎爬虫更好地理解您网站的内容。语义词汇也称为微数据。

让我们用一个例子来理解它。

您一定熟悉 HTML 标签。通常，HTML 标签告诉浏览器如何显示标签中呈现的信息。

例如，<h1> Python </h1> 指示浏览器以标题 1 显示文本字符串“Python”。但是，它没有告知字符串背后的意图或含义。Python 可以指一种蛇或一种编程语言。

这使得搜索引擎有时更难以向用户显示相关内容。

Schema 标记是一种结构化数据代码，它告诉您的页面元素的真实意图。换句话说，Schema 就像您搜索引擎的一副眼镜，可以更好地观察事物。

技术 SEO 在 Schema 标记中的作用

帮助可爬性和网站结构

技术 SEO 和 Schema 标记是相互关联的，一个都不能没有另一个。Schema 帮助搜索引擎爬虫更好地理解，而技术 SEO 则提高了页面的可爬性。

这意味着当搜索引擎机器人进入您的网站时，它们可以轻松地爬取每个页面。使用 Schema 标记，我们将了解每个页面及其内容背后的意图和上下文。这有助于他们对每个页面进行分类并按顺序对其进行索引。

网站结构在搜索引擎排名中起着至关重要的作用。结构化的网站不仅可以提高可读性，还可以帮助用户更快地找到内容。这也改善了用户体验和参与度，这是重要的排名因素。

增加 Google Ads 的收入

Schema 标记对于成功的 Google Ads 活动非常重要。尽管广告不是排名因素，但它为您的广告增加了结构和意图。

许多案例研究表明，当与技术 SEO 结合使用时，Schema 有助于增加自然搜索结果展示次数、点击次数、点击率和关键词排名。

但是，如果我们深入研究，技术 SEO 的网站结构在塑造 Schema 标记方面起着至关重要的作用。

与 Schema 标记一起使用技术 SEO 的四个关键原因

它提高了点击率

Schema 标记不会直接影响 SEO 排名。但是，它在提高点击率方面有良好的记录。这是因为它使搜索列表更加排序和细化。这使得用户更容易理解内部内容。

当您的网站描述以用户友好的格式显示时，用户会更有意愿点击。通过较高的点击率，您将获得更多访问者访问您的网站。这增加了将潜在客户转化为实际客户的机会。

让您出现在丰富的摘要中

排名前 5 位的网站更有可能出现在丰富的摘要中。另一个因素是内容应该以结构化的方式编写。技术 SEO 可以处理排名和结构方面。您可以使用 Schema 来增强您的网站架构和内容结构。这将加强您的内容以在丰富的摘要中获得特色。

帮助提高关键词排名

技术 SEO 实践包括在正确的位置仔细放置关键词。而 Schema 则有助于为这些关键词分配标签和意图。

有时，关键词可能显得机械且不合逻辑。这就是为什么搜索引擎机器人经常扫描整个内容以查找使用关键词背后的意图。

如果爬虫无法找到关键词和内容之间的关系，它们可能会惩罚该内容。添加 Schema 有助于搜索引擎爬虫了解内容的全部内容。

它减少了您被处罚的机会，同时增加了您在 Google、Bing 和其他搜索引擎中获得更高排名的机会。

提升 Google Ads 的销售额和投资回报率

与普遍看法相反，Google Ads 仍然需要 SEO 才能有效运行。此外，它还需要数据 Schema 来定义您可以用于在动态广告中绑定创意元素的数据类型。

在 Google Ads 中，您必须为关键词出价。为此，您需要每个关键词的质量得分。现在，如果您在正确的广告组中拥有一个关键词，并且您的所有广告都与该关键词相关，那么您的得分就会提高。

但是，如果网站的着陆页内容不同，您的质量得分就会下降。这意味着您每次点击将支付更多费用。最重要的是，您的广告可能无法到达首页。

技术 SEO 确保您不会对不相关的关键词出价，而 Schema 标记代码则为您的内容添加了更多上下文。两者结合使用，可以为您的 Google Ads 带来显著价值。

结论

Schema 标记是一个非常强大的工具，可以增强技术 SEO。它可以帮助搜索引擎爬虫更好地理解您的网络内容，并通过鼓励人们从 SERP 页面点击来生成潜在客户。简而言之，您可以获得良好的用户体验和较高的搜索引擎排名。但请确保您的 Schema 标记包含与您的行业和产品相关的策略性术语。使用有效的关键词研究和分析技术，例如 Google Trends、LSI 关键词和竞争对手分析。如果您做对了，您将轻松获得增强的 SEO 性能的所有好处！