Schema 标记及其 SEO 重要性

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说到 SEO，创建一个排名靠前的网站似乎是一项艰巨的任务。但幸运的是，您可以使用 schema 标记等工具来确保您的页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中脱颖而出。借助 schema 标记，您可以帮助搜索引擎更好地理解您网站的内容，并在其 SERP 上直接提供相关信息。那么，schema 标记究竟是什么，为什么它对 SEO 如此重要呢？继续阅读以了解更多关于这个优化网站以获得更高排名的重要方面的信息！

什么是 Schema 标记？

网站所有者可以使用 schema 标记（一种微数据）来添加有关其页面内容的更多详细信息。谷歌、必应和雅虎等搜索引擎使用这种结构化数据语言来理解网页的内容。schema 标记使搜索引擎能够理解信息的实际含义，而不仅仅是阅读网站上写的内容。

schema 标记为搜索引擎提供了一种系统的方法来索引和分类网站内容，从而使搜索引擎更容易地做到这一点。网站所有者可以通过向其网站添加 schema 标记来为搜索引擎提供更多关于其内容的信息，这可能会提高搜索排名和曝光率。这个框架和一小段代码可以回答搜索引擎的“谁、什么、在哪里、何时和如何”等问题。此外，不需要编码技能，因为许多程序可以帮助您为您的网站创建 schema 代码。

Schema 标记是如何工作的？

schema 标记过程包括向网页文本添加 HTML 标签。这些标签为搜索引擎提供有关页面上信息的更多上下文，使它们更容易理解和索引页面。根据页面的内容类型，可以使用不同类型的 schema 标记。例如，产品、食谱、活动等都有不同的 schema 类型。

实现 schema 标记的方法是向页面的 HTML 代码添加预定义的标签集。这些标签提供了有关页面内容的详细信息，包括产品名称、价格、图像和可用性。

例如，如果网站所有者正在销售产品，则可以使用 schema 标记来提供有关产品的更多信息，例如其名称、描述、价格和图像。当此信息显示在搜索结果中时，用户可以在点击链接之前查看有关产品的更多详细信息。

Schema 代码语言

JSON-LD 是一种独特的 schema 编程语言（用于链接数据的 JavaScript 对象表示法）。JSON-LD 是一种简洁的数据格式，机器和人都易于阅读和理解。它是一种标记语言，使用固定的结构来描述网页上的内容。谷歌建议使用 JSON-LD schema 标记标准，必应和雅虎等搜索引擎也接受它。

以前曾使用过其他标记语言（如 RDFa 和 Microdata）进行 schema 标记，但谷歌目前认为它们已过时。与这些较早的标记语言相比，JSON-LD 具有许多优点，例如：

• 灵活性 - JSON-LD 比其他标记语言更灵活，因为使用脚本标签或单独的脚本文件向网站添加内容很容易。

• JSON-LD 与许多网页格式兼容，包括动态和静态网页。

• JSON-LD 对搜索引擎进行了改进，这使得它在提高网站 SEO 性能方面更有效。

• 可读性 - 因为 JSON-LD 易于阅读和理解，所以人和机器都可以使用它。

例如，让我们来看一段简单的 JSON-LD 代码，它代表一位名为 John Doe 的网页开发者，其电子邮件地址为“[email protected]”。每个 JSON-LD 代码都必须包含“@context”属性，该属性指定 schema.org 上下文，以及“@type”组件，在本例中指定使用的 schema 标记类型“Person”。其他属性，包括该人的姓名、职务和电子邮件地址，揭示了有关他们的更多详细信息。

{
   "@context": "https://schema.org/",
   "@type": "Person",
   "name": "John Doe",
   "jobTitle": "Web Developer,"
   "email": "[email protected]"
}

为什么 Schema 标记对 SEO 如此重要？

由于 schema 标记有可能提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性，因此它对 SEO 至关重要。当搜索引擎理解页面上的信息时，它们可以为用户提供更相关的搜索结果。用户更有可能点击提供更多关于他们正在寻找的信息的搜索结果，这可以提高网站的点击率 (CTR)。

通过包含额外的详细信息（如星级评定或事件日期），schema 标记可以使网站在搜索结果中脱颖而出，并鼓励用户点击进入该页面。这可能导致更高的网站点击率，这可能会导致流量和转化率的增加。

此外，schema 标记可以使丰富的摘要（即搜索结果中显示的额外详细信息）更准确。丰富的摘要可以提供产品价格、评论和可用性等详细信息，使用户可以更明智地选择要点击的搜索结果。网站可以通过在丰富的摘要中提供更精确的信息来获得用户的信任和信誉。

测试您的网页 Schema

您可以使用谷歌提供的这些工具来确定您的网页是否包含 schema 标记：丰富的结果测试工具和 schema.org：Schema 验证工具。如果它们存在，则页面的内容立即有资格获得丰富的摘要。

这些工具还提供了有关网页上存在的各种 schema 属性的全面详细信息。根据搜索查询和网页上的数据，这些因素有助于谷歌显示丰富结果的内容。

schema 标记有哪些不同类型？

以下是 schema 的一些最常见的应用。但是，您网站上的任何数据很可能都与其关联的项目范围、项目类型和项目属性相关联。

• 组织 Schema

• 本地商家

• 产品页面

• 职位列表

• 活动页面

• 视频页面

• 操作指南

• 常见问题

• 文章

• 面包屑导航

• 食谱

Schema 会改善您的搜索排名吗？

没有证据表明微数据会直接影响自然搜索排名。但是，丰富的摘要会提高您网站页面在 SERP 中的可见性。已经证明更高的曝光率会提高点击率。

acmqueue 的一项研究表明，不到三分之一的谷歌搜索结果包含使用 Schema.org 标记的丰富摘要。对于其余部分，这带来了巨大的机会。

如今，只有少数与 SEO 相关的因素可以快速改变局面。

最终想法

总的来说，依靠 Schema 标记来优化 SEO 实践对于各种规模的企业来说至关重要。虽然最初的设置和应用可能看起来具有挑战性，但它相对简单，并且在线上有大量资源可用。在从在线搜索中产生更多点击以及提高网站排名和可见性方面，有多种方法可以利用 schema 标记。但最重要的是，它可以帮助搜索引擎更好地理解和分类您的内容，并为用户提供更相关的信息。投资时间来设置您的 schema 标记最终只会带来回报，所以为什么还要等待呢？从今天就开始优化吧！