病毒式营销：它是什么以及它是如何运作的

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简介：什么是病毒式营销？

病毒式营销是一种用于营销产品或服务的技巧，用户帮助将广告商的信息传播到其他网站，或者消费者创造一种可能导致多倍增长的场景。从字面上看，任何传播迅速的东西都被认为是病毒式的。当用于网络或移动领域时，这个短语具有象征意义。病毒式营销被定义为一种营销策略，它鼓励消费者与其他用户分享信息，可能导致指数级发展。

它可能是在你的智能手机上关于新发布产品的一条简短信息，一条新闻（例如印度赢得世界杯），或者人们与其他用户分享的 YouTube 视频。

示例

Hotmail

Hotmail 是一种于 1996 年推出的免费基于网络的电子邮件服务，其中包含一个整合的广告和一个直接链接，敦促收件人注册帐户，这是早期病毒式营销的一个经常被引用的例子。当时基于用户的媒体公司由于这项技术而实现了最快的增长。

ALS 冰桶挑战

ALS 冰桶挑战是病毒式营销多功能性的另一个例子。在 ALS 协会利用它来增加捐款和提高认识之前，冰桶挑战就已经存在了。然而，ALS 冰桶挑战视频在社交媒体上的广泛发布引发了全球轰动，极大地提高了人们对这种疾病的认识。

病毒式营销的类型

谜题和谜语

互联网信息共享最流行的类型是博客文章。尽管其中一些有病毒式传播的潜力，但其他在线内容（如测验和谜语）的结果也同样重要。在你解决它之前，它似乎在嘲笑你。这些谜题和谜语更有可能在 WhatsApp 等消息应用程序中找到。

信息图表

它们可以用于娱乐、参与和教育受众，因为它们简洁、清晰且引人注目。信息图表是获得高质量反向链接的绝佳工具。如果你想吸引眼球，这种格式非常棒。

励志内容

在当今快节奏的世界里，每个人都需要一些东西来激励他们每天早上起床，去上班，努力每天进步。因此，励志帖子是 YouTube、Reddit、Instagram、Facebook 和其他社交网络网站上最常见的内容类型之一。它们讨论积极的行为、名人和富人的言论、谚语以及其他让受众感觉良好的事情。

如果内容包含强烈的激励信息，人们就会产生共鸣并希望与他人分享。

性格测试

我们大多数人都做过“你最像哪个《权力的游戏》角色？”之类的测验。

这些测试被用作一种内容营销策略。它们吸引了大量的受众，并服务于特定的群体。例如，针对母亲的调查问卷会问：“你最像哪个名人妈妈？”

在你开始兴奋之前，请记住一件事。为了让你的受众相信测验结果，结果必须相关且合乎逻辑。

列表

当你浏览 Facebook 信息流或 YouTube 推荐列表时，数一数你看到多少次标题像“X 个有用的想法……”或“Y 个让你生活更轻松的小技巧”。

营销专业人士知道，标题以数字开头的文章和视频比同类视频获得更多点赞、观看次数和分享。

这可能有多种原因。首先，它们易于浏览，包含所有要点和小标题。其次，它们以易于理解的方式提供大量信息，分成几个要点。

案例研究

一个实际的例子让你很容易理解一个主题。案例研究就是这样一种一次深入研究一个例子的项目。

读者喜欢案例研究，因为它们充满了以研究为依据的数据。人们喜欢观看想法和概念的运作，并且对结果非常感兴趣。

操作指南

大多数“如何操作”的内容都采用问题-解决方案的方法。事实上，你会发现，人们在浏览互联网时输入的许多搜索查询都以“如何操作”开头。

因此，此类信息更有可能出现在 Google 搜索结果中。通过这样做，你可以增加你的自然搜索流量。

热门帖子

热门帖子通常具有病毒式传播的潜力，并且可能是强大的流量来源。你读过的故事中可能包含过“让你的访客惊叹的 15 个顶级食谱”。在这些名称中，“顶级”可能意味着“最佳”、“最受欢迎”或“结果最佳”。

长篇内容

根据 Google 的说法，一篇写作至少要有 1500 字才能在搜索结果中排名靠前。看来你的目标受众想要深入、经过充分研究的文章。尽管由于注意力时间缩短和移动内容消费增加，短篇内容有所增加，但长篇内容仍然获得更多分享。其原因是你的读者会将一篇冗长、经过充分研究的文章视为可靠的信息来源。

创建成功的病毒式营销活动的方法

虽然其中一部分看起来很吓人，但你应该感到欣慰的是，有现成的病毒式营销策略，而像 Harmon Brothers 这样的公司不断取得成功，这给了我们希望，我们也能掌握这个过程。

创建你的活动时，以下是一些重要的考虑因素。

• 了解你的目标受众——这是营销 101，但要让内容病毒式传播，需要让合适的人看到它。这一切都归结于创作吸引受众并与之产生情感共鸣的内容。

• 促进分享——你不应该仅仅提供内容并希望其他人会分享它。相反，要主动将分享你的内容融入你的营销中。推荐计划或在你的博客文章中添加分享按钮是两个简单的解决方案。

• 了解你的目标并始终牢记在心——你为什么要启动这个活动或尝试病毒式传播？是为了扩大你的受众，提高对某项事业的认识，改善你的 SEO，还是为了宣传某个特定事件？一旦有人注意到你在关注，你就可以开始评估和简化过程的每个阶段。

• 保持你的信息简洁——任何营销策略的关键组成部分都是简单易懂的内容。在失去受众的兴趣之前，你的内容应该简洁明了。你只有几秒钟的时间来留下印象，所以请记住这一点。

• 病毒式内容很少见——它们是营销中的独角兽。然而，它们都有一些共同的特征，提高了它们在网上流行的几率。让我们更详细地检查一些我最喜欢的例子，并关注有助于其成功的潜在营销方法。

结论

请记住，在创建病毒式营销活动时，原创、前所未有的内容至关重要。它应该足够引人入胜，以吸引你的观众。他们应该能够与病毒式营销的核心思想产生共鸣。你可以规划发布病毒式内容的最佳时间，并这样做以快速接触你的目标市场。