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法律研究数字营销中的展示次数是什么意思？
企业非常清楚，在当今市场，或者过去任何市场中，唯一能够销售的产品是那些对客户可见的产品。当我们都在线下工作时，企业争夺的是货架空间或电视、显示屏广告牌或广播频道的广告位。现在随着我们的发展，他们正在争夺数字世界的展示次数。展示次数通过在消费者电脑或手机屏幕上展示公司广告来帮助公司提高可见度。
在今天的文章中，我们将深入探讨展示次数的概念、其重要性以及点击率 (CTR)、转化率和参与率等其他术语，这些术语有助于企业衡量其广告的有效性。
数字营销中展示次数的概念
简单来说，展示次数意味着浏览网站或应用程序将通过在消费者使用手机或其他屏幕时向其展示您的广告来为您提供帮助，而您只需支付费用即可。一个好的展示次数通常会有一个号召性用语按钮、链接或其他任何消费者可以点击以获取有关产品更多信息的内容。展示次数的一个非常简单的例子是，每当您在线玩游戏时，您都会看到其他游戏或产品的广告显示在中间。屏幕上的整个空间（除了屏幕右上角的取消按钮外）都会引导您到网站。因此，这被称为展示次数。您还可以在社交媒体帐户上看到赞助内容，以及 YouTube 视频中的广告。当您在 Google 上搜索某些内容时，您会看到前两个链接通常会在链接的左上角写有“赞助”字样。这表明它是一则广告。
现在，企业按每千次展示次数向网站或平台付费。这是最常见的方法；我们还有其他方法。这种根据每千次展示次数成本向企业收费的方法被称为 CPM（每千次展示次数成本）。
不同类型的展示次数
根据有效性，可能有两种不同类型的展示次数：
已投放展示次数 - 在这种情况下，公司投放的展示次数总量取决于服务器数据。更深入地说，假设您搜索了特定关键字，并且浏览器端显示了赞助广告，但由于您所在地区的网络连接问题，您无法加载广告内容。因此，在某种程度上，您没有看到广告，但它已计入浏览器端的展示次数。即使同一个人看到广告三次，公司的覆盖范围仍然相同，但展示次数会增加。为了应对这些挑战，企业要求采用更好的展示次数计算方法。
可视展示次数 - 这是捕捉网站展示的展示次数的一种更有效的方法。在确定展示次数之前，浏览网站会考虑以下因素，其中一些包括：
广告拦截软件
用户在内容加载之前向下滚动页面。
由于错误导致内容无法加载或仅在几秒钟内就被跳过
插件损坏
当用户从一个页面跳转到另一个页面时，最小化的浏览器或其他窗口会在后台播放广告。
从未再次打开的浏览器等。
为什么公司应该投资数字展示次数？
在数字营销中，展示次数可以帮助公司：
更广泛的覆盖范围 - 它有助于公司扩大覆盖范围。通过展示次数，公司可以确保他们正在定位越来越多的网络用户，这些用户将来可能成为他们的潜在客户。
提高知名度 - 它有助于公司提高品牌和产品知名度。
积极的联想 - 展示次数通过与品牌建立积极的联想来帮助公司。
竞争优势 - 它通过让公司在竞争对手中占据优势来帮助公司，客户更有可能选择他们听说过或以前见过的品牌，而不是他们一无所知的品牌。
综上所述，我们了解到展示次数在数字营销中起着至关重要的作用，但两者之间存在许多差距。根据可视展示次数，每天可能有 5000 人看到我的广告，但这并没有给我带来收入。为公司带来收入的是转化或销售。因此，除了展示次数外，公司还采用了其他指标来衡量广告或推广活动的有效性。
点击率 (CTR) 的概念
首先是点击率 (CTR)，这意味着一旦向消费者展示广告，有多少人点击了该广告以了解有关品牌或产品服务的更多信息？CTR 的计算方法如下：CTR = 点击广告的总人数 / 看到广告的总人数。这有助于公司衡量广告及其美学或内容质量的有效性。
参与率的概念
在了解有多少人真正想了解有关该品牌的更多信息之后，现在是时候了解共享的广告或内容的有效性了。这意味着有多少人在网站上停留的时间超过几秒钟，公司收到了多少点赞、评论或分享等等。公司应该专注于创建引人入胜的内容。如今，消费者平均会看到 4000 个广告，如果我们乐观一点，他们只能记住其中的 200 个。确保他们记住您的名称的另一种方法是向他们展示他们可以产生共鸣或引发他们其他情绪的内容。
转化率 (CVR) 的概念
参与度和 CTR 是企业了解广告或推广内容有效性的重要指标，但这并不能为公司带来利润。归根结底，公司的生存取决于销售额。因此，转化率帮助公司确定有多少用户看到了广告，以及其中有多少点击以了解更多信息的用户最终做出了购买决定。
如果退出率高于行业标准，公司可以找出他们是否缺少某些东西，并可以改进网站的用户体验。
为消费者安装更多提示等。CVR = 总购买次数 / 显示的总展示次数。
我们已经成功地理解了展示次数的重要性以及各种其他指标，这些指标可以帮助公司更好地了解广告或推广内容的有效性。公司永远不应该认为展示次数是浪费金钱，也不应该对自己的转化率设定不切实际的期望。他们必须明白，如今消费者被各种选择所宠坏，并且由于信息过载，他们对推广内容视而不见。他们可以继续尽力而为，最终会得到他们应得的回报。
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