数字营销中的CPV是什么？

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CPV的概念指的是视频广告的质量，例如插播广告和奖励视频。什么算作一次观看取决于来源；例如，谷歌将30秒定义为视频时长，而Twitter声称其观看时长约为两秒。由于人们与各种平台互动的方式各不相同，因此视频广告的设计必须反映这一点。

CPV平台上的视频广告质量确保了传统广告商和新兴广告商拥有平等的竞争环境。例如，虽然CPI活动通常更常见，但它们可能导致广告商的绩效降低。此外，它们也可能阻止他们扩展广告活动。绩效广告商也可以从与品牌相同的条件下购买中受益。这确保他们的出价将保持竞争力。

CPV营销的主要优势之一是它允许广告商知道他们从视频广告中获得了最佳交易。通过基于观看次数的指标，他们可以衡量其广告活动的有效性并确定可以关注的领域。与传统的广告付费方式不同，这种方式风险较低。

CPV广告如何运作？

视频内广告和视频中广告通常被称为CPV广告。它们出现在视频之前和之后，用户必须观看至少五秒才能跳过它们。为了方便观看者打开广告，可以在其中嵌入链接。

视频内广告的定价模式表明，如果用户与视频互动或观看视频至少30秒，则向广告商收费。此指标可以为营销人员提供有关用户参与度的宝贵见解。

广告商使用与PPC相同的竞价方式创建视频内广告。他们只需要选择TrueView广告即可执行此过程。然后，算法会设置广告商愿意在其寻找的关键词上花费的最高金额。

广告商在创建每次观看付费广告时需要考虑的最重要因素之一是他们希望向其展示广告的狭窄和具体的受众群体。此方法确保他们获得最佳参与度和更高的参与度。但是，这也可能非常昂贵。

CPV与CPM

没有一个模型适合每个广告活动。相反，每个广告活动都有其独特的目标和预算。在开始计划广告活动之前，重要的是要考虑关键绩效指标 (KPI) 之一的成本。例如，如果您的KPI是15秒，那么您需要多少视频观看次数才能达到该目标？如果您使用CPM定价，总成本将如何除以观看次数？

CPM模型与CPV定价方法不同，因为它会向广告商收取每千次展示次数特定金额的费用。此方法允许企业提高品牌知名度并提高盈利能力。即使它不遵循基于绩效的营销模型，CPM模型也可以帮助他们确定推广其产品的最有效渠道。

CPM和CPV模型可以结合使用，以更准确地了解潜在客户。它们还可以帮助提高品牌知名度和盈利能力。您应该知道如何计算您的广告活动的CPV。

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如何计算CPV？

发布者设置您将为书籍支付的金额。您可以与他们协商价格。要确定此模型的有效性，您可以使用以下公式。

CPV = 广告成本/视频观看次数

如何优化您的CPV？

您可以通过提高广告质量来降低CPV。确保它与您计划使用的视频相关。

在实施CPV广告时，您应该考虑的最重要因素之一是广泛的受众群体。这是因为此模型已被用于定位最有可能参与您的品牌的用户的。此外，设计精良的号召性用语按钮对于确保您的用户对广告满意至关重要。

根据Google的说法，广告商应在创建广告活动时使用高级设置来提高其绩效。您可以设置将用于定位特定受众群体的特定语言。您还可以设置广告活动的日程安排以管理其运行时间。频率上限可以通过限制广告的显示次数来帮助您吸引新的受众。

CPV广告类型

YouTube广告可以通过两种方式包含在Google的TrueView系统中。一种是视频内广告，另一种是在展示广告中。

视频内广告是指出现在YouTube视频之前或之后，类似于电视上出现的广告。然后，观看者可以选择跳过广告。

展示广告出现在Google搜索结果中的其他视频旁边，并为观看者提供观看选择的视频。

由于30秒规则，营销人员在尝试不同类型的视频格式时拥有自由支配权。他们可以选择为引人入胜、时长较长、有趣或视频内内容付费。

CPV广告有何不同？

与其他基于广告的平台相比，CPV的主要优势在于它要求观看者关注广告才能参与其中。与根据观看广告的观看者数量收费的CPM不同，Google系统中的CPV除非观看者以某种方式与广告互动，否则不会收费。这意味着对于营销人员来说，使用这种类型的广告更经济实惠。

虽然CPV主要与Google的TrueView流程相关联，但其他平台（例如Facebook）也在尝试这种类型的广告。

结论

CPV的目标是将更多访问者吸引到您的网站并增加访问频率。它还旨在帮助您满足客户的各种目标。此营销模型可以帮助您接触目标受众，同时吸引人们到您的位置。此外，使用基于位置的广告可以提高品牌知名度。