YouTube 营销 - 快速指南

YouTube 营销 - 概述

YouTube 于 2005 年 5 月推出，允许数十亿人发现、观看和分享原创视频。YouTube 为人们提供了一个平台，让他们能够在全球范围内联系、告知和激励他人，并充当原创内容创作者和大小广告主的分发平台。

以下屏幕截图显示了 YouTube 页面外观：

YouTube 的主要功能

YouTube 已不再是一个新的媒体平台，以下数据可以证明这一点：

YouTube 拥有超过 10 亿用户
每天人们在 YouTube 上观看数亿小时的视频，并产生数十亿次观看量
人们每月在 YouTube 上观看的时长同比增长了 50%
每分钟有 300 小时的视频上传到 YouTube
创作者约 60% 的观看量来自其祖国以外
YouTube 已在 75 个国家/地区本地化，并提供 61 种语言版本
YouTube 观看量的一半来自移动设备
超过 100 万广告客户正在使用 Google 广告平台，其中大部分是小企业

YouTube 的优势

从商业角度来看，YouTube 营销引入了许多企业尚未利用的新技术。以下 YouTube 指南将引导您了解在 YouTube 上进行营销的机会：

评估您可以如何利用 YouTube 进行营销。
利用 YouTube 为您的受众提供信息和教育。
研究视频内容创意。
利用 YouTube 支持转化。
利用 YouTube 社区推广您的视频。
为您的 YouTube 频道打造品牌。
扩大您的覆盖范围和知名度。

需要注意的重要事项

您可以专注于以下几点，成为 YouTube 明星：

您需要通过创建非常规内容来抓住视频消费者的兴趣。
您需要确保您的视频可被发现。
考虑与 YouTube 名人合作，以吸引已有的受众。
始终确保视频链接回您的网站，并包含号召性用语。

最后，确保定期发布到 YouTube 频道。

YouTube 营销 - 创建账户

创建 YouTube 帐户是免费、快速且简单的。要创建 YouTube 帐户，只需提交一些基本信息并创建用户名和密码即可。无需添加您的街道地址或电话号码，也不需要信用卡。

下图显示了如果您没有 Google 帐户，如何创建 Google 帐户。

如果您已经有 Google 帐户，则会使用该登录信息自动创建一个默认帐户。如果您没有 Google 帐户，则可以通过以下步骤创建 YouTube 帐户。

访问YouTube.com 并点击“注册”链接。注册链接位于页面右上方。此链接将带您进入“创建您的 YouTube 帐户”页面。
输入您的电子邮件地址和密码。您必须输入有效的电子邮件地址才能注册。
重新输入密码和用户名字段。
在“位置”下拉列表中，选择您居住的国家/地区，然后输入您的邮政编码。这仅适用于美国、英国和加拿大的公民。
点击选择您的性别并输入您的出生日期。YouTube 不会允许 13 岁以下的任何人创建帐户。
将彩色框中的字符（字母和数字）输入“文字验证码”字段。如果您无法读取字符，请点击框旁边的“新图片”链接以查看不同的图片和颜色方案。
选中或取消选中下一个复选框。（如果他们有我的电子邮件地址，则允许其他人在我的 YouTube 上找到我的频道）这可以让您控制谁可以查看您的视频。
在您阅读完所有法律条款后，选中“使用条款”和“隐私权政策”复选框。
点击“创建我的帐户”按钮。如果您留空任何字段或选择已使用的用户名，YouTube 将刷新页面，并显示红色警告说明，指出需要在注册前更正的字段。

填写所有详细信息后，您将获得一个 Gmail 帐户，通过该帐户您也可以访问 YouTube。

YouTube 营销 - 创作创意视频

准备好发展并在 YouTube 上维持忠实的受众了吗？从创意基础和强大、可行的想法开始。

在决定什么内容最适合 YouTube 时，这是一个很棒的想法列表或在创作过程开始前询问自己的问题列表。

可分享 - 观众会分享您的视频吗？
对话式 - 是否有直接与受众交谈的元素？
互动式 - 受众能否与内容互动？
一致性 - 每集是否有始终如一的元素？
目标性 - 您的视频是否针对特定的受众？
可发现性 - 观众能否通过搜索发现您的视频？
易访问性 - 新观众能否欣赏每一集？
可持续性 - 如果您的受众喜欢它，您能否制作更多？
协作性 - 您的剧集中是否有嘉宾的空间？
灵感 - 您的视频是否源于真正的热情？

如果您的内容创意通过了测试，现在是时候决定您将使用什么设备来捕捉视频了。选择范围包括从您的手机、网络摄像头、手持式摄像机到捕获计算机活动软件等。

您还需要一个脚本。即使您在镜头前非常自在，它也有助于保持视频的流畅性，并确保您不会错过任何关键的谈话要点。

现在是时候录制您的素材了。一旦您确定了视频的想法，执行所有必要的设置和准备工作，然后录制视频。拍摄多个镜头和比您认为需要的更多素材。务必在良好的光线下拍摄，并大声清晰地说话。

以下屏幕截图显示了电影制作器工具的界面。

捕获后，您需要将视频文件直接传输到 YouTube 进行编辑，或者传输到您的计算机，以便您可以使用您选择的编辑软件。从那里，您将拥有无限数量的工具来增强视频的视觉效果，添加音乐，剪辑和剪切，最后发布并在 YouTube 上推广！

YouTube 营销 - 创建频道

创建 YouTube 频道的第一步是选择频道名称。此名称可能会与您的频道永远共存，因此请确保它与您的品牌产生共鸣。它是否清楚地传达了您的频道概念？它是否与您的其他社交媒体频道的名称相关？

首先，访问 YouTube 并使用您的 Google 帐户登录，进入设置（位于右上角菜单中的轮子图标），您将逐步完成以下步骤，这些步骤为您提供创建或重命名频道以及查看频道 ID 的选项。完成此重要第一步后，您就可以开始上传了！

有一些帐户设置您可能希望立即更新，例如连接您的社交媒体帐户、设置视频的隐私级别以及决定您希望如何接收通知。此外，为了启用自定义缩略图等功能，您需要使用 Google验证您的频道。

频道描述框

YouTube 描述框可能是您视频营销团队中被低估的成员。许多品牌、视频博主、商业频道和其他制作不那么正式的频道会跳过描述框，认为它不必要或根本不值得付出精力……错！

事实是，描述框是您 YouTube 营销策略中的一个关键角色，因为其内容（以及您的标题、标签和字幕）有助于 YouTube 确定您的视频是否以及在何处在搜索或相关视频中排名。

描述框显示在以下屏幕截图中。

您的频道描述显示在上面的选项卡上，并向观众简要概述了他们可以从您的频道获得什么。当用户将鼠标悬停在观看页面上的频道图标上时，它也会显示出来。您可以包含最多 1000 个字符，还可以添加链接。

在上传页面上，您将首次有机会向新视频添加描述框。您以后可以随时添加它，但理想情况下，您的描述应该在视频公开发布之前写好。

前 5 行至关重要，原因如下：

描述框的前两行显示在搜索中的视频旁边，以及在社交媒体上发布时。
描述的前 5 行包含在您的视频下方，但在“阅读更多”选项卡上方。

始终在头两行中包含指向您网站的链接。除此之外，描述框应该是相关内容的索引，而不是您曾经拥有联盟帐户的每个网页链接的垃圾场。

使用您允许的所有 1000 个字符！除了前 5 行和您的社交媒体和相关链接之外，再写 100-200 个字。这将轻松地将您的字数提高到 300，并向 Google 表明您拥有优质的产品。

描述应针对搜索进行优化，因此请确保将主要关键词放在描述框中，饱和度为 1-2%。您还可以使用相关关键词在描述中尝试排名更多关键词。

设置频道背景

您可以设计自己的 YouTube 个人资料并以多种方式进行自定义。如果您设计了 YouTube 页面，它将真正反映您品牌的个性。这是一个简单的过程。

您可以按照以下步骤轻松完成：

转到添加频道艺术。
屏幕上将显示您的个人资料图片和它后面的空白框。
在框上将有一个较小的框，上面写着“添加频道艺术”。点击它，一个新页面将加载。

以下屏幕截图显示了窗口中的“添加频道艺术”选项。

选择照片。屏幕中央有一个蓝色框，上面写着“从您的计算机中选择照片”。选择该框，一个 Windows 框将弹出，其中包含您所有的图片。

浏览图片，找到您想用作背景的图片后，双击保存。将照片设置为背景。点击屏幕底部的蓝色“选择”按钮。这会将图片保存到您的 YouTube 频道背景。

建议尺寸为 2560×1440 像素，最大不超过 4 MB。

最小宽度为 2048×1152 像素。这是“安全区域”，在不同设备上显示时，保证文本和徽标不会被裁剪。最大宽度为 2560×423 像素。这意味着“安全区域”始终可见；频道艺术两侧的区域根据观看者的浏览器大小而可见。

YouTube 营销 - 频道品牌塑造

您的频道就像一家店面。赋予它正确的形象来展示您的风格，并像专业人士一样对其进行品牌塑造。

专注于内容

您的品牌应与您制作的内容类型相对应。您需要它传达观众现在和将来可以期待看到的内容的精髓。

保持熟悉感

品牌塑造应以逻辑且一致的方式代表您频道的风格。它应该传达您频道的关键信息，以便观众知道可以期待什么。保持简单。确保所有视频（包括您的频道预告片）都与您的品牌保持一致。

使其易于发现

品牌塑造应该让观众更容易找到您的视频和频道。使用一致的元数据（基于文本的信息，例如标题或主题）标记您的视频，并在社交媒体平台上发布您的视频或频道。这将有助于观众在搜索时更容易找到您的频道。

除了以上提示外，还必须确保您在整个频道中保持品牌的徽标和视觉识别。三个至关重要的品牌塑造技巧包括 -

确保每个视频都有您的水印。
确保您的 YouTube 频道图标已正确设置品牌（使用您的徽标或头像）。
确保您的品牌在 YouTube 上的频道艺术中得到体现。

创建视频缩略图

视频缩略图可让人们快速了解您的视频。视频上传完成后，您可以从 YouTube 自动生成的三个默认选项中选择一个缩略图。要选择要使用的缩略图，只需点击缩略图并点击保存更改即可。

以下是如何随时更改缩略图 -

转到您的频道视频管理器。
点击要更改的相应视频的“编辑”。

自定义视频缩略图

如果您的帐户已验证且状况良好，您可能能够为您的视频上传上传自定义缩略图。

上传自定义缩略图

在上传视频时上传自定义缩略图，请按照以下步骤操作。

录制或上传您的视频。
在上传界面中的视频处理阶段结束时，您将在“视频缩略图”部分看到一个选择自定义缩略图的选项。

要为现有视频上传自定义缩略图 -

转到您的频道视频管理器。
找到一个视频并点击“编辑”按钮。
点击“自定义缩略图”按钮并上传缩略图。
上传缩略图后，请务必点击“保存更改”按钮。

您的自定义缩略图图像应尽可能大，因为该图像也将用作嵌入式播放器中的预览图像。

我们建议您的自定义缩略图 -

分辨率为 1280×720（最小宽度为 640 像素）。
以 .JPG、.GIF、.BMP 或 .PNG 等图像格式上传。
保持在 2MB 的限制内。
尝试使用 16:9 的纵横比，因为它是 YouTube 播放器和预览中最常用的纵横比。

YouTube 营销 - 创建视频播放列表

想象一下，您的频道就像一个在线商店，拥有井井有条、精心策划的展示，展示您不同类型的内容。无论您是创建具有不同主题的视频，还是策划其他人的视频，请使用播放列表和部分来整理您的收藏，让人们观看更多您的频道内容，并传达他们应该订阅的原因。

在您的频道上收集和分享来自 YouTube 的视频还可以帮助您为粉丝提供更多价值，并树立您作为潮流引领者的声誉。

播放列表是您创建的有序视频列表，通常具有特定的主题，例如 YouTube 美食频道可以按“早餐食谱”或“晚餐食谱”播放列表排序。播放列表中的项目可以是您频道或其他频道的视频。

无论哪种方式，播放列表都可以帮助您将自己定位为潮流引领者，为您的粉丝介绍更多他们喜欢的内容。

播放列表可以展示您频道的个性，最终展示您的创造力。优秀的播放列表可以增加观看时间，并创建另一项将在搜索结果和建议视频中出现的资产。您甚至可以围绕大型或当前事件（如奥运会）制作播放列表，或围绕与观众产生共鸣的主题汇集“最佳内容”。如果您的频道有多个主持人或个性，您也可以使用播放列表为每个主持人提供自己的空间。

要确定创建和/或删除播放列表的最佳方法，请访问：https://support.google.com/youtube/answer/57792?rd=1

然后，选择与您正在使用的操作系统相对应的说明。

YouTube 营销 - 视频分享

有多种方法可以在 YouTube 上分享视频。正如 YouTube 指示的那样，开始观看视频并点击视频下方的“分享”。三个选项卡将打开，其中包含不同的共享选项。让我们讨论一下这三个选项卡。

分享选项卡

在此选项卡中，您将看到一个链接，您可以将其复制并粘贴到其他地方，例如电子邮件消息中。

从开始 - 要链接到视频的特定部分，请选中此框并在复制链接之前输入开始时间。例如，要从 2 分 30 秒开始视频，请选中该框并输入“2:30”。
社交网络 - 点击社交网络图标（例如 Facebook、Twitter）在该网络上分享视频。

嵌入选项卡

此选项卡提供在网站上嵌入视频的代码。

电子邮件选项卡

YouTube 将向您输入的电子邮件地址发送电子邮件。如果收件人未收到视频，请让他们检查其社交网络文件夹、垃圾邮件文件夹，或将其地址簿和过滤器例外列表中添加 noreply@youtube.com。

YouTube 营销 - 删除视频

请注意，如果您删除 YouTube 视频，该操作是永久性的，您无法通过 YouTube 恢复视频或恢复任何互动（点赞或评论）。另请注意，您只能删除自己上传的视频。

现在，正如我们已经警告您的那样，如果您仍然想要删除您的视频，请按照以下步骤操作。

要删除 YouTube 视频，请登录 YouTube。
从创作者工作室转到视频管理器。
选中要删除的视频旁边的复选框。
点击“操作”下拉菜单并选择“删除”。

请注意，这些说明适用于 YouTube 网站。目前无法通过 YouTube 移动网站删除视频。您也可以通过 Android 和 iOS 应用程序删除视频。但是，这两个移动应用程序的过程有所不同。

删除视频后，任何 YouTube 观看者都无法看到它，尽管它可能在短时间内仍会显示在搜索结果中。

YouTube 营销 - 隐藏视频

如果您想隐藏您的视频，但希望它仍然保留在 YouTube 上，请选择此选项。您上传的任何 YouTube 视频都有三种不同的隐私设置。

公开 - 任何人都可以观看视频，并且它会显示在任何相关的搜索结果中。
私密 - 只有您选择的观看者才能观看视频，但他们必须拥有 YouTube 帐户才能观看视频。
未公开 - 只有您与之共享链接的观看者才能观看视频，并且该视频不会显示在搜索结果中。您可以与没有 YouTube 帐户的观看者分享。

要更改已发布视频的隐私设置，请按照以下步骤操作 -

登录 YouTube。从创作者工作室转到视频管理器。
选中要更改隐私设置的视频旁边的复选框。
根据您的偏好选择“公开”、“未公开”或“私密”。

分享未公开和私密视频

分享未公开视频

请按照以下步骤分享未公开视频 -

点击视频管理器中要分享的视频右侧的蓝色链接图标（视频观看次数上方）。

复制页面右侧“视频网址”旁边的链接，并通过文本或电子邮件与您希望观看视频的人分享。

分享私密视频

请注意，您可以与最多 50 名 YouTube 用户分享私密视频。以下是操作方法 -

点击视频管理器中要分享的视频右侧的“编辑”。
在隐私设置下，选择“分享”。

输入要与之分享私密视频的任何 YouTube 用户的电子邮件地址。您的收件人需要登录其 YouTube 帐户才能观看视频。

视频白帽SEO

要了解如何优化 YouTube 视频的排名，您首先需要了解 YouTube 如何对视频进行排名。YouTube 在排名中考虑的视频最重要的方面（不分特定顺序）包括 -

标题
描述中的关键词
标签
受众保留率（观看者观看视频的时长）
观看次数
订阅者
点赞和点踩
评论

以下是一些充分利用这些视频属性以提高视频排名的策略 -

标题

要具体，也要有趣。使用相关的关键词，以便 YouTube 爬虫能够识别您的视频以进行相关搜索。但也要考虑您的标题是否有吸引力。

示例 1 - 让您的视频脱颖而出（有趣，但相关关键词很少）
示例 2 - 如何使用 YouTube 的 SEO（相关关键词，但不太有趣）
示例 3 - 如何使用 YouTube 视频的 SEO 来脱颖而出（相关关键词和有趣）

您可以在 YouTube 视频标题中使用最多 100 个字符，但搜索结果中只会显示 50-60 个单词。明智地使用这些字符。此外，如果您的标题效果不佳，请不要害怕更改它，您可以随时更改！

描述中的关键词

描述是另一个让您的视频被注意的机会，可以通过关注标题中不适合的其他关键词来实现。

要具体。要相关。但不要过度。换句话说，只使用真正描述视频内容的关键词。Google 和 YouTube 爬虫不断更新以获得搜索引擎的最佳结果。

受众保留率

这只是说观看者实际观看视频的时长的一种花哨说法。完整观看视频的视频在这方面将胜过另一段视频，后者的观看者在几秒钟后就失去了兴趣。获得出色受众保留率的最佳方法是制作出色的视频，简单明了。要简洁，确保没有延迟时间。适当的编辑是必不可少的。

观看次数

观看您视频的人越多，您的视频在 YouTube 上的排名就越高。获得更多观看次数的最佳方法是宣传、宣传、再宣传。在社交媒体上分享您的视频。在您发布的视频结尾宣传即将发布的视频（“下周请留意一个可以立即让您获得新 YouTube 订阅者的新视频！”）。

将您的视频发送给您的社交圈，尤其是您的订阅者列表。如果您有博客，请嵌入视频。您甚至可以在 YouTube 上投放广告来推广您的视频。

订阅者

你在 YouTube 上的影响力越大，你的视频权重就越高。换句话说，订阅者越多，YouTube 对你单个视频的排名就越高。获得订阅者的两种最佳方法是制作高质量、有趣的视频，并邀请观众订阅。你可以在每个视频的结尾或描述中口头邀请他们。在视频上添加水印，提示观众订阅也是一种常用的策略。

点赞和点踩

这种更被动的互动形式也会影响你的排名。与订阅者和评论类似，简单地请求人们点赞是增加点赞量的有效方法。

除了制作精彩的视频之外，还有两种基本的策略可以增加评论。请人们留下评论，或者更具体地说，在视频结尾提出一个问题，促使观众留下评论来回答你的问题。

YouTube 营销 - 选择视频标题

我们已经介绍了一些使用智能 YouTube 标题提升 SEO 的基本方法。在本章中，我们将重点介绍更多策略性地优化 YouTube 视频标题的方法。

将关键词放在标题开头

让我们以之前提到的相关且有趣的标题为例——如何优化 YouTube 视频的 SEO 以脱颖而出——并对其进行调整，将关键词放在开头。它变成了“视频 SEO：如何脱颖而出”。

使用关键词工具

使用好的关键词工具生成关键词创意，并将其融入你的标题中。关键词允许观众根据他们在 YouTube 中搜索的关键词找到你的视频。因此，在为视频分配关键词时，使用尽可能多的相关关键词非常重要。

考虑在标题中使用数字

这需要你在拍摄视频之前考虑，以便它与你的内容相符。包含数字的标题，例如“视频 SEO：5 种脱颖而出的方法”，通常比不包含数字的标题排名更高。

此外，YouTube 建议你的标题要直奔主题，包含你的频道/节目名称和集数，并且要简洁。

添加视频关键词

关键词用于**标题**、**描述**和**标签**中。对你的视频进行排名的爬虫实际上无法观看或收听你的视频，因此它们依赖于标题、描述和标签中的关键词来解释你的视频内容。

将最重要的关键词（选择两个或三个搭配良好的关键词）用于你的标题。
各种来源都声称简短或冗长的描述都有好处。但最重要的是，你的描述要简洁地解释视频内容，以便观众在搜索结果中了解你的视频是否满足他们的需求。
在描述的开头使用最重要的关键词，因为描述在搜索结果中会被截断。你绝对应该在描述和标签中重复使用标题中的关键词。
标签应该是与你的视频内容相关的关键词详尽列表（最多 20 个）。

优化视频文件名

首先，这在 YouTube 上无法实现。如果你想更改视频的文件名，必须在将其上传到 YouTube 之前在电脑上更改。

其次，你的视频是否包含关键词不会影响视频的覆盖范围。YouTube 和 Google 爬虫不关心你的视频文件名是什么。这似乎是一个谣言，起源于 YouTube 更改其算法时，用户争先恐后地最大程度地利用关键词。Google 已声明，在爬虫扫描关键词时，文件名无关紧要。

但是，更改文件名没有坏处。这可以让你更容易找到自己的视频。但不要期望更改文件名会带来 SEO 优势。

YouTube 营销 - 添加视频注释

注释允许你通过在视频上叠加文本、链接和热点来增强视频体验。这有助于增加趣味性、提高互动性和为视频添加信息。

要添加视频注释，请按照此处提供的步骤操作：

登录你的 YouTube 帐户。
转到**创作者工作室**中的**视频管理器**。
在要添加注释的视频上，点击“编辑”按钮右侧的下拉箭头。选择**注释**。
点击右侧的**添加注释**按钮。
完成注释后，点击**应用更改**。

YouTube 营销 - 推广视频

制作完视频并进行必要的修改后，重要的部分是推广视频。虽然有很多公司可以付费推广你的 YouTube 视频，但也有几种你可以免费进行自我推广的方法。

为你的视频提供合适的标题和描述

YouTube 用户通过在搜索栏中输入关键词来查找视频。可能有数百甚至数千名 YouTube 用户正在寻找你创建并上传的视频。但如果你没有在标题和描述中正确解释视频内容，他们将永远找不到你的视频。

与你自己的社交圈分享你的视频

自我推广始于你自己的社交网络，所以不要害怕联系朋友和家人，请他们查看你的视频，并点赞和评论视频，以获得更高的排名，并更有可能出现在搜索结果中。

鼓励观众互动

这听起来很简单，但仅仅是向观众提出问题或请他们点赞或评论你的视频，通常会导致更多互动。互动是让更多人找到并观看你的 YouTube 视频的关键。

利用所有社交媒体渠道

第一步是在多个社交媒体平台（Facebook、Pinterest、Instagram、Twitter 等）上建立存在感。然后，你可以交叉推广你的社交媒体帐户，包括你的 YouTube 频道或视频。例如，通过在 Twitter 上链接到你的视频，你可能会为你的 Twitter 粉丝打开一个全新的 YouTube 视频世界。

将你的视频嵌入你的网站和/或博客

这类似于利用你的社交媒体渠道。如果你已经在互联网上拥有受众，请与这些受众分享你的视频。

在你的时事通讯中发送视频邮件

如果你还没有这样做，使用选择性加入的电子邮件非常重要，以便订阅者可以轻松取消订阅。

使用 YouTube 粉丝查找器寻找新观众

接下来将讨论此免费工具。

与其他频道合作和/或交叉推广

与另一位 YouTube 视频创作者建立互惠互利的关系，可以让你们双方都能接触到对方的受众。反过来，这意味着你可能能够吸引他们的粉丝成为你自己的视频的观众。

通过 Google 使用视频广告

你可以在此Ad words 描述和教程中了解更多信息，但最终，AdWords 是一种让你为视频付费的方式，以便当有人使用 Google 搜索引擎搜索与你的视频相关的关键词时，你的视频会显示出来。

YouTube 营销 - 粉丝查找器

根据 YouTube 的说法，YouTube 粉丝查找器可以免费帮助你的频道找到并连接到新的粉丝。

你创建一个小型频道广告来推广你的频道，其中包含来自你自己的 YouTube 视频的剪辑。然后，你将此频道广告提交到粉丝查找器计划。如果获得批准，你的频道广告将在不同的 YouTube 视频中展示。

它作为其他视频开头的广告，YouTube 认为这些视频与你的目标受众相关。观众可以在前五秒后跳过或继续观看。换句话说，你有五秒钟的时间来吸引潜在的新 YouTube 观众和/或订阅者。

要充分利用此计划，请按照以下步骤操作。

保持视频简短（30-60 秒）。
使你的视频有趣。
包含出色的号召性用语。
包含你的频道名称，以便于查找。
监控你的五个广告，查看哪些广告效果最好，并使用效果最好的广告。
确保你的粉丝查找器视频符合所有指南，以优化你获得计划批准的机会。

YouTube 营销 - 处理评论

一旦你开始推广你的视频，你就会收到赞赏和评论。赞赏会让你开心，而评论可能会让你不开心。但在社交媒体上，恶意评论很常见，因此，请尝试以积极的态度看待这些评论，并温和地回复。

管理视频评论对于与观众互动非常重要。观众可能有自己的见解，为你的视频增添价值。他们可能会有问题或不同的观点需要考虑。管理你的评论可以创建对话，而不是单向的信息流。

让我们讨论一些管理视频评论的方法。

回复评论

只需点击“回复”即可回复评论。

更改评论的优先级

你可以选择允许最新的评论显示在页面顶部（视频正下方），或首先显示热门评论。热门评论是指视频创作者的评论以及其他观众投票赞同的评论。

删除、举报或隐藏评论

要管理评论，请点击评论右上角的箭头，然后选择删除评论、举报垃圾邮件或滥用行为，或从频道隐藏。从频道隐藏选项将阻止 YouTube 用户在你频道的任何视频上发布评论。这不是永久性的，如果你选择这样做，以后可以撤销。

关闭讨论

在某些情况下，你可能选择关闭频道上的评论。为此，请执行以下操作：

登录你的 YouTube 帐户。
选择左上角的**我的频道**。
点击频道横幅下的**设置**。
关闭**显示讨论**选项卡以停止所有评论，或者你也可以更改评论，以便在批准之前不会显示。

管理负面评论

在某些时候，所有受欢迎的 YouTube 频道都会面临负面评论。有三种方法可以处理这种情况：

删除、举报或隐藏评论（请参阅以上说明）
忽略评论
回复

最佳实践通常倾向于回复而不是其他策略，除非在极端情况下（如威胁或泄露个人信息）。以下是一些回复负面评论的最佳实践。

花时间回复

你的第一反应可能是“真是个混蛋！你怎敢这么说？”，但这没有建设性。花一些时间精心构建一个回复，既要维护自己的尊严，也要尊重评论者。

给予他们善意推测

社交媒体渠道上的评论没有上下文、没有面部表情，也没有语气。不要假设他们是以负面的方式发表评论。他们可能不知道他们的评论对你来说被认为是“负面”的。

不要争论

即使是在与爱争论的人打交道时，通常也最好不要参与争论。你的回复对所有查看视频评论的人都是可见的。想想你试图建立的声誉，以及你的回复对想要评论你视频的其他人的影响。

区分建设性批评和负面情绪

有些 YouTube 用户热衷于负面情绪，而另一些用户则真诚地希望参与对话，即使他们与你的观点不一致。确保你没有将这两种人混为一谈。以优雅和欣赏的态度回复提供建设性批评的观众，他们为讨论做出了贡献。当他们以尊重的态度表达时，欢迎不同的观点。

不要喂养喷子

互联网上有些人以争论为乐。与他们纠缠会让人筋疲力尽，而且毫无成效。如果你认为自己可能正在与网络喷子打交道，请谨慎行事，不要害怕断绝联系（即忽略他们）。

YouTube 营销 - 视频变现

当你的 YouTube 视频开始吸引大量观众时，你可以通过启用帐户的获利功能，将这些剪辑变成额外的收入来源。

获利是一个简单的流程，在你同意 YouTube 的广告条款和条件后即可开始。之后，你可以允许广告与你的视频一起播放，YouTube 会与你分享一部分广告收入。

以下是你可以遵循的步骤来实现 YouTube 帐户的获利 -

登录你的 YouTube 帐户，然后点击侧边栏中的你的姓名以打开你的 YouTube 个人资料页面。
点击“视频管理器”链接，点击“频道设置”，然后点击“获利”以打开“获利”页面。此页面包含有关哪些类型的视频有资格投放广告的信息。通常，你只能在你自己创建的视频上投放广告，并且必须拥有在视频中使用任何受版权保护材料的书面许可。
点击页面顶部的“启用我的帐户”按钮，然后选中表示同意 YouTube 条款和条件的复选框。
点击“我接受”以启用帐户的获利功能。即使帐户现在启用了获利功能，但在你为单个视频启用广告之前，你也不会产生任何收入。
点击侧边栏中的“频道设置”，然后点击“验证”。输入你的电话号码，选择“语音通话”或“短信”，然后点击“提交”。Google 会通过语音或短信向你发送一个六位数的验证码，你必须在下一个屏幕上输入该验证码。提交验证码后，你的帐户将得到验证，你可以开始为你的视频获利。
点击侧边栏中的“视频管理器”返回“上传”页面。选中一个或多个视频旁边的复选框，然后从列表顶部的“操作”菜单中选择“获利”。
选择你希望与视频一起投放的广告类型。YouTube 始终会在视频上方或侧面显示横幅广告，但你也可以允许在视频播放前显示预览广告，或允许叠加广告以透明形式出现在视频的下部。
做出选择后，点击“获利”。YouTube 会预览你的广告，以确保它们符合获利要求，然后在大约 48 小时内批准或拒绝它们。
在某些情况下，YouTube 可能会要求你提供书面文件，证明你是视频中材料的版权所有者。一旦你的视频被接受，它们将在你的“上传”页面上标为“已获利”。

YouTube 营销 - 营销技巧

在推广 YouTube 视频时，你可以牢记一些基本要点来提高视频的可见度。

使用引人入胜的视频缩略图

信不信由你，我仍然看到很多人在 YouTube 上制作视频时没有使用它。事实是你需要一种方法来吸引观众在搜索结果中注意你的视频，让他们观看你的视频。

你的链接必须包含 (http://)

这看起来很简单，但很多人在这方面都错过了。如果你希望人们点击进入你的网站，你必须确保你提供的链接是可点击的。如果你不这样做，你会损失很多到网站的流量。

例如，当你在视频描述中添加“www.yourwebsite.com”之类的链接时，它将不可点击。

相反，你的链接应该是“http://yourwebsite.com”。它将成为一个实际的可点击链接，人们可以通过它访问你的网站。

将你上传的每个视频添加到基于关键词的播放列表中

这是一个很多人不知道的重要点。请记住，你所做的一切都应该以推动流量和观看次数到你的视频为目的。

最好的方法是根据相关的关键词创建高度聚焦的视频。但是，以关键词为中心的视频需要添加到以关键词为中心的“播放列表”中。为什么？因为播放列表可以在搜索引擎中排名。

始终在你的视频中包含“号召性用语”

你创建的每个视频都应该包含某种号召性用语。在视频结束时告诉你的观众你希望他们做什么。（请参阅有关 YouTube 视频呼叫按钮的部分）

检查你的音频质量

检查视频的音频质量非常重要。始终记住，虽然视频本身很重要，但音频也同样重要。在创建优质视频时牢记音频，只会增强观看者的整体体验。如今，获得高质量的麦克风并不困难，而且价格也相当便宜。

YouTube 营销 - 安全设置

限制模式

在观看 YouTube 上的视频时，帐户所有者可以禁用或启用某些类型的视频。安全设置通常应用于未成年人和青少年不应观看的视频。启用此设置时，称为限制模式。YouTube 使用社区标记、年龄限制和其他信号来识别和过滤掉可能不合适的内容。

据 YouTube 称，“限制模式在浏览器或设备级别起作用，因此你必须为使用的每个浏览器启用它。如果你的浏览器支持多个配置文件，则必须为每个配置文件启用它。如果你希望限制模式始终保持启用状态以供使用此浏览器的任何人使用，则可以锁定限制模式。”

锁定或解锁限制模式的步骤如下 -

以下屏幕截图显示了如何打开或关闭限制模式。

启用后，无论你是否已登录（以及其他人是否登录到不同的 YouTube 帐户），限制模式都将保持开启状态。确保退出打开限制模式的帐户，以便计算机的其他用户无法更改设置。

YouTube 营销 - 视频管理员

Google 现在允许你将你的 Google+ 页面链接到你的 YouTube 帐户和频道。这意味着一个人可以管理多达 50 个 YouTube 帐户。另一方面，这意味着协作 YouTube 频道最多可以有 50 位管理员，不再需要你与整个团队共享单个密码。

要利用新的功能和管理员控制，你必须访问你的 YouTube 帐户设置并选择“连接到 Google+ 页面”。在那里，你可以选择链接新的 Google+ 页面、已由 YouTube 帐户拥有或管理的现有 Google+ 页面，或链接 Google+ 个人资料。

添加其他管理员是一个非常简单的过程。帐户链接后，转到频道的帐户设置，点击添加或删除管理员，然后输入要添加的人员的电子邮件地址。请记住，只有 Google+ 页面的所有者才能添加或删除管理员。

如果你管理多个频道，则一次只能使用一个。这意味着你必须切换到要管理的频道，方法是点击 YouTube 右上角的姓名或图标，然后点击“切换帐户”。在那里，你将找到一个列表，其中包含你的个人 Google 身份以及你管理的与 Google+ 页面链接的任何频道。

YouTube 营销 - 视频字幕

作为内容创作者，你希望满足你当前和潜在受众中每一个人的需求。其中一种方法是视频字幕。字幕就像字幕一样。它们以文本形式包含视频中所说的内容。

按照以下步骤添加字幕和隐藏式字幕 -

点击右上角的帐户转到视频管理器→创建工作室→视频管理器→视频。
在要添加字幕或隐藏式字幕的视频旁边，点击编辑按钮旁边的下拉菜单。
选择字幕和CC。
点击添加新字幕或CC 按钮。
选择你希望如何将编辑后的字幕或隐藏式字幕添加到视频中。

使用自动字幕

YouTube 可以使用语音识别技术自动为你的视频创建字幕。如果可以使用自动字幕，它们将自动发布到视频上。

自动字幕提供英语、法语、德语、意大利语、荷兰语、西班牙语、日语、韩语、葡萄牙语和俄语。

格式化你的字幕文件

键入视频中所说内容的文本，并将其保存为纯文本文件 (.txt)。你可以将其他格式（如 Microsoft Word、HTML、PDF）转换为纯文本文件，或者可以使用计算机上的原生程序（如 TextEdit 或记事本）。

为了获得最佳效果，请使用以下格式技巧 -

使用空行强制开始新的字幕。
使用方括号指定背景声音。例如，[音乐] 或 [笑声]。
添加>> 以识别说话者或说话者变化。

以下是字幕文件可能的样子 -

YouTube 营销 - 视频呼叫按钮

当你制作视频时，有两个主要结果是你希望看到的。首先是人们观看该视频，并执行与观看相关的操作（发表评论以进行互动，分享以提高可见度等）。其次是他们观看你发布的其他视频，或你在该网站和其他网站上制作的其他内容。为此，你需要一个号召性用语按钮。

当你将其应用于你的视频时，它被称为号召性用语叠加层。这些是在剪辑期间视频播放器底部出现的那些小广告。

为你的 YouTube 视频制作叠加层非常简单。

登录已上传视频或打算上传视频的帐户。
成功上传视频后，转到仪表板顶部的帐户。
应该有一个名为“我的视频”的部分，在其下方是“已上传视频”。点击此链接，它将为你提供已上传到帐户的每个剪辑的缩略图版本。每个缩略图都将有一个“编辑”按钮。
编辑视频将为你提供一个包含一系列文本框的“号召性用语叠加层”部分。在这些框中填写必要的信息，然后点击“保存更改”。

YouTube 营销 - 合作伙伴计划

YouTube 合作伙伴计划允许创作者通过多种方式在 YouTube 上实现内容获利，包括广告、付费订阅和商品。

成为 YouTube 合作伙伴无需任何费用，完全可选。成为 YouTube 合作伙伴的最大好处之一是 Google 处理所有广告投放、收入收集和付款。

一旦你成为该计划的一部分 -

Google 会将你的视频与广告客户匹配，决定要显示哪些广告，并跟踪所有流量（观看次数）以及广告响应。
然后，YouTube 会根据你在合作伙伴计划中的参与情况向你付款。你无需查找、征求或管理广告客户。这将成为一个自动化的过程。

YouTube 合作伙伴计划的好处

YouTube 合作伙伴计划将帮助你 -

扩展你的盈利潜力 - YouTube 是世界上最大的在线视频社区，使你能够通过你的获利内容接触全球受众。
通过非排他性协议获得灵活性 - YouTube 不限制合作伙伴可以在哪里上传和分发内容，因此你可以在 YouTube 和其他平台上实现内容获利。
跟踪和管理你的绩效 - 使用 YouTube Analytics 获取报告，以帮助你跟踪 YouTube 绩效和收入，并获得可以帮助你改进的见解。

资格标准和注册

检查你的 YouTube 频道是否符合 YouTube 合作伙伴计划标准，然后按照步骤成为合作伙伴 -

该程序在您所在的国家/地区可用。
您上传的原创优质内容对广告商友好。
您的视频内容符合 YouTube 的服务条款和社区准则。
您已查看 YouTube 的版权教育资料。

YouTube 营销 - 分析

您可以使用您专属的 YouTube Analytics 页面上最新的指标和报告来监控频道和视频的性能。您可以选择不同的报告类型，例如观看时长、流量来源和人口统计报告。

您可以直接访问youtube.com/analytics，或按照以下步骤操作：

登录您的 YouTube 帐户，然后点击您的帐户图标 > 创作者工作室。
在左侧，选择分析。
选择您要查看的报告。

如何设置分析默认设置

这些设置应用于用户级别，并且在查看单个报告时可以覆盖。从货币、时间段、内容和观看时长单位等类别中提取。

您可以直接访问youtube.com/analytics，或按照以下步骤选择您的设置：

登录您的 YouTube 帐户，然后点击您的帐户图标 > 创作者工作室。
在左侧，选择分析。
在右上角，点击设置图标。
为以下字段选择您的默认设置：货币、时间段、默认内容和观看时长单位。

现在让我们尝试了解您可以从 YouTube Analytics 访问的各种报告，以分析视频和频道的受欢迎程度。

概览报告

根据 YouTube 的说法，概览报告是您内容在 YouTube 上表现情况的高级摘要。使用它可以快速查看 YouTube 内容的一些基本性能指标。

您将在概览报告中看到以下部分。点击卡片将带您到该部分的更详细的报告。

性能指标 - 总结所选内容的观看时长、观看次数和收入（如果适用）。
互动指标 - 显示不同互动标准的最相关数据，例如点赞、点踩、评论、分享和收藏。
热门 10 内容 - 根据观看时长显示频道、播放列表和资源等频道的前 10 个内容。
人口统计 - 收集有关观众性别和位置的信息。
发现 - 总结根据观看时长计算的热门播放位置和热门流量来源的指标。”

收入报告

收入报告仅适用于拥有关联 AdSense 帐户的 YouTube 合作伙伴。您可以按照以下步骤查看您的收入报告：

登录您的 YouTube 帐户。
在右上角，选择您的帐户 > 创作者工作室。
在左侧菜单中，点击分析 > 收入报告。

您可以使用收入报告查看：

四种合作伙伴内容类型的与收入相关的详细信息 - 所有已申索的内容、已申索的合作伙伴和高级用户上传的内容、已申索的标准用户上传的内容以及所有合作伙伴上传的内容（您将在可用指标旁边看到“合作伙伴”一词）
频道和视频级别的与收入相关的详细信息（可用指标显示为“您的”收入）
预计收入 - 在选定的日期范围和地区内，来自所有 Google 销售的广告来源的净收入。
预计广告收入 - 在选定的日期和地区内，来自通过 AdSense 销售的拍卖广告和通过DoubleClick 销售的预留广告的预计收入。
来自交易的收入，例如付费内容和粉丝资助（如果适用）
来自 YouTube Red 的收入（如果适用）

广告费率报告

广告费率报告仅适用于有权访问其帐户中收入数据的 YouTube 合作伙伴。它提供有关 YouTube 广告收入、估计的获利播放次数、每次千次展示费用 (CPM) 以及在您的内容上投放的广告的广告展示次数的数据。使用该报告评估不同广告类型相对于彼此随时间的表现。

要查看您的广告费率报告，您可以直接转到广告费率报告或按照以下步骤操作：

登录您的 YouTube 帐户。
在右上角，选择您的帐户 > 创作者工作室。
在左侧菜单中，点击分析 > 广告费率。

注意 - 广告费率报告中的值与收入报告中的数字不匹配。广告费率报告显示总额（广告客户投放广告支付的金额）。收入报告显示净收入（您将获得的金额），其中考虑了收入分成和部分所有权。”

观看时长报告

观看时长帮助视频创作者了解其视频的质量以及不同视频如何吸引观众。指标不仅包括观看时长，还包括平均观看时长、平均观看百分比和受众留存率等相关指标。使用这些指标来了解您的观众参与度，并获得有关如何让他们对观看更多内容感兴趣的见解。

使用观看时长报告查看有关观看时长和观看次数的数据。该报告显示从 YouTube.com、嵌入式播放器和移动 YouTube 应用收集的以下数据。

要查看您的观看时长报告，您可以按照以下步骤操作：

登录您的 YouTube 帐户。
在右上角，选择您的帐户 > 创作者工作室。
在左侧菜单中，点击分析 > 广告费率。

要下载报告，请点击右上角的导出报告。

如何使用观看时长报告

在报告顶部，您将看到观看时长和观看次数。您可以使用图表下的选项卡按内容类型、地理位置、日期、订阅状态、YouTube 产品以及字幕或隐藏式字幕等维度查看数据。

您可以从各种其他观看时长报告中进行选择，例如：

受众留存率 - 全面衡量您的视频保留受众的效果。
播放位置 - 显示正在观看您的视频的页面或网站。
流量来源 - 显示观众用来查找您内容的网站和 YouTube 功能。
设备 - 向您提供有关观众用来观看视频的不同设备和操作系统的详细信息。
人口统计 - 帮助您了解受众的年龄范围和性别分布。此数据基于来自所有设备的已登录观众。

互动报告

互动报告是展示用户如何与您的视频互动的好方法。按以下内容排序：

订阅者信息
点赞和点踩
收藏夹
视频在播放列表中
评论
分享
注释
卡片

实时报告

实时报告用于查看过去五段已发布视频的预计观看次数数据。您也可以在单个视频的报告中查看此数据。内容创作者可以抢先了解最近发布的视频的性能，并可能帮助您更好地改变其推广策略。

要查看您的实时报告，请按照以下步骤操作：

登录您的 YouTube 帐户。
在右上角，选择您的帐户 > 创作者工作室。
在左侧菜单中，点击分析 > 实时。

在实时报告中，您可以看到两个图表：

按小时数据 - 可用于 2 天的滑动窗口。它显示过去 48 小时的观看次数，显示在此时间段内观看次数的峰值和低谷。
按分钟数据 - 可用于 1 小时的滑动窗口。它可能是您想要反复查看的图表，因为它显示了过去 60 分钟的活动。

YouTube 创作者会发现这些统计数据非常有用，因为该报告提供了视频性能的早期见解，并可用于调整视频的推广方式。

打印页面