2023年不容忽视的11大PPC趋势

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随着世界竞争日益激烈，确保您充分利用最有效的途径来最大限度地提高广告预算至关重要。然而，追踪所有最新的每次点击付费趋势和改进可能很困难。这就是为什么您必须跟上变化，以确保您可以充分利用您的营销工作。

PPC行业仍然像过去一样充满活力和变化。然而，由于行业不断变化，最佳实践可能与几年前有所不同。2023年，各种因素将推动行业变化，以下是一些我们可以预期的趋势。

什么是PPC（每次点击付费）营销？

每次点击付费 (PPC) 是一种营销方式，每次用户点击其广告时，广告客户都会付费。最常见的PPC方法是通过搜索引擎（如Google Ads）。这些平台通过在其搜索结果页面顶部显示其广告来帮助广告客户接触其目标市场。其他广告方法包括社交媒体和网站展示广告。

2023年您不容忽视的11大PPC趋势

以下是一些您绝不能忽视的最重要的PPC趋势：

PPC自动化

改进活动绩效最有效的方法之一是通过PPC自动化。谷歌等公司已开始开发自己的工具，允许他们自动化活动的各个方面。为了充分利用此流程，您需要确保算法正常运行。您还应确保拥有良好的广告文案和准确的转化跟踪。

您可以通过将大量工作交给机器来节省大量资金和时间。但是，您仍然应该能够管理自动化程序。即使它已经改进，并非每个选项都适合您的业务。进行一些亲自动手控制可以帮助您腾出时间并专注于其他任务。

内容重点转向受众需求

为了适应不断发展的数字环境，有效的每次点击付费 (CPC) 活动必须重新思考其内容方法。这将需要考虑影响购买旅程的各种因素，例如人工智能和机器学习。

人工智能的使用

预计人工智能将在2030年前对世界产生重大影响。通过将人工智能集成到您的PPC活动中，您可以预测未来的广告点击率，分析哪些出价将获得最多的流量，并确定哪些客户最有可能转化。您还可以了解受众的行为，以创建更有效的广告。

将重点转移到移动端

移动用户占据付费搜索流量的很大一部分。如果没有良好的移动优化网站，您可能无法吸引或留住最有潜力的客户。创建单独的移动友好型网站或使您当前的网站更具响应性是必须的。随着移动设备使用量的持续增长，您的PPC活动必须设计为适应它。

移动用户将继续认可视频的主导地位，将其视为最佳内容形式。为了获得成功，视频广告应该高质量且与受众相关。2023年，谷歌将开始提供直接的视频广告偏好设置。

智能出价的演变

一种称为智能出价的基于机器学习的出价系统用于优化拍卖的转化价值。它可以通过多种方法实现，例如目标每次点击成本、CPC和ROAS。预计2023年智能出价将变得更加普遍，与这项技术相关的策略将变得更加常见。这将使营销人员能够将更多时间用于分析和策略。

将语音搜索整合到PPC活动中

Statista预测，通过语音助手进行的电子商务交易价值将从2021年的约46亿美元增长到2023年的近190亿美元。这比两年前增长了400%。智能设备和智能手机的兴起使语音助手能够在家购买各种产品，例如服装和食品。

由于越来越多的家庭使用智能音箱，营销人员现在比以往任何时候都更需要关注语音搜索。

进军亚马逊

亚马逊已成为付费媒体行业增长最快和最大的广告商之一，对Facebook和谷歌构成挑战。该公司的广告在其网站内外都有显示，并且在在线零售商中广受欢迎。

亚马逊广受欢迎的主要原因之一是其吸引更多买家的能力。它也是在线营销行业中最大的参与者之一。过去，他们使用各种第三方营销平台（例如Facebook和Google Ads）来将流量吸引到其网站。

2012年，亚马逊推出了其营销服务。从那时起，它不断发展壮大，成为PPC行业最突出的平台之一。它具有各种功能，允许用户创建有效且高效的活动。

整合SEO和PPC

整合PPC和SEO可以和谐共存。通过分析广告文案并制作高质量且有效的内容，组织可以获得成果。长尾关键词也可以用来提高其付费活动的转化率。未来，全面的报告将使他们能够找到更具竞争力的关键词。这种整合可以提高他们的受众影响力和效率。

增强型定位

我们一直都知道客户有不同的需求和愿望。然而，未来我们将看到我们处理营销方式的变化。在线营销将变得更有针对性，使我们能够接触到最有可能购买我们产品和服务的群体。这是因为我们现在拥有细分受众的工具。它使我们能够投放旨在满足每个人的特定需求的广告。

广告数据中心

新的广告数据中心将使客户更深入地了解其广告在各种屏幕上的表现。这尤其有利，因为谷歌最近宣布由于安全问题，它将不再允许YouTube上的第三方跟踪。

让您的内容简短有效

在语音搜索方面，您的内容应该简短有效。尽量将您的答案控制在30字以内。使用像Hemingway App这样的工具将帮助您实现这一点。

结论

作为企业主，您必须不断寻找改进PPC策略的新方法。即使某些方法在去年效果很好，也不能保证它在未来也能奏效。PPC的未来将继续发展和变化。跟上最新的创新至关重要，以确保您能够保持竞争力。2023年，该领域将出现许多令人兴奋的发展。