广告的组成部分

一个引人注目的标题对于任何形式的广告都是必不可少的。标题对于广告非常重要。选择最有效的渠道、媒介或媒体与目标受众沟通至关重要，而此选择取决于目标受众的人口统计数据和其他特征。在客户尚未光顾的地方尝试联系他们毫无意义。出于营销目的，“吸引点”是指最有可能激发消费者兴趣并促使他们购买的信息、主题或图像。最好的广告富有创意，专注于基本的想法或提案；但是，基于事实的广告也占有一席之地。

广告的组成部分是什么？

广告是一种旨在推广商品或服务的创意商业信息。此外，它还可以用于推广社会信息或促进销售。它对于媒体的生存至关重要。普遍共识是广告浪费时间、金钱和资源。尽管大多数媒体受众希望摆脱广告，但广告专业的学生必须学会爱上它，就像在一些印度电影中一样。密切关注这些广告，并与广告角色、广告歌、信息和地点建立联系。当你这样做时，你就会在情感上与品牌建立联系，开始爱上它并形成终生的关系，欣赏你购买的品牌，并体验怀旧之情。

标题

广告标题最引人注目。营销人员专注于描述性标题。标题可能会介绍产品、提出主张或提出问题，它只会激发人们的兴趣，让他们愿意倾听你的话。“直接”标题承诺购买所提供的产品会立即带来好处。由于读者想知道产品有何不同，因此标题经常使用“新型”、“改进型”、“更新型”等类似术语。新闻标题包含新的“信息”。并非所有标题都反映了所述益处。为了吸引注意力，标题会提出问题或做出令人惊讶的断言，并使观众阅读广告的承诺。命令式标题提供好处，以诱使读者购买。“买一送一”或“买二送一”。它们通常要求购买。选择性标题有所不同。受众包括标题读者；此标题可以针对某些群体或他们的问题。

副标题

广告很少显示这一点。当营销人员需要比标题所能提供的更多信息时，就会使用副标题。标题和副标题可以解释更多内容，副标题通常解释标题的主张或突出产品的独特功能。

标语

利益陈述描述了产品的价值或基本特征。口号在盖尔语中是“战斗口号”。营销和销售现在围绕着这个术语展开。一个词概括了广告商的主要论点，并让他们希望目标受众记住并青睐该公司。因此，口号是一个令人难忘、易于表达的短语。口号 -

• “产品利益”口号是一个未被注意到的特征，可以区分产品。

• 号召性用语口号可能会鼓励消费者通过名称使用广告的产品或服务。

正文

标题提出一个观点，正文用证据来支持它。副标题应该回答标题中的问题，广告的细节应该让潜在买家放心。客户可以从公司获得免费小册子，或在当地商店或经销商处参加现场演示。消费者通常希望证明广告声明的真实性。正文用论点、专家的证明、用户评价和演示来支持有关质量、性能、耐用性等方面的断言。

想象

标题吸引注意力。广告的外观很有帮助，包括照片及其在广告活动中的使用。如果主题引人入胜，则视觉效果会很高。可视化是场景的心理构建。思考，而不是绘画，去想象。“花”唤起心理图像。从花瓶到花园，花可以表达这一点。广告应该体现这些观点，并且可视化者可以在不制作它们的情况下描述它们。视觉效果和照片有助于人们想象自己在其他地方。视觉效果唤起长期压抑的情绪。

图像传达迅速且毫不含糊。图像吸引、保持注意力，并且通常提供有关主题的大多数信息。图像可以命名产品、激发读者的好奇心、呈现产品或广告商的正面形象、支持书面声明、提供样品以及展示产品的独特属性。最后，照片在视觉上统一了广告活动的广告。

安排

广告布局有两个含义。“设计”指的是广告的整体外观以及每个元素是如何选择的。组合广告组件是另一个定义。布局可以是捕捉你想法的铅笔画或成品。好的布局很单调，布局设计有多个步骤。

缩略图

大多数广告公司都是成对工作的。平面设计师和撰稿人创造新想法。他们从头脑风暴开始。他们会把自己的想法写下来。通过在纸上记录概念的所有可能变体，这可以节省时间和资源，并提供粗略的草图，而无需花费昂贵的颜色或纸张。缩略图简化并描绘了广告的各个部分。粗锯齿线代表标题。细锯齿线代表副标题和标语。正文为实线或虚线。视觉效果位于交叉的方框内。缩略图也很紧凑。只有它的尺寸（或更具体地说，形状）是正确的。

草图

在此阶段，布局比最终尺寸更大，以便可以添加其他细节。手绘标题和其他大字体内容放置在草图之上。代理机构的创意总监会批准这些初始布局。改进粗略的安排。粗略的计划需要更多颜色、边框和适当的字母或视觉效果。它是成比例的。我们创建了所有文本。边框和标记完成了安排。杂志图片被复制到文档中。着色使用蜡笔、水彩等。当前阶段是全面的。此格式的名称描述了其可读性。为了获得批准，客户会看到此格式。在客户批准设计后，可以添加最后的润色。

“艺术作品”遵循布局并完成设计。每个细节都经过检查。优秀的文字排版。所有照片都是高质量的复制品。其他所有内容，包括边框，都是正确的。没有着色。完成：艺术家完成。最后，打印此版本。布局规划过程有很多好处。跳过这些步骤可以节省金钱、时间和精力。在获得许可的情况下制作最终计划可以节省时间、金钱和资源。专注于一个想法会限制你的选择。广告布局从一张白纸开始。布局艺术家安排文本、图形和其他元素。

广告的布局不仅仅是外观；必须很好地理解和解释故事的卖点。视觉效果、标题、副标题、正文、图表、地图、徽标、边框和其他元素应在精心设计的布局中协同工作，以讲述产品故事。精心设计的布局包括平衡、比例、统一、对比、和谐、节奏和方向。最后，一个优秀的广告设计应该在视觉上具有吸引力，激发目标受众产生适当的情感反应，并从竞争对手的广告中脱颖而出。

广告主题

主题是指用于向目标受众传达信息的观点或关键概念。主题涉及基于人们的欲望、感受或情感的诉求的理由。这种周到且有针对性的诉求成功地激发了客户的兴趣，并促使他们采取行动。以下主题在广告中经常出现 -

• 美丽主题 - 化妆品、香水和洗漱用品通常使用美丽作为其主要销售点。因此，广告信息包括诸如“使用 A 产品获得浪漫或迷人的外观”、“B 产品确保迷人或精致的肤色”以及“使用 C 产品护理您的头发，使其光泽亮丽并蓬勃发展”等短语。

• 自豪主题 - 珠宝、收音机、设计师服装、昂贵的车辆和其他物品的销售宣传基于自豪主题，因为消费者将这些购买视为令人自豪的财产。例如，请考虑以下陈述“A 表示声望汽车”、“B 收音机为任何家庭增添体面”、“有鉴赏力的个人选择 C 布料”或“X 的珠宝装饰着迷人的女孩”。

• 健康主题 - 健康主题用于营销食品和药品。例如，“健康带来快乐——而健康的秘诀掌握在 B 产品手中”、“C 产品使你免受疾病困扰”或“著名医生建议使用 D 产品治疗感冒和咳嗽”。

• 舒适主题 - 推广帮助消费者在工作或家庭中感到舒适的产品使用此主题。电风扇、空调、冰箱等物品都属于旨在提供舒适度的产品。

• 经济主题 - 它经常被用来获得优惠、节省资金或保护昂贵的物品免受损坏和破坏。

• 恐惧主题 - 为了增加其服务的需求，保险公司和安全保管库运营商使用恐惧主题。广告材料展示潜在风险及其影响，以刺激客户采取行动。

结论

广告是零售商用来告知或说服当前和未来消费者了解自身及其提供的商品和服务的付费非个人沟通。除了使用互联网来推广营销活动外，报纸、杂志、广播、电视和直邮是商家最常见的广告形式。广告的主要目的是告知潜在消费者零售商产品和服务的优势，以发展和增强消费者偏好。

Utkarsh Shukla

更新于： 2023年4月27日

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