数字营销：有哪些类型？

---

在当今的技术基础设施中，对数字营销的需求非常迫切。在这个竞争激烈的行业中，利用最好的技术脱颖而出至关重要。数字营销就是其中一种技术。在开始研究之前，您应该了解各种可用的数字营销选项。例如，您可以定期更新您的社交媒体帐户，邀请访客订阅时事通讯，通过电子邮件与他们联系，甚至仔细选择您在博客文章中使用的关键词。

但是，您选择的数字营销渠道取决于您业务的需求和策略。因此，我们在下面描述了您可以采用的所有类型的数字营销技术。但在此之前，让我们了解数字营销的含义：

什么是数字营销？

数字营销，通常被称为在线营销，是通过在线平台和数字设备（如智能手机、计算机和平板电脑）使用数字工具和技术来推广产品和服务的过程。

它可以提升您业务的品牌知名度，并使其在在线平台上更具可见性。因为它为人们提供了一种方便的方式与您互动，并通过手机了解您的产品和服务，所以它也有助于增强潜在客户的体验。使用数字营销时，更容易管理和监控营销工作的成果。

数字营销类型

复杂生态系统的优点在于它支持数字营销。了解每个组件的功能可以帮助您成为更成功的数字营销人员。因为不同类型的数字营销有时会重叠，所以它们之间并不总是有明确的界限。

内容营销

通过使用数字内容，内容营销人员可以告知、说服和娱乐目标受众。它旨在利用书面、视频或音频内容引导您的受众从认知到转化的营销漏斗。

由于您的受众决定您最喜欢的內容类型，因此内容营销并非一刀切的策略。数据驱动内容的示例包括博客文章、报告、案例研究、信息图表、视频、电子书和白皮书。面向依赖更高层级利益相关者进行决策的受众的B2B企业也可能优先考虑电子书、白皮书和信息图表。

SEO和SEM

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 等数字营销策略以 Google 和 Bing 等搜索引擎为中心。

搜索引擎优化 (SEO) 是优化网站内容以提高其在搜索引擎结果页面 (SERP) 上针对特定相关关键词的排名概率的过程。这至关重要，因为大多数消费者很少滚动浏览结果的第一页。如果他们在第一页上找不到解决方案，他们会修改搜索查询而不是继续。

电子邮件营销

电子邮件营销是指定期向客户发送营销和促销信息。对于零售公司来说，这是一种流行的策略，因为它是一种直接与客户沟通销售和其他重要信息的途径。

获得许可并定制内容是电子邮件营销的关键组成部分。您只会联系那些选择接收您消息的用户，因为他们必须这样做。但是，说服客户选择加入并不总是那么容易，因此您需要提供一些奖励，例如折扣或有见地的电子书。

社交媒体营销

SMM 指的是使用社交媒体推广产品和服务的做法。社交媒体是一个覆盖面广的良好渠道，因为它被全世界 59% 的人口使用。它还促进了高水平的客户联系和互动（以及潜在客户）。

SMM 可以是有机的，您可以创建内容，将其发布到您的信息流中，并期待您的粉丝看到它。您依靠您的关注者将其分享给他们的关注者，并出现在您在标题中提供的主题标签搜索中。尽管受众有限，但这仍然是提高品牌声誉的强大策略。

绩效营销

绩效营销是一种基于结果的营销方式。当品牌开展活动时，只有在发生结果性行为（例如点击、线索或销售）时，才向广告平台或营销服务提供商付费。

这种营销形式易于迭代，因为它具有可衡量的特性。例如，您可以通过观察哪个关键词比其他目标关键词产生更多销售额来选择要优先考虑的关键词。

多渠道营销

多渠道营销是一种数字营销类型，它将多种营销渠道整合到一个计划中。它利用每个平台的独特优势来推广产品和服务。

对于潜在客户来说，它创建了多种接触点——不止一种了解和参与业务的方式。实际上，多渠道营销可能表现为一家公司投放社交媒体广告，自然出现在相关的搜索结果中，并发送营销电子邮件。他们还可以使用线下营销技术，例如安装广告牌。

影响者营销

影响者营销是指与拥有大量受众的人合作以推广您的产品。它非常有效地提高品牌知名度、提升可见度和建立信任。根据 63% 的客户的说法，影响者的推荐比品牌的推荐更值得信赖。但是，与值得信赖的影响者合作至关重要。

影响者可以是名人、权威人士或内容创作者，并且可以在各种社交媒体平台上找到。他们通常按帖子付费，他们获得的报酬在很大程度上取决于其受众规模。

PPC（每次点击付费）营销

每次点击付费营销是指为每次点击广告付费的做法。PPC 经常用于搜索引擎营销，其中 Google Ads 的普及率最高。您使用所用的竞价系统来设定您愿意为点击您的广告支付的最高价格。对于相关的关键词，PPC 广告通常会出现在 SERP 结果的首位。

联盟营销

联盟营销提供了以佣金的方式推广您的业务的选项。每次这些推广者推荐客户时，他们都会获得佣金。这些推广者还将获得一个推荐号码，这将有助于他们衡量转化，例如销售额或注册数量。博主、影响者甚至普通人都可以充当推广者。

如何学习数字营销？

利用免费的在线资源是开始学习数字营销的有效方法。这些材料可以以讲座视频、播客、博客文章、专业课程等形式找到。您也可以选择参加付费在线课程，特别是那些提供与导师、家教或两者兼有的面对面互动的课程。

完成基础知识后，下一步是练习。为了将您所学到的理论知识付诸实践，您可以根据您选择的数字营销领域，成为内容创作者或通过实习进行社交媒体营销练习。您在此过程中获得的发现和经验可以转化为未来潜在工作的作品集。

您也可以选择申请数字营销机构的实习。这些公司往往发展迅速，但您可以通过与他们合作来观察数字营销技术的实施方式。在当今的企业基础设施中，技能和实践经验比理论知识更有价值。

结论

品牌利用数字营销通过数字平台推广产品和服务，这最终就是数字营销。它使企业能够通过搜索引擎、网站、社交媒体、电子邮件、移动应用程序等在线渠道与目标市场建立联系并实现其营销目标。

上面讨论的主要数字营销类型包括搜索引擎优化 (SEO)、每次点击付费广告 (PPC)、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销和影响者营销。每种类型的目标都是推广品牌并在网上吸引人们。但是，每种类型都采用不同的策略，并专注于数字营销的不同方面。