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法律学烟草广告影响的研究
要将某事物认定为科学的，它必须得到一系列经验证据的支持，以证明其主张的合理性。虽然听起来似乎不可能总是得出相同的猜想，但在许多情况下已被证明是正确的。然而，如果结果指向其他方向，则会提供新的信息。此类证据也建立在衡量营销技巧与其对消费者的影响之间的关系的基础上。
烟草广告研究
香烟使用和香烟广告。这些研究确定了最初不吸烟且表示对吸烟不感兴趣的年轻人，并随时间跟踪他们。一到四年后，当他们再次接受采访时，这些最初经验证明的非吸烟者中相当一部分已变成吸烟者。在某些情况下，他们表示有吸烟的愿望，而在其他情况下，他们已经开始吸烟。在所有三项试验中，如果吸烟者对烟草广告的熟悉程度或欣赏程度更高，并且如果他们获得了或愿意接受烟草公司的促销材料，那么他们更有可能转向吸烟或开始吸烟。
烟草广告的纵向研究
关于烟草广告的研究有很多。在 Pierce 等人的加州调查中，从一个更大的样本中找到了 1752 名以前从未吸烟且不愿吸烟的加州青少年。需要注意的是，那些也犹豫并表示“可能不会”吸烟的人被排除在这一类别之外。这些“不敏感”的青少年表示他们“绝对不会”（1）很快尝试吸烟，（2）如果通过他们最亲密的朋友之一赠送香烟，他们会接受，或者（3）在未来一年中的任何时间点吸烟。这些“不敏感”的青少年三年后接受了电话和后续访谈。
如果这些年轻人最初能够说出他们最喜欢的香烟广告并拥有或愿意拥有烟草促销品，那么他们三年后更有可能转向吸烟。结果表明，烟草促销和广告独立于其他变量（如同伴或家庭吸烟）发挥作用。对于那些最容易受到广告和促销影响的人来说，三年后转向吸烟的可能性大约高出三倍。
在另一项调查中，对 640 名 11 至 14 岁的格拉斯哥青少年进行了两次调查，两次调查间隔一年。那些最初表示不会吸烟的人，如果他们更了解和欣赏香烟广告，一年后更有可能仍然有崇高的动机吸烟。即使在统计控制了可能作为结果竞争性解释的其他因素的潜在影响后，这些特征仍然是青少年吸烟意图的重要贡献因素（例如社会经济地位以及是否有已知的熟人吸烟）。
最后，在一项研究中，对 500 多名最初不喜欢吸烟的年轻人进行了调查。相对于那些从未拥有烟草促销品但曾提到过引起他们注意的特定香烟品牌的人，他们成为常规吸烟者的可能性增加了一倍多。统计考虑了可能导致观察到的关联的一系列潜在混杂因素。其中包括家人和朋友中的吸烟行为、不服从和财富。
受控因果实验
两项实验补充了上述纵向调查。作为一项更广泛调查的一部分，电影《真实爱情》被用来开发两个实验版本。在一个版本中，一位专业的编辑删除了所有与吸烟相关的场景；在另一个版本中，保留了吸烟场景。随后，那些不吸烟的九年级学生观看了没有或包含吸烟场景的电影。
在观看包含吸烟场景的电影后，表示打算吸烟的可能性增加，并且他们认为吸烟者（包括选择吸烟的他们自己）更有想象力、更有成就感、更健康和更健壮的可能性也随之增加。推论是，青少年吸烟的倾向以及他们对吸烟者更有利的看法，是由于接触到有吸引力的演员吸烟所致。
Pechmann 和 Knight 的实验更深入地阐明了吸烟诱因如何通过同伴的方式直接和间接地影响年轻人。在这项研究中，700 多名加州九年级学生观看了一部 12 分钟的“现实”电影，电影中有五名演员，也都是九年级的学生。在每个版本中，最初都看到扮演演员的孩子们收集广告，据称是为了进行沟通课程。在两个版本中收集并展示了香烟广告，但在另外两个版本中则没有。在每个版本的结尾，可以看到年轻的演员在户外休闲和吃午饭。在两个版本中，他们在午餐时吸烟，但在另外两个版本中则没有。
然后，参与者被询问他们对吸烟者的看法，以及在观看与他们情况相关的特定版本的录像带后，他们是否计划吸烟。结果表明，接触视频中的香烟广告产生了直接影响：观看收集和展示香烟广告的九年级学生对青少年吸烟的看法更加有利。这种主要影响受到同伴吸烟的影响。
与其他三种情况相比，那些首先在视频中观看烟草广告，然后观察到他们的同伴（演员）在午餐时吸烟的人，对吸烟者的看法相对更有利，并且吸烟意图增强。为了评估年轻人接触到的刺激的影响，在上述两个试验中，研究人员在道德上不允许向参与者提供香烟。结果仅限于青少年的表达动机。
计量经济学研究
在考虑其他潜在影响时，计量经济学或时间序列研究调查了烟草广告支出金额与一段时间内烟草使用程度之间的关系。一项包括 50 项独立计量经济学研究的荟萃分析发现，烟草广告确实会长期增加整体需求；广告支出越多，吸烟人数就越多。大多数吸烟者已经养成了吸烟习惯/水平，通常不容易进行大幅调整，而且只有少数人在成年后开始吸烟。因此，专注于普通人群的计量经济学研究很难证明由于广告强度变化而导致的逐年烟草消费变化。
Lewit 等人纳入了大约 5000 名 12 至 17 岁的年轻人。他们进行了一项研究，重点关注电视，这是该行业在此期间优先考虑的媒介。年轻人的样本用于时间序列研究。为了建立对香烟广告的大致体验，研究人员首先使用了有关在每个年度测量期之前的 12 个月中在电视上播放的香烟广告数量的信息。然后，他们使用每个年轻人关于他们在该时间段内观看多少电视的报告。
除了这两个重要指标外，分析中还收集并考虑了其他一些测量结果。其中包括受访者所在地区的每个时间段的香烟价格、吸烟兄弟姐妹和朋友的百分比、父母吸烟的数量以及人口统计特征，包括收入。分析表明，青少年目前吸烟的可能性与其在过去 12 个月中在电视上接触到的烟草广告数量之间存在显着相关性。在保持所有其他变量不变的情况下，他们在前一年每周观看电视 10 小时，他们成为目前吸烟者的可能性就会增加 11%。
结论
烟草行业争辩称，其广告并非针对不吸烟的年轻人。然而，烟草促销和广告影响不吸烟的年轻人的观点并增加他们尝试吸烟的可能性似乎更有道理。持续的纵向研究表明，接触与烟草相关的讯息和广告与青少年开始吸烟的风险之间存在相关性。
我们可以得出结论，由于这种关联的幅度和选择性、剂量反应关系的证据、无数流行病学研究中观察结果的可靠性、观察到的接触和吸烟习惯的远因以及关于广告影响的概念可行性，烟草营销和广告会增加青少年开始吸烟的可能性。
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