Twitter营销 - 转化管理

转化追踪对于Twitter营销至关重要。当您运行将Twitter用户连接到您网站的广告系列时，转化追踪可以帮助您了解用户在通过您的推文访问您的网站后所采取的操作。

转化追踪的重要性

通过转化追踪，您可以：

• 准确了解您的支出如何促成特定目标，从进行购买到访问您网站的特定产品或目标网页。

• 了解哪些广告在最关键的时刻（用户准备购买时）产生了最大的影响。您可以通过在未来创建类似的广告进行优化，并将更多预算分配给效果最佳的广告系列。

• 了解客户如何在不同设备上与您的广告互动。如果有人在移动设备上看到您的网站卡片，并在其台式机上通过您的网站进行购买，您将能够将这两个操作连接到一个客户的旅程中。

设置转化追踪

以下是设置转化追踪的方法：

• 登录Twitter广告。

• 选择工具下拉菜单。

• 点击转化追踪。

• 点击创建新的网站标签。

• 输入网站标签的描述性名称。

• 选择您想要追踪的转化类型（网站访问、购买、下载等）。

• 选中创建定制受众复选框，该复选框会将响应您内容的用户记录为“受众”，以及其他拥有Twitter帐户并访问您网页的用户。这样，您就可以在未来的营销活动中定位他们。

• 使用显示转化设置下拉菜单来更改转化发生并反映在我们的数据中的时间范围。默认设置为30天，这是推荐设置。

• 点击保存标签并生成代码片段。

• 将网站标签放入您想要追踪的网页的HTML代码中。（如果您没有信心，可以寻求网页开发人员的帮助。）在有人第一次访问您追踪的网页后，您的标签将在Twitter广告的转化追踪标签中得到验证。

每当有人通过Twitter广告系列访问您的网站时，网站标签就会触发并记录转化数据。您可以通过点击页面中间的转化按钮，在Twitter广告信息中心的广告系列页面上访问此数据。

转化追踪最佳实践

以下是转化追踪的一些最佳实践：

• 标记可能发生转化的每个页面（包括您的移动页面），以便从客户可能采取的每条路径获取数据。

• 在放置标签时，考虑您将来需要重新营销到的特定受众。为每个受众设置不同的标签（促销页面访问者、移动用户等），以便您拥有清晰、有用的受众列表进行定位。

• 您的分析页面会对标签类型进行分组。因此，所有来自购买标签的数据都将分组在转化视图中。

• 您可以通过点击每个转化查看具体的标签。