什么是跳出率？如何快速提高它？

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什么是跳出率？

跳出率是指访问网站后离开而不进行任何操作的人的百分比。这包括点击链接、访问第二个页面、购买任何东西或填写表单。

数字营销人员使用此指标来确定页面是否为访问者提供了必要的信息。

但是，跳出率并不衡量用户在其目标网页上停留的时间。这意味着即使页面内容吸引人，也可能会有较高的跳出率。

高跳出率并不一定对你的网站不利

大多数人将跳出率视为网站内容无效或可访问性低的指标。但是，这也可能是由于关键词不匹配造成的。页面的目的或内容的写作意图不同。

例如，目标网页或产品发布页面的跳出率通常较高。在维基百科和Quora等信息页面上也观察到了同样的趋势。

信息页面上的高跳出率可能意味着访问者需要更快地找到信息。

如前所述，只有当访问者在不点击任何内容的情况下离开页面时，才会出现高跳出率。当然，如果他们在单个页面上找到所有信息，他们就不会这样做。

现在，你可以通过将信息分成不同的部分来优化你的页面。这可能会说服访问者点击以下链接以获取有关同一主题的更多信息。但这并不总是正确的解决方案。

你可能会这样做来改善分析结果，但这可能会破坏用户体验。简而言之，你可能会把一个简单的页面弄得一团糟。

谷歌是否将跳出率视为排名因素？

不，跳出率不是谷歌的排名因素。它会影响谷歌搜索结果排名吗？会的，但不是直接影响。

跳出率是一个衡量指标，用于检查用户是否参与网站互动，或者只是在访问后离开。但是，它存在一个技术问题。它不会计算访问者在一个页面上花费的时间。

这就是为什么谷歌一再声明它不会直接影响搜索引擎排名。

现在问题是，你是否应该检查你的跳出率并加以改进？答案是肯定的。

真正重要的是较高的跳出率如何间接破坏你的SEO工作。

大多数SEO专家认为，谷歌不使用Google Analytics来确定网站的流量和内容。相反，它有自己的工具：跳跃算法（pogo-stick algorithm）。

跳跃算法

此算法跟踪用户的跳跃行为。

假设一个用户点击你的页面，然后意识到它没有他们正在寻找的信息。他们将返回搜索结果页面，并点击列表中的另一个链接。此操作称为跳跃，因为用户从一个页面跳到结果，然后再跳回结果。这种来回可以持续很长时间。

跳跃听起来可能与跳出率相同，但它更精确。

例如，跳出率可能是好是坏，取决于几个因素：

好 - 目标网页提供了访问者需要的所有信息。

坏 - 页面吸引了错误的受众，或者它没有正确的信息。这可能会导致访问者离开。

跳跃行为只有不好的部分。这意味着用户对页面感到不满意。

跳跃和跳出率是如何关联的？

谷歌跟踪用户在找到特定链接之前点击搜索结果的次数。它还会计算用户在特定结果后点击的链接数量。

如果用户在访问你的网站后点击了许多其他链接，并且你的跳出率很高，谷歌会认为你可以让人们进行跳跃行为。结果，你的排名会受到负面影响。这是因为你的访问者离开了，而且不满意。

谷歌不会计算跳出率触发的跳跃事件数量。相反，它关注页面生成的长时间点击和短时间点击的数量。因此，从技术上讲，谷歌将跳出率和停留时间结合起来。

长时间点击是指用户点击链接并停留很长时间。同时，短时间点击是指用户快速返回搜索结果。同时，长时间点击表示用户满意并快乐。

如果你的网站跳出率高，停留时间也长，这意味着你的网站长时间点击率很高。这表明你不需要做任何事情来解决你的高跳出率。

如果你的跳出率高，停留时间短，则必须修复跳出率。

高跳出率的原因

高跳出率的主要原因可能是由于以下原因：

页面加载速度慢

页面加载速度慢是高跳出率的重要原因。确保改进加载速度以降低跳出率。你可以在GTmetrix或Google PageSpeed Insights等工具中检查加载速度。你还可以检查Google Search Console中的核心网页指标。它显示加载时间最长的页面，包括改进页面速度的技巧。

页面速度和用户体验密切相关。更快的页面速度可以改善你的SEO，从而提升用户体验。

移动端优化不足或缺乏

全球约一半的网页流量来自移动用户。这使得为移动用户优化网页变得极其重要。访问页面、放大和左右滚动以阅读内容是令人厌烦的。聘请网页开发者来构建一个可在所有设备上运行的可靠的跨平台动态网站。

内容与用户意图不符

为了降低跳出率，你需要确保你的内容和搜索意图相互关联。

你必须记住，你的客户仅仅通过他们的关键词就能知道他们期望什么。如果是漏斗顶部的关键词，他们可能正在寻找广泛的内容。

漏斗顶部关键词示例：

• 适合儿童的趣味活动

• 早餐食谱

• 教孩子们学习钢琴

现在想象一下，人们搜索这些关键词，然后访问一个带有主页、产品或服务页面的网站。这肯定会迫使他们立即离开你的网站。

解决高跳出率的技巧

注意以下几点以降低高跳出率：

• 添加内部链接以鼓励点击

• 添加视觉内容以让人们花费更多时间

• 创建互动体验，例如测验、调查、投票、网络研讨会、电子书等。

• 添加搜索功能以改善用户体验

• 提高内容可读性分数

• 优化标题标签和元描述

• 优化号召性用语的放置

• 减少弹出窗口的使用

结论

总的来说，跳出率是确保你的网站发挥其最大潜力的一个非常重要的因素。虽然你可以始终努力改进网站的用户体验，例如优化加载时间和提高内容质量，但分析网站的跳出率可以提供关于用户如何在你的页面上行为的宝贵见解。因此，如果你想确保你的访问者参与网站内容，监控和降低跳出率应该是优化网站时的首要任务之一。此外，通过利用高级分析工具甚至对广告位置或号召性用语按钮等不同的页面元素进行A/B测试，你可以进一步优化用户体验并减少用户流失。最终，通过更好地理解导致高跳出率的原因并学习有效的降低策略，你将能够提供更好的整体客户体验，同时提高收入。