医疗保健中的影响者营销是什么？

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什么是影响者营销？

在了解医疗保健中的影响者营销之前，我们需要了解影响者营销是什么。通俗地说，影响者营销是通过能够塑造品牌认知的人来推广某些东西。这些人被称为影响者。

多年来，人们消费媒体的方式发生了巨大变化。随之而来的是，品牌使用和选择传播渠道以接触其受众的方式也发生了变化。这导致在医疗保健传播活动中也使用了影响者和名人。

最近的一个趋势是，医疗保健品牌正在寻求与名人及影响者合作，以帮助传达他们的信息。战术性地实施的战略合作伙伴关系可以提高重要的意识并改善健康结果。

在医疗保健中使用影响者的益处是什么？

品牌经常利用在 Instagram、Facebook 和 TikTok 等平台上拥有非凡的网络存在和追随者的名人的受众（尽管存在国家禁令）。由于大多数医疗保健品牌竞争激烈，因此与名人及影响者的追随者互动是打破这种竞争并更直接地与消费者互动的有效策略。

这非常有效，因为传统媒体消费量下降，而消费者信任影响者和名人，并且对他们的生活充满好奇，其中包括他们使用的产品和他们支持的品牌。与合适的 影响者合作并使用受众欣赏的明智信息传递的品牌会发现，与影响者相关的信任会转化为对支持他们的品牌合作伙伴的更高尊重和信任。

什么是医疗影响者？

广义上讲，社交媒体影响者是指在特定领域拥有既定信誉、能够接触大量受众并能够影响他人的人。

此定义还包括利用其名气在社交媒体上影响其他用户的既有名人。一些积极使用社交媒体的医务人员是经验丰富的医疗保健专业人员，而一些则刚刚进入该行业。但是，所有影响者在发布与健康和福祉相关的任何内容时，都必须明确其资格。

不同的医务人员使用社交媒体的原因各不相同。可能是为了教育或鼓励他人加入该行业。可能是为了探讨与成为医疗保健专业人员相关的问题，例如个人的心理健康。许多医疗保健影响者分享有关医学突破、健康趋势等方面的最新信息。他们通过研究、倡导或教学在医疗保健行业取得了成功，但都拥有一个共同的目标——**改善全球健康结果**。

医疗影响者始终有机会将其社交媒体影响力货币化，有些人将获得内容赞助。

如何成为医疗保健影响者？

确定你的利基市场

健康和保健是一般术语，但该行业内有许多具体的利基市场可以帮助一个人成为影响者，具体取决于个人感兴趣的内容。一个人可以决定成为健身影响者，或者宣传健康饮食的人，或者瑜伽教练和整体生活方式的推广者。利基的想法可以来自他们自己的经历，甚至来自他们感兴趣并想研究的内容。

发展受众基础

找到利基市场后，下一步就是接触目标受众。如果一个人没有发展受众基础，那么他们永远无法成为顶级影响者。第一步是通过回复他们的信息和回复他们的评论，为关注者提供个性化的体验。必须避免使用通用回复。

看起来像专家

影响者永远不会知道他们利基市场的所有内容，但他们可以成为人们信任的人。除非影响者没有呈现最新的新闻和可用的最新事实，否则受众不会信服。

建立声誉的另一种方法是公开回答受众的问题，给人以他们了解自己在说什么的印象。

获得赞助

赞助是有效且有利可图的方式，可以使影响者在人群中脱颖而出。一个人需要准备好所有相关的文件，这些文件将向赞助商提供有关影响者和受众统计信息的信息。目的是预测是否值得为他们的品牌赞助影响者。

全力以赴

最后的建议是超越他人，成为成功的健康和保健影响者，付出他们的一切。做更多的事情，展现超出预期的事情，可以帮助影响者获得更多的追随者。当他们有统计数据来支持成功的主张时，它也会说服企业赞助影响者或与他们合作。

使医疗保健非常适合影响者营销的因素

医疗保健和制药品牌以及时尚、美容和健身领域都拥有巨大的潜力。

• 由于互联网改变了患者管理健康的方式，受众已经与医疗保健影响者建立了联系。

  例如，与医生的工作人员进行快速的短信和电子邮件交流，可以有机会获取有关持续症状、治疗方法、产品线以及医疗保健设施的其他事实的信息。患者的这些研究阶段是医疗保健营销的绝佳机会。

• 对于医疗保健品牌而言，社交媒体的存在可以增强品牌知名度和整体品牌形象。

• 事实上，40% 的人表示在社交媒体上找到的信息会影响他们应对慢性疾病的方式、他们对饮食和锻炼的看法以及他们选择医生的方式。

  影响者的声音在消费者心中很重要，影响者在社交媒体上分享的真实体验与他们的追随者产生共鸣。进一步与影响者互动，39% 的消费者甚至会根据（购买、研究、传播或考虑）影响者关于健康和保健的帖子采取行动。

• 除了利用医疗保健中的影响者营销来推广特定产品之外，组织还可以利用医疗保健影响者来推广其组织，包括医院。

  人们转向医疗保健和医疗影响者来评估医院的质量。研究发现，57% 的人在决定去哪里就诊时会考虑医院的社交媒体存在。此外，消费者将医院的社交媒体存在与尖端技术联系起来。

结论

总之，网络改变了个人管理健康的方式。关于症状、提供者和治疗选择的大量数据和评论使他们能够成为该方法中的平等合作伙伴，而医疗保健中的影响者营销非常有助于他们做到这一点。