什么是微影响者营销及其用途？

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随着真实性的时代逐渐消退，企业正在转向微影响者平台来帮助他们实现目标。这些个人通常在社交媒体上拥有相关且真实的粉丝群体，可以帮助他们与目标市场建立联系并增加营销预算。由于他们占影响者市场91%，因此有很多有才华的个人可以合作。

微影响者营销是一个新概念，类似于影响者营销，但规模较小。它涉及与社交媒体上拥有少量粉丝的个人合作以推广产品。

什么是微影响者？

品牌可以与拥有 1000 到 10000 名粉丝的微影响者合作，以接触其目标市场。这些人以其细分市场而闻名，并且参与度很高。通过这种方法，公司可以扩展其在某些领域的覆盖范围。

与拥有大量社交媒体粉丝的名人不同，微影响者的规模比普通人小。这些人以其专业知识或兴趣而闻名，他们推广的产品与受众的兴趣相符。例如，美食博主可能会分享他们最喜欢的备餐服务，或者旅游作家可能会分享他们最喜欢的行李品牌。

微影响力的用途

与微影响者合作有很多好处，我们将向您介绍其中的一些以及它们如何帮助您提升营销工作。

参与度

如果品牌只是专注于接触消费者，他们可能不会与微影响者合作，他们依赖于他们的参与度，即内容产生的分享、点赞和评论的数量。这是因为微影响者往往更频繁、更真诚地与他们的受众互动，因为他们通常是朋友或熟人。

微影响者收费更低

如果您计划与超级影响者或宏观影响者合作，您可能会在影响者营销活动上花费很多钱。但是，与微影响者合作可以帮助提升您企业的知名度，并且可能是一个更实惠的选择。与拥有数百万 Instagram 粉丝的个人资料和名人相比，微影响者更实惠。

例如，名人可能收取高达 $75,000 的费用来发布推广特定产品的帖子。另一方面，几乎所有在 Instagram 上推广产品的微影响者都收取大约 $500 的推广费用。即使有 100 人收取相同的费用，也仍然比一个名人便宜。

相关的內容

虽然微影响者与其目标受众的联系很有价值，但其内容的质量对于品牌来说也非常重要。TikTok 的成功表明，低保真和滑稽的内容可能比精心制作的视频产生更大的影响。

更具针对性或利基的受众

通过使用微影响者，您可以通过在特定利基市场中定位他们来接触更多对您的产品感兴趣的人群。例如，如果您想推广一条新的管道工具系列，您可以与当地的蛋糕装饰师合作。拥有一群专门的微影响者可以帮助您接触到那些可能对购买产品感兴趣的特定人群。

与拥有数百万粉丝的影响者相比，微影响者更有可能拥有目标受众。例如，如果服装品牌想与 Instagram 上的名人合作，它可以轻松触达其庞大的粉丝群体，但其中许多人可能对其他事物感兴趣。相反，他们可以与规模较小的一组时尚博主建立联系。

微影响者更真实

由于微影响者是真实的人，因此他们在 Instagram 上的内容是真实的。他们可能会发布自己的内容并以比名人或品牌更真实的方式与粉丝互动。例如，如果微影响者推广某个产品，他们的粉丝可能会点击它以了解更多信息。

需要注意的是，Instagram 已经根据 Facebook 的算法对其算法进行了更改。以前，推广的内容会首先显示在用户的 Feed 中。另一方面，来自微影响者的优质内容将比来自名人的内容更突出。这可能使他们更容易接触到粉丝并吸引更多关注。

为您的品牌寻找合适的微影响者

要开始您的搜索，请访问每个社交媒体平台并查找您要搜索的关键词。然后，通过仅查找您想合作的帐户来过滤您的结果。例如，如果您想与 Instagram 上的影响者合作，请转到搜索选项卡并输入关键词“健康”。

在您找到与您品牌使命和产品相符的个人资料后，您可以开始搜索可以联系的影响者。查找理想影响者的最有效方法之一是查看您的粉丝列表。这将使您能够查看谁在关注您以及他们是否已经与您的品牌建立联系。另一种策略是与专门从事影响者营销的营销机构合作。

选择您的影响者合作伙伴以创建

下一步是确定您希望影响者创建的内容类型。虽然他们负责内容，但提供建议和达成协议可以帮助您制定策略。微影响者可以使用各种平台，例如 YouTube 和 Instagram。

结论

影响力的概念是指改变他人行为的能力。它可以来自人际关系、专业知识或社区联系。虽然微影响者可以掌握所有这些因素，但如果他们无法说服粉丝购买产品或服务，那么对于企业来说，这些因素都不重要。

与多个微影响者合作可能非常具有挑战性。品牌必须管理与这些个人的关系，并且值得进行有吸引力和真实的帖子。在通过微影响者营销推广您的品牌时，您应该考虑的最重要因素之一是标记您品牌的用户的数量。