广告中的信息结构是什么？

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公司总是需要向消费者宣传其产品或服务。一个公司与另一个公司不同的，是公司宣传自己的方式。广告是公司想要传达给消费者的信息。信息可以是口头的或非口头的，音频的或视觉的，图像的或文本的，单方面的或双方面的，积极的或消极的，还有数千种其他的可能性来创建信息。

在本文中，我们将深入探讨广告的结构可能是什么，信息结构的最新趋势是什么，以及什么信息结构对于使用知名公司及其广告示例的哪些消费者群体将产生更大的影响。

广告信息及其重要性

广告信息是组织为其目标受众设计的具有说服力的信息。这对公司来说是一项成本支出活动，因此公司出于以下原因发布广告：

• 它想要激发消费者对产品或其品牌的兴趣。

• 公司希望增加所宣传产品的销量。

• 公司希望与消费者建立联系，从而确保忠诚的客户群。

• 公司希望减少消费者购买后的认知失调。

• 公司希望在社区中树立良好的形象。

• 公司希望吸引零售顾客。

• 公司或政府希望鼓励或劝退某些行为和行动，或者公司希望同时实现上述几点。

准备信息结构时需要考虑的不同类别

如今，消费者充斥着各种信息，公司必须独具特色才能吸引他们的注意力。消费者只需单击一下鼠标，就能获得数千种相似和相同的产品。为了制作能够激发消费者兴趣、将产品定位在消费者心中并促成产品销售的广告，营销人员必须深入考虑以下几点：

• 信息中的图像和文本内容 — 营销人员可以在向消费者传达其广告宣传时使用图像或文本。然而，研究发现，图像吸引了更多特定广告的观看者。营销人员也可以同时使用两者。在决定广告的文本部分时，营销人员必须充分了解他们所针对的消费者群体类型。例如，最近的一项研究发现，通常，那些工作繁忙而紧张的消费者更容易被使用“简单”、“简易”、“轻松”、“清晰”、“诚实”等词语的广告所吸引。为了响应这项研究，许多品牌推出了不同的广告语，其中一些包括：

• 麦当劳 — 该品牌为所有总是奔波忙碌、经常跳过早餐才能按时上班的工薪阶层消费者推出了广告语：“一份健康早餐的简单快乐。”

• 象牙肥皂 — 该品牌推出了广告语“保持纯净、清洁和简单”。工薪阶层希望闻起来很香，看起来干净清爽，但他们没有时间做早间例行程序。因此，象牙肥皂将成为他们的救星。

• Simply Orange（简易橙汁） — 另一个品牌在其产品名称中添加了“简单”一词，只是为了吸引工薪阶层消费者。

在为广告开发图像参考时，品牌应牢记以下几点：

• 图像的特征复杂性

• 图像的设计复杂性

• 以及图像的视觉复杂性。

• 信息的框架 — 这部分深入探讨了信息的基调。在决定信息基调之前，务必考虑产品的性质、消费者的特征以及公司运营的环境。信息基调可以分为两种类型：

正面框架 — 在这里，公司强调所宣传产品或服务的益处。这种方法对于在认知需求 (NFC) 量表上得分较高的消费者或具有独立自我形象和个人目标的消费者更有效。在这里，消费者知道自己的价值，并希望提高它。

• 巴黎欧莱雅洗发水 — 公司宣传了使用该特定洗发水的个人消费者将获得的五个益处。

负面框架 — 在这里，公司强调如果消费者不使用所宣传的产品或服务，将会失去哪些益处。这种类型的广告对认知需求 (NFC) 分数较低或具有依赖性自我形象和个人目标的消费者更有效。在这里，消费者正在寻求更多社会认同。

• 印度生命保险公司 — 这是一家向印度消费者群体销售人寿保险和其他保险产品的印度公司。该公司宣传了如果没有保险计划，个人及其家人在其去世后将承担的损失。

• 信息结构的单方面或双方面 — 公司可以通过两种方式决定在创建广告时如何处理竞争对手。

• 单方面结构信息 — 这些公司忽略了竞争。他们唯一的关注点是自己的品牌和产品。该公司要么对市场视而不见，要么沉浸在自身的优越性中。对于拥有友好型消费者或现有消费者群体的品牌来说，这更适用。

• 双方面结构信息 — 是指品牌宣称自己比竞争对手更好，而没有提及竞争对手。对于不友好、批判性强和受过教育的消费者群体来说，这更有效。

超强亮洁洗碗液 — 这是一家生产洗碗液的公司。在广告中宣传其洗碗液时，该公司宣称其产品比“其他人”强两倍。

• 信息的顺序效应 — 对于营销人员来说，决定信息应该放置在哪里至关重要。在节目的开头、中间还是结尾。在一项研究中，发现节目中间的广告识别度可忽略不计，节目开头的广告识别度最高，节目结尾的广告识别度中等。决定了这一点之后，广告商还必须决定在哪里放置品牌名称和产品的益处。研究发现，对于参与度和兴趣度低的消费者来说，最好在开头放置益处和品牌名称以激发他们的好奇心，而在参与度高的消费者案例中，公司可以自己编造故事并呈现出来。在杂志的情况下，研究还发现，在杂志开头和结尾刊登广告的成本比在杂志内刊登广告的成本更高。

现在，我们对什么更适合哪种类型的品牌和哪种类型的消费者有了更好的了解。营销人员知道，只有牢记所有四个主要方面，广告才会有效。能够创建有效且组织良好的广告的公司会获得更多客户和粉丝。