完整的 Google Search Console 指南

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Search Console 提供的唯一信息来自 Google Search Console，它对于追踪网站在搜索中的表现和提升 SEO 排名至关重要。因此，对于希望取得最大成功的发布商和网络公司来说，它是必不可少的。

利用软件资源和报告来掌控您的网络形象。

Google Search Console：它是什么？

公司和互联网营销专家可以使用 Google Search Console（Google 提供的一款免费的基于网络的工具）来分析其网站在 Google 搜索中的整体健康状况和性能。

它提供关于用户参与度和 SEO 效率的指标摘要，以帮助发布商改进其网站并增加流量。

当 Google 发现安全漏洞（例如黑客攻击和安全缺陷）或搜索质量团队采取了管理行为处罚时，也可以通过 Search Console 通知。

关键特性：

• 跟踪抓取和索引。

• 发现问题时进行修复。

• 搜索结果摘要。

• 请求更新页面的索引。

• 查看内部和外部链接。

使用 Search Console 既不是必需的，也不是获得更高排名的排名标准。但是，Search Console 非常有用，对于提高搜索效率和增加网站流量来说是必要的。

入门步骤

在使用 Search Console 之前，需要验证网站所有权。

根据您验证的是网页、域名、互联网网站还是博客或网站上托管的帖子，Google 提供了几种不同的方法来进行验证。将域名添加到 Search Console 可作为 Google 域名注册的自动验证过程。

绝大多数用户将使用四种方法中的一种或多种来验证其网站：

• 上传 HTML 文件。

• 元标记

• Google Analytics 的跟踪代码。

• 使用 Google Tag Manager。

某些网站托管服务会限制可以发布的文件类型，并需要特定的网站所有权验证方法。但是，现在这已经不是什么大问题了，因为许多托管网站服务都提供了一个简单的验证程序，我们将在下面讨论。

如何检查网站所有权？

在典型的网站（例如典型的 WordPress 网站）上，有两种常见的验证网站所有权的方法。

• 元标记。

• 上传 HTML 文件。

这两种方法中的任何一种都需要您在验证网站时选择“URL 前缀属性”步骤。

现在，所有保存了创造“URL 前缀属性”这个词语的 Google 工程师的人，都不知道它到底是什么意思。不要让这让你觉得好像你正戴着眼罩走进迷宫。Google 使验证网站变得非常简单。

HTML 文件上传方法

• 步骤 1 − 访问任何 Search Console 网页左上角的“属性选择器”菜单，进入 Search Console。

• 步骤 2 − 在“选择属性类型”弹出框中打开网站的 URL，然后点击“继续”按钮。

• 步骤 3 − 选择上传 HTML 文件的方法并获取 HTML 文件。

• 步骤 4 − 将 HTML 文件插入到您网站的根目录中。

  根目录例如 example.com。因此，如果下载的文件名为 verification.html，则提交的文件应位于 https://example.com/verification.html。

• 步骤 5 − 在 Search Console 中再次点击“验证”以完成验证过程。

在 Wix 或 Weebly 等服务上验证典型网页的过程与前面描述的类似，只是您将元标记元素应用于 Wix 网站。

Duda 使用了一种简单的方法和 Search Console 应用程序来验证网站并帮助用户快速启动和运行。

URL 检查工具

如果 URL 被分类并有资格出现在结果页面上，则 URL 检查工具会显示此信息。

用户可以：对于他们提交的每个 URL：

• 请求为新更新的网站建立索引。

• 查看 Google 如何找到网站（网站地图和引用的内部页面）。

• 找出上次抓取 URL 的时间。

• 检查 Google 是否正在使用指定的规范 URL，或者是否正在使用其他 URL。

• 评估移动设备的可用性。

• 面包屑可能是一个改进。

覆盖率

覆盖率部分包括以下部分：发现，描述 Google 如何找到 URL；抓取，指示 Google 是否有效地抓取了网站，如果没有，原因是什么；以及增强功能，描述结构化数据的当前状态。您可以从左侧菜单访问覆盖率标签。

覆盖率错误报告

即使这些报告带有错误标记，一切也都是正确的。在某些情况下，这仅仅意味着索引可以做得更好。

例如，Google 显示“403 禁止”响应消息。当服务器返回 403 错误消息时，它会告诉 Googlebot 它不允许抓取某些 URL。

例如 Web 论坛的成员网页无法被 Googlebot 抓取，从而导致问题。每个论坛用户在其成员页面上都可以查看其最近帖子的概述和其他信息。报告中包含许多导致此问题的 URL。

当点击任何提到的 URL 时，就会显示一个菜单，该菜单大致位于右侧，提供检查受影响网站的选择。从显示在 URL 文本右侧的上下文菜单中也可以选择“检查 URL”，该菜单由放大镜符号表示。

点击“检查 URL”链接会显示用于查找网页的方法。此外，还可以获得有关 Google 规范的信息：

• 用户指定的规范。

• Google 确定的规范。

上述示例中 Web 论坛的关键诊断数据可以在“发现”部分中找到。此部分列出了 Googlebot 视为连接到成员个人资料的页面。有了所有这些信息，内容创建者现在可以编写一个 PHP 声明，当搜索算法机器人抓取时，使指向成员网站的链接消失。

还可以更新 robots.txt 文件以阻止 Google 尝试抓取某些页面，从而提供另一种解决此问题的方法。为了允许 Googlebot 抓取网站上的其余内容，我们需要修复此 403 错误。可以使用 Google Search Console 中的覆盖率统计信息来识别和解决 Googlebot 抓取问题。

利用 GSC 功能：性能评估报告

Search Console 性能报告的上半部分提供了有关网站在搜索中排名的许多详细信息，包括在搜索功能（如突出显示的摘要）中的排名。

性能报告提供了访问四种不同搜索类型的权限：

• 网页

• 图片

• 视频

• 新闻

Search Console 默认显示网页抓取程序类型。

首先，在性能报告顶部，四个统计数据非常醒目：

• 总点击次数。

• 总展示次数。

• 平均点击率 (CTR)。

• 平均排名。

默认情况下会选择总点击次数和总展示次数指标。可以通过浏览分配给每个数据的选项卡，查看条形图上的特定指标。

结论

借助 Search Console 的优势，公司和 SEO 也可利用它上传链接撤销报告、修复处罚（手动操作）和处理安全漏洞（如网站被黑）。所有这些都有助于他们在搜索结果中的网络形象。每个认真对待其网站搜索曝光度的 Web 开发人员都应该使用这项有用的服务。