A/B 测试 - 运行实验

它涉及向访问者展示网站或应用程序的所有变体，并监控每个变体的访问者行为。衡量每个变体的访问者互动情况，并进行比较以确定该变体的性能。

如前一章所述，有各种工具可用于生成假设并运行变体：

Visual Website Optimizer

有多种 A/B 测试工具允许营销专业人员使用点击编辑器创建其网页的多个变体。它不需要任何 HTML 知识，您可以检查哪个版本产生最高的转化率或销售额。

执行 VWO 分割测试软件非常简单，您只需将代码片段复制粘贴到您的网站中，即可轻松地让访问者访问它。Visual Website Optimizer 还提供多元测试选项，并包含其他许多工具来执行行为定位、热图、可用性测试等。

VWO 中的多个功能确保此工具涵盖所有转化率优化活动。许多企业和小型在线商店都在使用 A/B 测试 VWO 软件进行着陆页优化，以增加其网站销售额并提高转化率。

公司还提供 30 天试用版，可从以下地址免费下载：https://vwo.com/。

VWO 的一些关键功能如下：

在您的网页上运行的 Optimizely 收集网站访问者、转化率的数据，并在统计引擎上运行这些数据，以确定哪个变体是赢家，哪个是输家。一旦将这些统计数据与目标和设定的指标进行比较，它将帮助您做出关于要在网站上应用哪个变体的决策。

它允许您创建最多五个网页变体，然后将所有这些页面加载到 Google Analytics 中以执行 A/B 测试。

要开始使用 Google Analytics，您需要一个**Google Analytics 帐户**和一个安装在您网站上的跟踪代码。如果您没有帐户，您可以使用以下工具注册：www.google.com/analytics/

直接将跟踪代码添加到网站

要完成此过程，您必须可以访问您的网站源代码，您还应该能够舒适地编辑 HTML（或者有一位可以帮助您完成此操作的网站管理员/开发人员），并且您应该已经设置了 Google Analytics 帐户和属性。

在您的网页中设置跟踪代码

找到跟踪代码片段并登录您的 Google Analytics 帐户，然后选择顶部的“管理”选项卡。
转到“帐户”和“属性”选项卡，选择您正在使用的属性。单击“跟踪信息”→“跟踪代码”。显示您在 Analytics 帐户中查找跟踪代码位置的图片→单击以展开此图片并查看这些选项在界面中的显示位置。
找到您的跟踪代码片段。它位于一个包含几行 JavaScript 代码的框中。此框中的所有内容都是您的跟踪代码片段。它以<script>开头，以</script>结尾。
跟踪代码包含一个与每个 Google Analytics 属性相对应的唯一 ID。不要混淆来自不同属性的跟踪代码片段，也不要将相同的跟踪代码片段重复用于多个域名。
复制代码片段并将其粘贴到您要跟踪的每个网页中。将其粘贴到结束标签</head>之前。
如果您使用模板动态生成网站页面，您可以将跟踪代码片段粘贴到其自己的文件中，然后将其包含在页面标题中。

验证跟踪代码是否有效

您可以验证跟踪代码是否有效，检查实时报告，您还可以监控用户活动。如果您在这些报告中看到数据，则表示您的跟踪代码目前正在收集数据。

内容实验是测试网页（着陆页、主页、类别页）的**最快方法**之一，它需要较少的代码实现。它可以用于在 Google Analytics 中创建 A/B 测试。

内容实验的一些最常见功能包括：

如何使用内容实验创建 A/B 测试？

转到“行为”部分，然后单击“实验”链接。它还会显示一个包含所有现有实验的表格。单击此表格顶部的“创建实验”选项。

输入→实验名称、实验目标、参与网站流量的百分比、任何重要更改的邮件通知、将流量分配到所有变体、设置实验运行时间以及阈值。

您可以添加原始页面和您想要创建的所有变体的 URL，然后单击“下一步”按钮。选择实现方法并单击“下一步”按钮→单击“验证”（如果您已实现一个代码，它将进行验证。如果没有代码，它将显示错误消息）→“启动实验”。

运行此实验后，您将看到以下选项：

打印页面