敏捷营销及其重要性

---

敏捷广告最好被描述为一种快速响应事件的方法。其目标是使团队和企业能够快速地完成项目各个阶段的工作并交付成果。敏捷营销严重依赖数据和分析。

在这篇文章中，我们将讨论什么是敏捷营销，它是如何运作的，敏捷营销的技术，以及最后敏捷营销的优势等。让我们一起探索。

什么是敏捷营销？

敏捷营销是一种主动的营销策略，营销人员共同选择高价值的举措，并集中他们的集体努力。这种方法的定义包括自我组织、实验，以及专注于短时间内完成工作——营销计划的核心是快节奏的。

敏捷营销团队利用冲刺来共同完成这些任务。它们是快速、小型任务，让管理者评估团队在压力下的工作情况。

在敏捷营销中，营销团队将他们的精力集中在具有最大潜在价值的项目上。然后，团队协作完成这些举措，评估其影响，并采取行动在未来产生更好的结果。

简单来说，敏捷营销是一种成为营销人员的更轻松的方法。它诞生于2012年一次48小时的会议，它拥有一个引人入胜的历史。

您可以通过阅读本文来决定敏捷是否是最合适的工具，本文将引导您了解敏捷方法在营销中的基本原理。

敏捷的基本原则是什么？

敏捷工作由基本理念支撑。这最初在敏捷宣言的12条核心承诺中进行了概述。然而，敏捷的指导理念已经发展，现在被全世界所接受。常见主题包括 -

• 随着时间推移交付项目，而不是一次性交付所有内容。

• 持续改进、修复和更新工作

• 组建相关领域的专家团队

• 在项目的任何层级都保持灵活。

• 进行面对面的每日站立会议。

• 留出时间思考和学习。

它是如何运作的？

使用敏捷营销的项目围绕着即时产出和频繁的重新校准而组织。尽管经过深思熟虑，但仍有空间进行实验。

将受众放在首位是一项基本原则。当营销人员能够做出反应时，他们可以使用精准的定位。

敏捷团队认为，如果一个项目没有增加足够的价值，就不应该复制它。虽然看起来我们失败了，但这实际上是一场重大的胜利。

有时，通过吸取教训并了解如何避免错误来改进未来的失败尝试，可能会产生更好的结果。这些价值观是敏捷营销团队运作方式的基础 -

• 适应变化而不是坚持计划

• 持续改进胜过浮夸的活动

• 测试和数据胜过不成文的规则和意见

• 多次小规模测试胜过几次大规模赌注

• 人和互动胜过广阔的市场

• 合作胜过等级制度和孤岛

敏捷营销技巧

为了从敏捷营销中获得最大的益处，您需要一个广泛的计划来支持您的策略。在决定如何完成任务之前，应该制定一个策略。

无论您是通过协作方式还是自上而下的方式制定计划，敏捷营销都使您能够执行计划。因此，您的团队将保持敏捷，从而为他们提供更好的机会，以敏锐的表现做出回应。

敏捷营销的功能

在营销中保持灵活需要比传统流程领先一步。其理念是，这些流程应该帮助您，而不是阻碍您的项目。

营销人员可以通过采用程序员开发的技术（当然，也会进行我们自己的修改）来创建与消费者互动和实现目标的全新渠道。

使用敏捷营销的营销人员可以 -

• 快速响应市场变化

• 创建可以随着时间推移进行评估和改进的快速举措。

• 尝试多种方法，然后复制有效的方法。

• 将来自不同部门的想法纳入您的营销策略。

• 用确凿的事实解释营销和计划中的选择

• 与团队成员合作，避免出现隧道视野的营销策略。

采用敏捷营销是否正确？

您是否认为团队采用的营销策略过于僵化？您的关键绩效指标 (KPI) 是否受到僵化的影响？在您花费一个月的时间在便利贴上之前，花一些时间思考这些重要问题；您的“为什么”应该指导您的“如何”。

也许员工的工作量过大，让他们不堪重负。如果您发现营销人员出现倦怠迹象或高离职率，那么您的主要关注点应该是减轻团队的负担。

您不希望使用像Scrum这样需要大量角色调整或前期指导的方法，因为这只会让每个人都更加紧张。

敏捷营销的优势？

• 如前所述，敏捷营销由实时分析和数据驱动。这使得能够创建可靠的营销计划。换句话说，策略得到当前信息的支撑。如果您正在尝试通过搜索引擎优化 (SEO) 内容来提高转化率，则可以利用收集到的数据来识别内容需要改进的地方。敏捷方法可以应用于企业营销以外的领域。您的销售、营销和运营团队现在都可以使用敏捷方法，这使得他们能够更轻松地快速协作。

• 与传统营销不同，没有时间停滞不前。一旦您做出行动决定，您的全部努力都将集中在实现该目标上。随着时间的推移，评估许多策略以确定哪种策略最有效。

• 敏捷营销使团队能够快速应对变化。公司可以通过允许团队在测试迭代后适应新的更改来充分利用其团队。换句话说，当所有事情都正确完成时，您实际上会注意到敏捷营销的效果。

• 您是否试图提高销售额？麦肯锡公司发表的研究表明，转向有效营销方法的公司收入增长了 20% 到 40%。这是因为敏捷营销允许团队通过快速冲刺和定期互动来评估其有效性。那么，您为什么还要继续使用实际上无效的策略呢？通过将绩效指标嵌入策略中，敏捷营销团队可以评估进展。

结论

随着推广环境的变化以及传统营销策略日益失去重要性，企业必须为未来做好准备。如果您想快速获得成果，那么公司的未来就是敏捷营销。使用有效推广优惠的好处是无限的。您准备好利用敏捷营销提供的全新机遇了吗？现在开始行动还不算晚。