谷歌知识图谱详解：如何影响SEO

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如果你希望你的网站能够在搜索引擎结果页面 (SERPs) 中排名靠前，那么了解谷歌知识图谱的工作原理以及它如何影响SEO至关重要。每年处理超过2万亿次搜索，确保你的网站针对像谷歌这样的搜索引擎进行了优化，这让你在竞争对手中占据优势，而这些竞争对手还没有做好功课。

在这篇博文中，我们将全面概述知识图谱是什么，它为什么对SEO很重要，以及各种可以帮助理解和优化内容以适应谷歌算法的策略。如果你准备了解知识图谱的力量，请继续阅读！

什么是谷歌知识图谱？

谷歌知识图谱是一个出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 右侧的框。它包含与查询相关的所有事实信息。这可能包括有关个人、电影、乐队、食物的营养信息等信息。

例如，当你在谷歌上搜索一部电影时，它会在右侧显示大量信息。这包括电影的上映年份、评分（IMDB、烂番茄和Metacritic）、上映日期、导演姓名等。它还会显示放映时间、流媒体合作伙伴、评论等。

谷歌的知识图谱是一个强大的工具，可以为用户提供有价值的信息。谷歌从主要来源或互联网上一组可靠的来源收集这些信息。

知识图谱结构

谷歌使用Schema标记来创建知识图谱。Schema编码是一种语义语言，搜索引擎使用它来识别和理解结构化数据。它还允许他们解析这些数据并将其显示给用户。

知识图谱包含节点和节点之间的边的组合。节点包括实体，例如人、地点和事物。同时，边指的是连接这些实体的连接。

谷歌知识图谱对SEO有多重要？

知识图谱自2012年就已存在。然而，直到最近，它才开始影响专家们的SEO策略。

目前，知识图谱对SEO没有太大直接影响。然而，在许多方面，它会影响你的整体流量。

知识图谱对于本地企业来说是一个非常重要的因素。这是因为客户可以在一次搜索中找到相关信息。

它有助于语义SERP，在无需点击每个显示结果的情况下为用户提供信息。

这使得Schema标记编码成为SEO必备技能。

从技术上讲，知识图谱（如果使用得当）可能对用户和SEO有利。用户接收相关信息，企业甚至可以增加流量。除了优点之外，知识图谱也存在明显的缺点。

以下是谷歌知识图谱如何影响搜索结果的方式

它帮助谷歌理解用户的搜索意图

仅包含链接的搜索结果页面效果很好，但并非总是如此。这是因为人们并不总是正确地进行搜索。有时他们会忘记一个字符或乐队名称等。

这就是知识图谱发挥作用的地方。它允许谷歌根据用户的意图显示结果。这意味着谷歌不仅仅是将关键词与链接进行匹配。

例如，通过搜索“亚马逊的创始人”，谷歌会在SERP上显示“杰夫·贝佐斯”的名字，包括知识图谱、丰富结果和摘要。

同样，搜索“那个蓝色的大脑袋家伙”会显示动画电影“无敌破坏王”的主要角色。即使你没有提到电影名称，谷歌也会自动检测用户的意图。

它可以帮助你从语音搜索中获得流量

大约有10亿台设备拥有谷歌助手。大约70%的语音搜索是用自然语言完成的。

谷歌的知识图谱可以帮助识别自然语言查询中的实体和属性。

如果你让自己出现在知识图谱中，你可能会在SERP中获得更高的排名。这提高了你的可见度、域名权限和用户信任度。

它可能导致点击次数减少

在所有搜索中，只有50%的结果被用户点击。这意味着如果进行了100次搜索，用户从SERP点击链接的可能性仍然是50%。

那为什么会出现这种情况呢？

谷歌的知识图谱可能是原因之一。通过直接在屏幕上显示更多信息，用户可以在SERP本身获取信息。这意味着他们可以跳过访问网站以获取信息。

例如，如果一个人搜索一位名人，它还会显示其配偶的姓名、父母和孩子的姓名、身高、最近的电影等。因此，用户无需访问网站获取信息。

从SEO的角度来看，这需要解决。如果人们不点击搜索结果，网站将失去有机流量。

网站如何解决此问题？

避免点击率低的关键词。这包括人们搜索但不会点击并进入网站的关键词。

例如，搜索“谷歌知识图谱的主要优势”可能会获得更多点击。这是因为查询的答案很长，人们很可能点击链接。

同时，像“Lady gaga 真名”这样的关键词几乎不会获得点击，因为答案将在知识图谱中显示。

虽然知识图谱不是SEO的重要因素，但它很快就会变得至关重要。拥有知识图谱的网站可能会更容易在谷歌首页上获得排名。

如何让你的网页出现在谷歌知识图谱中？

使用谷歌和维基百科

谷歌从维基百科和自己的搜索引擎中收集大部分信息。因此，在维基百科和谷歌上建立你的品牌是第一步。

在谷歌搜索控制台中注册你的网站。它可以帮助你检查网站的流量和性能。

如果你有企业，你必须注册谷歌我的商家。它可以提高你的网站在谷歌中的可见度和域名权限。此外，你的企业将在谷歌地图上显示。

谷歌从维基数据收集信息以用于其知识图谱。要让你的姓名或品牌出现在维基百科中，你需要一个维基数据条目。最重要的是，维基数据存储了维基百科中最结构化的数据。

维基百科文章可能对你来说听起来很奇怪。但是，维基百科中的所有文章都包含源链接。

使用Schema标记

Schema标记是对内容进行标记，使谷歌能够更好地理解它。

除了知识面板之外，Schema标记还可以帮助你获得丰富的摘要并在非品牌搜索查询中显示。

保持更新

更新你的网页，包括发布内容并定期更新你的信息，可以帮助你进入图谱。

你可以通过在社交媒体资料上保持活跃以及为Facebook、LinkedIn和Twitter等社交媒体平台组织内容来保持相关性。

创建高质量内容

内容为王，这位国王永远不会离开他的王国。谷歌将始终偏爱内容，因为其主要目标是为用户提供准确而详细的信息。因此，针对用户优化的内容，例如使用关键词、元标题、元描述和alt标签，更有可能让你进入知识图谱。

结论

总的来说，谷歌知识图谱对于SEO和整体搜索引擎优化来说都是一个非常强大且有用的工具。它有助于更全面地了解每个网页及其涵盖的主题，提供更有意义的搜索结果，这些结果基于比以往任何时候都更准确的信息。借助知识图谱，SEO专业人员可以创建更具相关性和重要性的内容，帮助他们的网页在搜索引擎结果中获得更高的排名。最重要的是，知识图谱帮助用户在网上查找信息时做出明智的决策。无论他们是在研究产品还是服务，人们都可以相信谷歌的大数据会尽可能快地为他们提供最准确的答案。简而言之，在为你的网站创建内容时利用知识图谱的功能，你可以轻松提高在SERP中排名靠前的机会。