如何选择品牌元素？

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引言

让我们首先定义什么是品牌元素。品牌元素是赋予特定产品商标的元素。它使品牌有别于市场上同类产品的其他系列。每个客户都可以识别出该特定产品。因此，品牌元素是识别和区分品牌的產品特性。

例如，耐克有一个不同的Swoosh标志，以及鼓舞人心的“Just Do It”口号，其名称源于胜利女神的名称。

营销人员应选择品牌元素，以便尽可能多地获得品牌资产。通过正确选择品牌元素来建立品牌。

应选择品牌元素，以便任何看到它们的人都对产品产生积极的感受，并以此获得尽可能多的品牌资产。当品牌元素引发多种反应并传达多种丰富的联想时，其效果最佳。

有时，仅凭名称就能在顾客心中形成某种印象，从而使其购买特定产品。例如，Lakme这个名称本身就足以让人购买产品。美极方便面，其名称本身就在顾客心中描绘出一幅画面：可以在2分钟内完成。

选择品牌元素的标准

现在让我们快速了解一下我们可以用来选择品牌元素的标准。

选择品牌元素共有六个要点。其中，前三个——令人难忘、意义重大和讨人喜欢——与品牌建设有关。后三个——可转移、适应性和可保护性——与如何在应对机遇和限制的同时建立防御能力有关。

现在让我们逐一讨论这六个方面：

令人难忘

让我们扪心自问，在购买和生产时，品牌元素如何易于被我们识别。像Lux和Maggie这样简短的品牌名称很容易记住。

意义重大

当我们为特定产品选择特定品牌元素时，我们必须记住，它应该是可信的，并赋予该特定产品意义。品牌元素应该暗示其在市场上提供的产品的特定含义。

它还应该反映将使用该产品的人或消费者。例如，美极方便面的“两分钟”食谱提醒每个人，当他们饿了的时候，可以快速吃上一口。

讨人喜欢

现在，品牌元素应该在口头和视觉上以及各种不同的方式上都具有吸引力。像Scorpio或Tata这样的品牌名称会在顾客心中唤起某种形象，并促使他们购买产品。

可转移

特定产品基础拥有各种产品。因此，应选择品牌元素，以便将其转移到其他产品类别。这一点很重要，因为有必要推出相同或不同类别的新品。让我们以亚马逊为例。

它最初是一家在线书店。它不想被称为在线书店，剩下的就是历史了。亚马逊以世界上最长的河流命名，这个名字表明各种各样的产品可以运送到世界任何地方。品牌名称表明它提供各种各样的产品。

适应性

品牌元素的选择方式应易于被客户适应和更新。让我们以1895年推出的生命卫士肥皂为例。最初，它是一款砖红色、带有甲酚香味的肥皂，多年来经历了几次变革。

最大的变化发生在2002年，当时该品牌以新的配方、颜色、香味和包装重新进入市场，使品牌更具现代感。

随着重新推出，生命卫士肥皂在将产品定位为成功的男性健康理念方面取得了巨大进展，并扩展到对整个家庭的更深层次和更广泛益处。尽管一切都已确立，但它仍然致力于维护家庭健康的目标。

可保护性

品牌元素应享有一定的法律权利，以免变得泛泛而谈。市场上有数百万种具有不同品牌名称的产品。因此，它应该在市场上得到法律认可。

结论

因此，品牌元素对于更好地在市场上推广产品非常重要。应仔细选择品牌元素，以便其易于在市场上建立和保护。品牌元素是品牌建设和在市场上开发特定产品的重要组成部分。

它应该令人难忘，以便任何人都能轻松想起它。它应该有意义，以便它能够向消费者传达生产商想要传达的相同含义。品牌元素的构建方式应该易于被不同的消费者喜爱。除了品牌建立之外，品牌安全也很重要。因此，它应该是适应性强、可转移和可保护的。