如何利用搜索意图进行关键词研究并获得成果？

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对于任何营销人员来说，客户都应该是国王。无论发生什么，他们都必须以最佳的方式为客户服务。谷歌从成立之初就一直在这样做，其主导地位众所周知。在线所有搜索中，92% 发生在谷歌上。这意味着没有其他人能与之相比。

但为什么谷歌成为每个人的首选？

当我们想到搜索引擎时，为什么只有谷歌会出现在我们的脑海中？

因为谷歌一直在努力。

谷歌随着时代的变化而发展。

它不断添加诸如 Google 图片、Google 地图和 Google 即时搜索等功能，以最有效的方式回答用户的问题。随着机器学习的出现，它还将人工智能集成到其算法中，该算法实时优化搜索结果并显示最适合用户的结果。而且谷歌还没有停止。最新的是谷歌的 MUM（多任务统一模型），它可以帮助用户解决更复杂的问题。所有这些努力背后的唯一目的都保持不变：用户应该获得他/她**想要**的。因此，有一点非常清楚：如果你想在 Google 搜索结果页面上排名靠前，你需要匹配搜索意图。

搜索意图究竟是什么？

当买家在搜索引擎上搜索任何查询时，他们都有一个目的。他们可能想阅读某些内容，可能想购买一些东西，或者想学习如何使用某些东西。这个目的就是他们的搜索意图。当然，他们希望结果与他们的意图一致。想象一下，有人正在寻找如何骑自行车的信息，但结果页面却显示了最新自行车的价格。他们会很生气，对吧？

因此，创建与搜索意图一致的内容或在内容中使用特定于意图的关键词是 2022 年的唯一出路。否则，谷歌会将你的内容埋没。

搜索意图有哪些不同类型？

广义上讲，搜索意图有四种类型

信息型意图

当用户试图了解更多关于某事的信息时，就会出现这种情况。天气、学校、名人或书籍。任何东西。几乎 80% 的搜索查询具有信息型意图。

导航型意图

具有导航型意图的搜索者希望访问特定的网站。例如，“Instagram 登录”。

交易型意图

当用户在彻底分析所有产品后，决定购买特定产品时，他/她就会带着交易型意图使用搜索引擎。

例如，“12000 元以下的三星手机”。

商业调查型意图

那些在做出购买决策之前处于研究阶段的搜索者就是进行商业调查的人。例如，“2022 年最佳空调”。

特定于意图的关键词

很明显，具有不同搜索意图的搜索者会在他们的搜索查询中使用不同的词语。例如，具有信息型意图的人会使用诸如“如何”、“为什么”、“两者之间的区别”等修饰词。具有交易型意图的人会使用诸如“折扣”、“优惠券”或“在一定范围内”之类的短语。在优化页面以匹配搜索意图时，这些词语值得包含。

一个总结所有内容的例子

假设你在线销售滑板，并且为此专门创建了一个网站。你可以针对搜索词“购买滑板”或“5000 元以下的滑板”来优化你的产品目录页面或折扣产品。你必须撰写一篇关于你的滑板为何与众不同的文章或博客，无论是材料还是轮子的旋转速度。你可以针对搜索词“2022 年最佳滑板”来优化这篇博客。有些人可能是滑板新手，可能会用信息型意图“如何滑板？”在 Google 上搜索。你可以针对此搜索意图优化你的文章“初学者滑板”。你可以随时查看 SERP 中针对特定搜索意图的排名来检查你的进度。

一个小提示

深入了解搜索意图的一种方法是直接询问搜索者针对不同意图的不同搜索词。但这可能是一个漫长的过程。你可能会被客户视为一个侵入性的人。但有一种方法可以解决这个问题。谷歌的“其他人还问”部分。当谷歌本身已经为你准备了一份包含不同意图的热门搜索查询列表时，为什么还要担心？查看你正在定位的关键词的“其他人还问”部分，并尝试针对所有这些问题优化你的内容。你会让自己大吃一惊。

关键词研究工具如何帮助你

如果你正在使用搜索引擎营销来吸引流量，你可能希望采用一种系统化的方式来查找与搜索意图匹配的关键词，而不是进行一些随机猜测。关键词研究工具在这里可以派上用场。其中大多数是免费的。以下是你可以如何使用它们。

• 想出一些与你的业务相关的种子关键词。

• 为不同的搜索意图包含不同的修饰词。

  何时、为什么、如何（信息型意图）

  顶级、最佳、评论（商业调查型意图）

  购买、在一定范围内（交易型意图）

• 你将看到一个包含种子关键词以及修饰词的结果列表。

• 在选择短语时，请考虑三件事

• 它们必须有很高的搜索需求

• 它们必须具有流量潜力

• 它们必须具有商业潜力。

• 围绕这些短语创建新内容，并优化你现有的内容。

结论

你可以从本文中获得的关键要点如下：

• 搜索意图是搜索者进行搜索的原因。

• 谷歌对与搜索意图匹配的内容给予了很大的偏好。

• 搜索意图有四种类型：信息型、交易型、导航型和商业调查型。

• 应该创建针对每种意图量身定制的内容。

• 应该查看 Google 的 SERP 以了解搜索意图是如何运作的。

• 可以使用关键词规划工具来想出与搜索意图匹配的关键词。

确保你记下了这些要点，以便你能实施成功的营销策略。