理性消费者选择

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什么是理性消费者选择？

理性选择是一种基于消费者选择与人类个人偏好同步假设的思想流派。它帮助经济学家通过理性解释的个人行为来理解社会行为。在理性消费者选择学派中，选择是一致的，因为它们取决于个人偏好。

在理性选择理论中，这个基于理性消费的学派，代理人通过他们对所有可能的全局结果的不变偏好来进行说明。如果代理人的理性是完整且有序的，则称这些代理人为理性的。完整性是指当偏好反映所有成对选择之间的优越性、劣势性或冷漠性关系时，偏好是完整的。有序是指偏好不受任何循环不一致性的影响。

此外，对于不确定和可变的偏好概率，理性理论中的代理人表现出与精明的赌徒类似的偏好一致性。

理性消费者选择的例子

在日常生活中可以找到许多理性消费者选择的例子。由于人们根据自己的偏好做出消费决策，个体消费者的选择因人而异。这反映在个人在生活中各种情况下的决策中。

例子

让我们假设有两个人想买T恤。我们可以根据T恤的价格来划分这两个人的偏好。一个消费者可能会选择更便宜的价格，因为这符合他的预算，而另一个消费者可能会选择高端的、昂贵的产品，因为它是一款优质产品，并且比便宜的产品使用寿命更长。

在这个例子中，两个人都在做出理性的决定。然而，他们的标准不同。一个消费者根据价格做出选择，另一个消费者则寻求产品的质量和耐用性作为产品较高价格的回报。

消费者理性的假设

代表消费者理性的思想学派指出，偏好有三个主要假设。它们如下所示：

完整性

在考虑两种产品时，完整性理论表明，如果消费者可以说两种产品中的一种更好、更差或与另一种产品一样好，则偏好是完整的。

例如，在两种产品A和B中，如果他/她可以说A优于B，B优于A，或者A和B同样优越，那么个人的理性就是完整的。

传递性

为了使偏好具有传递性，它们必须在内部保持一致。

例如，如果A优于B，B优于C，那么A应该自动优于C。

越多越好

“越多越好”原则表明，如果一组商品A包含更多种类的一种商品，并且不低于B组商品的其他种类商品，那么A将优于B。

通常，完整性和传递性在消费者行为学派中得到广泛应用。“越多越好”也适用于产品可以自由处置的情况。如果在某种情况下更多并不更糟，那么“更多更好”优于“更少更好”。

在某些情况下，偏好的假设并不适用。

例如，如果一个不懂印地语的人进入一家菜单完全用印地语书写的餐厅，他/她就不能遵循这些理性消费者选择的假设。

阻止消费者理性的约束

虽然人们认为消费者总是根据理性行事，但存在个体和市场约束，阻止他们理性行事。这些限制会影响消费者的决策，这些决策往往会最大化效用并选择最佳方案。

这些约束阻止消费者获得最佳效用。在这种情况下，仅仅拥有理性的消费者行为不足以表达消费者理性。

以下约束会阻止理性效用最大化：

有限的收入

如果收入有限，消费者就会受到严格的预算约束。因此，即使有购买产品的理由，如果产品的价格高于预算，消费者也无法做出选择。

既定的市场价格

由于消费者是价格接受者而不是价格制定者，他们大部分时间都必须遵循市场的规律。由于市场价格因素，他们不能在购买产品时遵循他们自己的规律。

预算约束

有限的预算可能会阻止消费者做出理性选择。如果产品的价格超过预算，即使是理性的消费者也无法购买所选择的商品。

有限的时间

有限的时间会阻止消费者做出理性的消费者选择，即使有限的收入和市场价格有利于消费者。

行为约束

有限的计算能力

由于品种繁多，理性的消费者无法检查产品的全部替代品。在这种情况下，消费者无法做出理性的决定。

社交网络的影响

社交媒体会影响买家改变他们的决定。网红的影响和偏好可能会让消费者将理性的消费者选择从一种产品转移到另一种产品。

情绪的影响

在某些情况下，人们根据情绪而不是理性做出消费选择。

慈善事业

慈善事业也可能让消费者形成消费选择。例如，在某些情况下，人们会为更好的事业捐款。

寻求即时快乐

很多时候，消费者会做出选择，因为产品提供了即时快乐而不是长期利益。例如，人们可能会购买高卡路里的零食，因为它能带来即时快乐，而不是健康益处。

默认选择

有时，偏好可能有默认版本，因为消费者不想花时间做出选择。例如，访问一个新国家的人可能会去肯德基，因为他/她没有时间查看其他选择。

结论

理性消费者选择是微观经济学中一个非常重要的主题。一方面，它提供了一种收集个人偏好数据的科学方法；另一方面，它提供了对社会集体决策过程的见解。由于理性决策主题对企业有用，因此该主题在商业和经济学中得到了广泛应用。

因此，了解理性消费者选择对微观层面的公司和个人都有益。

常见问题

问题1. 消费者会做出理性选择吗？

答案。消费者大多会做出理性选择。然而，有时他们无法做出理性决定，因为许多因素阻止他们做出理性决定。

问题2. 理性消费者选择可以应用于哪些研究领域？

答案。虽然理性消费者选择是经济学的一部分，但它可以应用于人类行为建模、政治学、心理学和哲学。

问题3. 理性决策的最大优势是什么？

答案。理性决策最显著的优势在于，它提供科学获得的数据来做出明智的决定。这间接降低了决策中错误和假设的可能性。