消费者行为理论

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简介

由于每个消费者都拥有有限的预算，因此他们面临着如何以“最佳”方式利用预算的问题。市场上有各种各样的商品和产品，这意味着消费者需要以一种方式花费他们有限的资源，以便能够获得最大的利益或快乐。因此，消费者行为理论研究了消费者的偏好，以及他们如何利用自己的预算根据这些偏好获得最大的快乐。

该理论可以分为效用、预算和需求三个部分，每个部分都会对最终结果产生影响。在本教程中，我们将详细介绍消费者理论中的效用方面。

效用

在这种情况下，“效用”一词指的是消费者从某种商品中获得的满足程度。更具体地说，效用可以被认为是某种商品对消费者而言的满足需求的能力。因此，效用越大，人们就越有可能将收入花在上面，而效用越低，则会导致在该商品上的支出减少。

除了特定于每种商品之外，效用对于每个消费者也是可变的。这是因为每个消费者的需求都不同，因此他们对某种商品的满足程度也会不同。

例如，在温暖的环境中，冷饮的效用可能很高，而在寒冷的地区则会降低。

但是，如何才能以一种可以量化和计算的方式来理解效用，以便用于经济目的呢？好吧，这就是基数效用分析被使用的地方。这种方法假设效用可以用数值来表示，从而可以定义每种商品的特定效用值。为了更好地理解这一点，让我们尝试了解基数效用分析是如何衡量效用的。

效用的类型和测量

效用的两种主要衡量标准是：

• 总效用

• 边际效用

总效用

总效用 (TU) 指的是从消费某种商品中获得的总效用。这个值是一个完整的值，它没有考虑每个单位的个体效用，而是表示消费者从特定商品中获得的满足感的总和。

因此，可以假设

(产品 y 的总效用) TUs = s 个 y 商品单位

边际效用

与总效用不同，边际效用 (MU) 表示消费者从消费额外一个商品单位中获得的满足感/效用。这也可以被称为由于消费额外一个特定商品单位而导致的 TU 的变化。

例如，

假设消费者 A 已经购买并消费了 4 个苹果。

现在，考虑到第 3 个苹果给消费者带来了 22 个单位的总效用，而最终的第 4 个苹果给消费者带来了 24 个单位的总效用，那么边际效用将是 2 个单位。

这是因为边际效用是在消费额外一个单位后 TU 的变化。

所以，

MU_n = TU_n - TU_n-1

单位	总效用	边际效用
1	12	12
2	18	6
3	22	4
4	24	2
5	24	0
6	22	-2

表：边际效用计算

正如您在上表中看到的，边际效用构成了每个后续商品消费单位之间的差异，并且当加在一起时，会为您提供 TU。另一件可见的事情是 MU 正在迅速下降，直到下降到 0 以下，这意味着消费后效用会损失。这是由于边际效用递减规律造成的。

边际效用递减规律

根据边际效用递减规律，消费者消费的每连续一个商品单位都会给消费者带来更少的 MU。

要理解这一点，您可以将自己想象成消费者。现在，想象一下您想吃香蕉并去商店吃一些。虽然您吃的第一个香蕉会让您感到极大的满足，但随着您继续吃下去，每个额外的香蕉都会感觉不那么美味，直到您不想再吃了为止。因此，随着您继续消费某种商品，每个额外单位的 MU 将逐渐下降。

这种方法被称为基数效用分析，可用于推导出某些产品的需求曲线。但是，基数效用分析仅考虑数值上的效用，无法表示消费者在面对各种商品组合时的行为和偏好。在这种情况下，序数效用分析被使用。

序数效用分析

与基数效用分析不同，序数效用分析用于识别消费者在面对一组类似商品时的偏好。这是因为，在这种情况下，消费者将不得不在一定数量的商品中进行选择，这些商品都能为他们提供足够的效用，同时也要保持在预算之内。

例如，假设您现在也可以购买芒果了。在这种情况下，如果您最初要购买 5 个香蕉，您可能会改为购买 2 个芒果和 2 个香蕉，因为这会为您带来更大的效用，并有机会品尝两种水果。因此，您将用 2 个芒果替代了 3 个香蕉以获得相同水平的效用。

这被称为边际替代率 (MRS)，可以定义为消费者为了使 TU 保持不变而替代一种商品的另一种商品的比率。您还可以以无差异曲线的形式以图形方式表示此数据。

无差异曲线

无差异曲线显示了某种商品的组合，这些组合将为消费者提供相同数量的效用。因此，消费者对无差异曲线上的任何一点都无动于衷，因为整个过程中效用没有损失/增加。

图片：无差异曲线

无差异曲线也可以显示为无差异图，该图将包含各种单独的无差异曲线，每条曲线都显示了消费者从消费某些商品中可以获得的不同效用水平。无差异图上曲线越高，获得的效用就越大。

常见问题

1：对于消费者来说，效用是什么？

答：商品的效用是消费者从消费该商品中可以获得的满足程度。该值定义了消费者对某种商品的需求，还可以定义他们愿意消费多少。

2：更高的无差异曲线提供更大的效用还是更小的效用？

答：更高的无差异曲线表明正在消费更多数量的两种商品。因此，与较低的曲线相比，它将提供更大的总效用。

Qns3：什么是无差异图？

答：无差异图是在单个网格上结合了各种无差异曲线。这些曲线中的每一个都表示从消费两种商品的某些组合中可以获得的不同效用水平。

4：对于消费的每额外一个商品单位，边际效用会发生什么变化，为什么？

答：随着额外单位的消费，从每个单位获得的边际效用将逐渐下降，甚至可能降到 0 以下。这是因为根据边际效用递减规律，消费的每额外一个商品单位都将具有较低的满足需求的能力，因此 MU 将下降。