在概念上，广告策略制定者的基本挑战是透彻了解消费者，并将这种了解作为创建不同定位的基础。使用综合手段-目标链策略来理解消费者有效地解决了此问题。MECCAS 背景 MECCAS（广告策略构成要素的意义-终结概念化）基于手段-目标-链 (MEC) 理论，后者概述了每个消费者在产品特征、其效果和其价值观之间建立的联系。因此，MECCAS 模型以个体消费者而非产品种类为起点。此外，MEC 理论 ... 了解更多信息

在过去二十年当中，互联网迅速成为了一种生活方式。其后果之一就是过度使用互联网，完全不再理会其他所有兴趣和责任。互联网可能会让人上瘾。尽管网络成瘾不是一种正式的精神诊断标准，但美国精神病学会已将网络游戏障碍列为精神障碍诊断与统计手册第 5 版 (DSM-5) 中需要进一步研究的症状。重要的是要注意，网络游戏在不断发展，逐渐成为一个蓬勃发展的行业。什么是互联网成瘾的管理？功能障碍是一种 ... 了解更多信息

自 1999 年以来，使用互联网的人数增加了 10 倍，当今的年轻人是第一代从其幼儿时期就能够持续访问互联网的一代。由于当今的年轻人花大量的时间和精力通过电子设备相互互动，互联网对他们如何发展和成长产生了重大影响。什么是互联网及其对青少年的影响？许多当今的年轻人使用互联网发布和传播旨在教育、激励和动员其同龄人的内容，这些内容涵盖广泛的主题，包括但不限于... 阅读更多

当某个人的日常生活因他们过多而不是难以抑制地出于任何原因（包括但不局限于玩电子游戏、在社交网站上与他人交流、转账、观看娱乐内容或甚至这些的任意组合）使用万维网而受到负面影响时，可能会出现互联网成瘾。什么是互联网成瘾因素？如果无法访问互联网，人们可能会感到不适和烦躁。向上箭头表示移动设备的使用趋势不断增长。需要更多的时间来满足情感满足，这需要... 阅读更多

许多名称描述了数字应用程序的互动特征，包括多媒体、新媒体和互动设计。由于互动领域已迅速发展到各个阶段，这些名称通常被用来代表后来被淘汰的某个阶段。一个简短的历史汇总将提供许多动态行业的新手不熟悉的背景。什么是互动媒体？因此，互动媒体与传统或线性媒体不同，因为其设计和开发直接依赖于用户参与。因此，参与者的参与既是一个基本概念，也是预期系统结果（例如，第一人称视频游戏）。互动媒体设计经常依赖... 阅读更多

第一批计算机是设计用来执行以前手工进行的重复数值运算的设备。尽管计算机不断进步，它们在很大程度上仍用于数学和科学计算、消息编码和解码。当第一个文字处理器在 20 世纪 70 年代发明时，计算机技术终于应用于印刷通信。同时，计算机变得更快、更强大、更小巧，并建立了计算机网络来连接它们。美国国防部高级研究计划局 (ARPA)，与在全国各地研究中心和大学从事军事项目的的研究人员合作，创建了 ARPANET... 阅读更多

多个倡导团体、非政府组织和政府组织在印度和世界各地从事公共服务工作。在这样的组织中，必然比在主流媒体中更敏感地强调性别。然而，众所周知，另类媒体仍然是“另类”，受众有限。近年来，互联网在团结全球性别倡导团体方面发挥了重要作用。有致力于促进媒体素养和性别平等的计划和组织。媒体中的性别表达主流媒体 (MSM) 是普遍存在的大部分商业且私有媒体。在印度，主流媒体也构成了英语很大一部分... 阅读更多

近年来塑造了广告业的力量包括竞争加剧、数字广告和技术、日益加重的隐私担忧、对社会责任的关注度提高、以及对投资回报率的更密切关注。这些因素在我们所知的广告领域造成了多大的改变将会受到检视。概括了未来研究的主要领域，并提出了对学者的影响，其中包括但不限于社交媒体和在线口碑传播；网红营销；人工智能；原生广告；隐私；社会责任广告；绿色广告；儿童广告；等等。广告未来的发展方向是什么？了解... 阅读更多

心理学家认为，人类的大脑着迷于难以接近或难以理解的事物。通过同情奇幻小说的主角或反派，并了解其观点，观众可以通过更迷人和激动人心的版本来领会自己喜爱的故事。研究表明，个人偏爱幻想胜于现实，因为幻想往往是日常事件的夸张描绘。相反，现实通常充满痛苦和绝望，并且往往是可预测的。幻想可以通过一种媒介来实现，通过这种媒介可以满足普通人无法实现的希望和目标... 阅读更多

新媒体道德概述了我们在网上如何行为以及帮助我们决定我们的网络礼仪。这些都是必不可少的，因为信息正在快速而大规模地传输。新媒体用户和制作者都必须意识到他们在互联网环境下的道德责任。虽然有法律权利来保护材料的作者，但保护在线内容用户的法规仍处于萌芽阶段。大量的在线内容正在产生，并且至关重要的是，互联网保持开放和透明，并保护为分享和交换知识做出贡献的人们的权利。... 阅读更多