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法学公司宏观环境的组成部分
广阔的世界构成了企业的外部环境。企业必须面对、适应、利用并抵御周围世界发生的事情才能取得成功。为了使收集和解读外部环境信息更容易，战略分析师定义了几类经理应该审查和理解的活动和群体。公司的宏观环境包含可能影响公司但通常超出其直接控制范围的因素。这些因素是世界普遍特征，是所有企业都必须应对的因素，无论它们属于哪个行业或是什么类型的企业。
宏观环境包含一系列外部因素——人口统计、物理、自然、经济、技术、政治、法律和社会文化条件。企业和政府都不能完全控制外部因素。但是，尽职的决策和战略可以减少对经济的影响。
让我们看看这些因素的基本概要：
人口因素——人口统计学是指年龄、语言、生活方式、收入分配、文化差异等。金融素养也取决于人口统计。
生态和物理因素——业务绩效取决于各种地理和生态力量——自然资源的可用性、气候变化、天气状况、生物平衡、污染等。
政治和法律因素——政府对企业施加各种法规——就业法、进出口法、版权法、劳动法、健康和安全法以及歧视法。
经济因素——消费者购买决策受宏观经济因素的显著影响——供需、通货膨胀、利率、税收、汇率和衰退。
技术因素——一个国家的技术增长和进步极大地影响商品或服务的生产和销售。创新、自动化和互联网设施是一些例子。
社会文化因素——企业需要具有社会责任感和文化意识。社会文化因素包括教育、人口增长率、预期寿命率、社会地位、购买习惯、宗教等。
现在让我们详细了解一下这些因素。
社会文化环境
环境或社会的社会价值观和文化在公司的运作中发挥着巨大作用。因此，当社会环境发生变化时，它会对公司产生直接或间接的影响。这些因素的基础是人们是社会和文化群体的一部分，这些群体塑造了他们的信仰和价值观。
文化力量也对公司的长期成功产生重大影响。尤其是在像印度这样的国家，文化影响力强大而复杂。
例如，一种文化的象征可能在另一种文化中具有负面意义。组织需要了解这些并谨慎对待。
技术环境
技术力量是宏观环境中的一个关键影响因素。它们与创造新技术并因此创造新的产品和市场机会的因素有关。
在我们生活的时代，技术在不断变化。因此，重要的是企业能够跟上变化的步伐。技术不仅局限于计算机和IT服务。它包括产品、制造工艺、技术等。这可能意味着企业出现了新的机会，但企业需要谨慎。每项新技术都会取代旧技术。
因此，营销人员必须密切关注技术环境并进行调整以跟上步伐。否则，产品很快就会过时，公司将错过新的产品和市场机会。
经济因素
一个国家的经济状况和企业的业绩有着非常密切的关系。
企业依靠经济来获取其所有投入和生产要素。
它还在同一市场销售其产品和服务。市场很少处于一种稳定的状态。
它总是在变化。如果市场突然发生积极变化，那么所有企业都将受益于有利的条件。收入将更高，利率将更低，新的资本将可用等。
经济力量与影响消费者购买力和消费模式的因素有关。
例如，在考察了人们能够消费多少之后，公司才应该开始向某个国家出口产品。
重要标准包括GDP、实际GDP增长率、国民总收入、进口关税税率和销售税/增值税、失业率、通货膨胀率、可支配个人收入和消费模式。
生态和物理环境
生态和物理环境在任何企业的业绩中都扮演着巨大角色。对于制造/生产公司来说尤其如此。天气状况、地形要素、地理位置、气候变化和其他生态因素是企业宏观环境中非常重要的因素。
提供自然资源用于制造和能源生产的物理环境一直是人类商业活动的关键因素。随着资源变得越来越稀缺和昂贵，环境因素每天都会对企业产生更大的影响。公司正在开发更清洁、使用更少资源的技术。
例如，2017年，伦敦、巴塞罗那和巴黎宣布了未来几十年内禁止使用内燃机汽车的计划，以应对空气质量问题。在德里，15年以上的老旧柴油车已被禁止，政府正在推动转向替代燃料，例如CNG和电力。
政治和法律因素
一个国家的政治环境是政府三个分支——立法、行政和司法的组合。一个国家的政治环境主要取决于州和中央层面执政党的政治信仰和意识形态。
法律环境是指影响企业运作的规则、法律、法规和判决等。这也将包括税法和给定年份的预算。
外部环境中的法律因素通常与政治因素相吻合，因为法律是由政府机构颁布的。但这并不意味着这些类别识别的是相同的问题。尽管劳动法和环境法规与政治有着密切的联系，但其他法律因素也会影响企业的成功。
例如，Netflix或Prime Videos每年向电影和电视工作室支付数十亿美元，以获得播放其内容的权利。
除了支付工作室的法律要求外，Netflix还必须考虑消费者可能会找到观看他们想看的电影的非法方式，这使得他们不太愿意付费订阅Netflix。
知识产权和专利是法律领域的主要问题。
结论
正如我们所看到的，公司被复杂的环境所包围。宏观环境由各种不同的力量组成。所有这些都可能为公司创造机会，但也可能构成威胁。因此，营销人员了解宏观环境的六大力量至关重要。
此外，您还应该始终关注宏观环境的发展，以使您的业务长期发展。
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